狂飆猛進到空前慘烈 直播行業成本為何居高不下？

2016年對直播市場不是一個好年份，在經過2015年的狂飆猛進後，2016年的直播市場空前擁擠和慘烈：在任何一家App商店中搜索“直播”二字，都會有不下於200款直播App出來。而事實上，已經初具規模的在線直播平台已超過400多個。更糟糕的是，互聯網巨頭們也紛紛切入直播領域，騰訊、小米、網易、陌陌、微博……

但詭異的是，如此繁榮熱鬧的市場上，能夠盈利的直播平台卻寥寥無幾，即便是公開披露盈利的直播平台，也處於微利狀態。如國內最火移動直播之一的映客，其估值高達70億元，但披露的數據顯示，其2015年總收入為3048.36萬元，淨利潤僅為167.28萬元，算下來，一個月的利潤不過10萬元左右。

直播業如此熱火但利潤卻有如此之薄的原因何在？唯一的答案是成本太高。從市場實際來看，至少在以下四個方面，高昂的成本推高了直播業的盈利門檻。

內容：瘦了平台，肥了主播

在目前階段，直播平台的內容成本主要來自於主播身價。過去兩年來井噴式的發展，讓直播行業催生出一些不正常的現象，其中最明顯的一點就是主播身價的畸高。

身價最高的主播主要集中在遊戲直播領域。今年一份業內流傳的榜單顯示，遊戲直播TOP10的主播，身價合計超過2.5億元。一名職業電競選手退役後，只要改行做主播，其年薪可以輕鬆達到數百萬。前《英雄聯盟》職業選手、電競解説主播若風的簽約費用竟高達2000萬元一年，虎牙直播今年以1億人民幣簽下知名遊戲女主播Miss。這樣的身價，甚至比一線明星都要高。

一般的網紅主播也不便宜。2015年年底花椒和映客兩家曾瘋狂爭奪主播資源，主要是高校優質美女。一名高校美女主播，花椒給的簽約費用是每月4000元保底，映客也不相上下。而這些平台上動輒數千個房間，也就是説，直播平台實際上承擔了數千人的人工成本。積少成多，這才是人工開銷的大頭。

重點是，這些高成本的主播，並不見得能夠賺回足夠的回報，甚至連賺回身價錢都很難。也就是説，主播的報酬，基本上是直播平台在靠燒錢硬撐，慘烈的競爭又將主播身價推得畸高，從而使得直播平台騎虎難下，而盈利也因此顯得遙遙無期。

帶寬：再窮不能窮帶寬

如果説主播成本是被人為炒作畸高的話，那麼帶寬則是不折不扣的硬成本，雖然沉重，但卻是不得不加大投入的一項成本。因為帶寬決定了畫質和速度，而這些因素又直接影響直播用户體驗。

直播自誕生之日起，就是帶寬流量的消耗大頭。2014年初，DeepField一份《全美互聯網峯值時期流量來源佔比》的報告顯示，一家遊戲視頻網站Twitch，居然能超越社交巨頭Facebook與電商巨頭亞馬遜排名第四。國內也毫不遜色，前YY執行副總裁曹津在接受媒體採訪時表示，“以運營電競直播比賽平台來説，目前寬帶的成本大概佔據了整體運營成本的40%。”也有媒體披露説，支撐2萬人同時在線的帶寬，每月成本就要超過50萬元。

無法避免的高帶寬成本，讓很多擁有良好營收的直播平台也無法盈利。以虎牙為例，財報顯示，2015年第四季度來自虎牙直播的營收為人民幣1.336億元，而第四季度帶寬支出就高達人民幣1.611億元，平均算下來每月帶寬開支超過5000萬元人民幣，完全抵消了過億營收的亮眼成績。

