阿里媽媽攜手UM 優盟 共推“品銷融合”戰略手冊

近日，阿里集團旗下大數據營銷平台阿里媽媽與IPG盟博旗下UM 優盟正式達成戰略合作。UM成為阿里媽媽“2017代理商合作伙伴創新計劃”首批合作伙伴之一。雙方將充分挖掘大數據應用價值，聯合為品牌提供更多元化的服務，共同探索大電商環境下的營銷創新解決之道，雙方將把不同行業的品牌成功案例和品銷融合實操進行總結，共同推出“品銷融合”戰略手冊(英文名：UMALi playbook)。

新零售的消費升級下，品銷融合成為未來品牌營銷的趨勢，阿里媽媽一直致力於通過阿里核心商業數據賦能品牌，迎接這一挑戰。今年，阿里媽媽將重點發展一批4A、代理商作為核心合作伙伴，通過賦能這些合作伙伴，共同去服務品牌客户。同時，在產品端，阿里媽媽推出了多產品聯動(一夜霸屏、品牌雷達、品牌專區等)+多鏈路打通(六大媒體矩陣，線上線下全通路數據)+多場景營銷(村淘、菜鳥、貓超等)，共同築建阿里的品銷生態系統。

連線、融合、相關性成為數據思維的關鍵詞，阿里媽媽與UM擁有一致的理念。雙方將共同努力，幫助品牌把數據孤島做到融合，運用大數據在制定策略到投放評估體系全程參與和推動“品銷融合”的實踐。前期合作中，已經產出強生、kindle的等優秀品牌營銷實戰案例，具有很強的借鑑意義。後續雙方將繼續傾力合作，向業內輸送更多新營銷成功項目。

據悉，此次雙方共同推出的“品銷融合”戰略手冊會集合目前優秀品牌案例，包括已有的強生旗下邦迪和李施德林。同時，阿里媽媽將聯合UM 優盟對其客户全面梳理品銷產品，提升客户運用數據的能力，解決其所面臨的商業難題。並陸續推出成功案例作為戰略手冊模型，每個模型都將組合阿里媽媽媒介產品，並給出相關的、符合媒介目標的數據列表作為行業參考。

“品銷融合”戰略手冊將着重就“如何把品牌、渠道、信息和銷售整合在一起，去贏得消費者”予以實操解法，為品牌做品銷營銷決策提供很好的參考依據以及借鑑作用。該手冊將於2017年發佈。