人民日報金台論道：特色小鎮最該避免什麼

建設特色文化小鎮，現在不但是許多地方的規劃，也是人們議論的話題。

特色文化小鎮的設想，實際來自一些地方建設文化小鎮的成功經驗，因演出、因文物、因傳統建築、因自然風光、因特色旅遊服務、因創意產業規模，讓這些文化小鎮名聞遐邇，經過多年的經營，有些還揚名海外。

其實，多年前當一些小鎮出名後，就曾出現過不少問題，飽受世人詬病。有的地方將鎮子一圍，鎮口設卡，收起了門票，價格還挺高；有的地方處處要錢，故居收費、作坊收費、宅邸收費、老鋪收費、廟宇收費、風景收費、小小的博物館還收費；有些地方連個像樣廁所都沒有，遊客興致全無；有的地方説是古建築，實際都是近些年重新修建的，而且建得不倫不類，引發輿論的批評。

無論是什麼特色，小鎮的文化性應該放在首位，但文化性往往趕不過商業性，人一多就老想着如何賺錢。當小鎮裏瀰漫着太多商業氣息後，文化味必然被沖淡，最終都會被商業化所淹沒。

小鎮的特色一旦形成，名聲在外，最該避免的就是趁機大賺其錢，處處追求商業化。特色小鎮不多的時候，大批人慕名而來，即使人家感覺上當，也有更多不知真相的人緊隨其後。可是，這樣的小鎮日益增多後，人們自然會互相比較，比比誰的文化性強、功能齊全、服務好，誰的商業味比較淡、人文情調比較濃。從前一些有名的小城鎮正在淡出人們的視野，就與過重的商業味有關。人家是來享受文化和服務的，又不是來看利慾薰心的。

所謂文化，就是淳樸的民風、天然的山水、獨特的人文景緻、具有地方風格的飲饌，既是現代風情的經營，也是傳統的延續，或是內涵豐富的文化創造。文化服務可以現代化，但文化的內容卻要承載厚重的歷史，否則，特色從何談起？因為地方特色不是硬造出來的，而是依據文化歷史傳統特點加以延伸的。

小鎮的創意產業，當然需要贏利，但贏利靠的是發展規模，而不是收收門票、推銷幾個假文物，也不是靠餐飲的一錘子買賣。旅遊可以賺錢，但不是靠暴利，更不是靠弄虛作假，只有優質的服務才能吸引越來越多的人流。

特色文化小鎮不是拍拍腦袋，設計個方案就可以建成的，過去那些成功的小鎮，事實上首先都是傳統特色得以妥善保護的結果，因此，未來的小鎮規劃，還應該避免頭腦發熱、想當然，最需要的是從現有的文化保存、風景保護、地理位置中思考小鎮的前途究竟是什麼。

如果真想建成特色小鎮，乾脆就不要老在招徠遊客上打主意，而要在本地的休閒生活、建築藝術、自然環境、社會健康、服務功能等方面下功夫，事實上，獨特的生活情趣本身就會吸引人們的目光；也不要總想着如何樹立幾個特色小鎮的榜樣，而應該規劃怎樣讓這樣的小鎮逐漸推廣，因為當一座座特色小鎮建成後，整個社會的文化面貌、生活面貌、人情風貌就會為之一變。

在城市化建設中，我們曾經有過不少教訓，都是前車之鑑，在特色文化小鎮建設中千萬不能重蹈覆轍，再嘗苦果。

《 人民日報 》（ 2016年12月15日 19 版）