北京晨報：以實名制重塑網絡公序良俗

任何商家如要在激烈的市場競爭中站穩腳跟，都必須為自己的市場營銷行為提供信用背書。只有這樣，才能真正建立起自己的信譽和品牌。這套市場營銷法則同樣適用於網絡表演。

文化部日前制定並印發《網絡表演經營活動管理辦法》（以下簡稱《辦法》）。《辦法》明確，網絡表演經營單位要加強對錶演者的管理，應要求表演者使用有效身份證件進行實名註冊。（12月14日《京華時報》）。

伴隨網絡直播的橫空出世，網絡表演也成了不少人輕鬆“快速致富”的首選。然而，由於監管的滯後，不少網絡表演者為尋求最大的利益，不惜鋌而走險，無視公序良俗，以淫穢、暴力、色情、野蠻、粗俗的內容博取公眾眼球，致使網絡表演野蠻無序生長，成為危害網絡表演行業健康發展的一大毒瘤。

網絡表演不是表演者的自娛自樂，而是面向大眾的表演行為，必須遵循公序良俗。沒有實名註冊制的約束，表演者完全可以不必擔心自己違反公序良俗的行為會被查處。這種心態的滋生，又會進一步助長表演者鋌而走險的任性衝動。在此種語境下，強化網絡表演的實名註冊監管的意義，也就自不待言。在這個角度上，文化部印發《通知》要求網絡表演者必須進行實名註冊，可謂捏住了遏制惡俗網絡表演的“七寸”。

實際上，網絡表演者提供的表演，與商家提供的產品和服務沒有本質區別，具有典型的市場營銷屬性。眾所周知，任何商家如要在激烈的市場競爭中站穩腳跟，都必須盡責盡力地為自己的市場營銷行為提供信用背書。只有這樣，才能真正建立起自己的信譽和品牌。尤其是當有違公序良俗的行為發生後，商家更應該為消費者尋求問題的解決提供準確的追溯來源，從而贏得消費者信任。

毋庸置疑，這套市場營銷法則同樣適用於網絡表演。網絡表演者只有為自己提供的表演提供信用背書，才能真正在利益的博弈中贏得信任，否則，就只能是自斷後路。故此，讓網絡表演者通過接受實名制監管，實乃題中之義。因為在實名註冊制的監管下，表演者任何不規範的表演行為，都可準確追溯來源，從而讓其付出應有的代價，這無疑有助於網絡表演公序良俗的重塑。

當然，網絡表演公序良俗的重塑，是一項系統工程，僅憑一個實名註冊制是遠不夠的，還需要在標本兼治的其他各個方面持續發力。但不可否認的是，網絡表演實名註冊監管制度，是能夠起到一定的促進作用的，只要配合其他行之有效的舉措，網絡表演公序良俗的重建也就指日可待。