而壓縮帶寬成本的希望，可能就是CDN行業的發展。CDN價格降不下來，光靠直播平台是無法降低帶寬成本的。幸運的是，直播井噴發展這兩年，也是CDN行業升級發展的兩年。從2015年年初星域CDN推出為標誌，這兩年來CDN價格實際上是一直在不斷下調中。先是星域CDN依託無限節點技術，腰斬行業價格，然後阿里雲、金山雲等紛紛跟進;去年年底星域CDN的無限節點佈局初成規模，再度腰斬行業均價，又引發一輪降價狂潮;此後一直起伏下降，今年年中，星域CDN推出兩大直播新品後，將直播帶寬價格降至7.9元/M/月，堪稱底線價格了，這一輪降價潮才算告一段落。而直播平台的帶寬成本壓力，則在此過程中大為減輕。

不過從長期來看，雖然CDN單價降低，但直播帶寬用量則有不斷增多的可能，因此在未來一段時間內，帶寬成本依然會是直播平台運營成本的大頭。

競爭：門檻不斷加高

除去內容和帶寬這兩大硬性成本之外，直播平台的成本中尚有很多隱性部分，如為應對不斷加劇的激烈競爭，所必須付出的各種市場競爭費用，實際上也是一筆不菲的開銷。

首先是為了加大安裝量而付出的營銷成本，業內稱之為“拉新”。根據企鵝智庫的報告，國內移動直播應用開始獲得大量安裝主要是從2015年第三季度開始。此後，拉新難度越來越大，成本越來越高。據業內人士估算，目前一個直播應用獲得新用户的成本已經不低於50元，這還是直接成本，如果算上網紅簽約、活動舉辦等間接性成本，這一數字還會更高。

政策性成本也在逐漸顯現。目前廣電總局要求的“視聽證”已經成為整個行業的最大門檻。獲得此證的直播平台寥寥可數，據一下科技副總裁陳太鋒透露，目前視頻牌照的價格已經炒到2000多萬元，且有不斷加高之勢。

另外一些灰色成本也在瘋漲。有媒體披露説，淘寶上專為直播平台刷粉絲的服務，月銷高達11160筆，但報價已是兩個月前的10倍。賣家解釋説是“因為後台漲價了”。而在另一家“安全高效實惠”的網店，刷粉起步價是5元，刷5000粉絲的價格是之前的45倍。

技術：技術服務商越來越重要

在高難度網絡環境、複雜直播場景、高在線人數和高流量等成常態的全民直播時代，優秀的直播技術對直播體驗至關重要，直播企業須保證技術時刻給力，這關係到用户體驗這一生命線。

解決這些問題同樣需要付出成本，不同的是，技術並非付出成本就能夠得到解決。因為這些技術的提升無一不需要深厚積累，僅憑直播平台自身難以滿足。

此時，直播技術服務商的協助就顯得至關重要，來自專業CDN服務商的技術能夠有效幫助直播平台提升自己的直播指標。為此，不少直播企業開始轉向有更多技術創新突破的新型CDN。從目前來看，高流暢度、低延遲、低卡頓，以及弱網加速能力、場景切換能力等技術最受直播平台關注，擁有這方面技術實力的服務商也最受青睞。

當前直播行業首選的技術服務商星域CDN，就是因為擁有全網探測、智能組網、並行傳輸和弱網加速等多項創新數據傳輸技術，能夠為為直播企業帶去了首屏秒開、穩定流暢直播和即時互動等直播體驗，從而贏得了小米、愛奇藝、熊貓直播、bilibili、陌陌、觸手、樂相、戰旗直播、GoGal夠格等大型客户，成為直播平台的第一選擇。

而對一些從零起步的創業企業，優秀技術服務商更是必不可少。像星域CDN這種技術實力過硬的服務商，能夠為中小直播平台提供從推流加速、即時轉碼到播放加速等一站式直播服務，幫助創業團隊以最快速度跨過技術坑。

直播將成為下一個現象級風口已經毋庸置疑。這其中，舊有秀場品類的繼續發力和泛娛樂直播的現象級爆發，直播企業的自身突破，來自創新型專業CDN的強大技術、成本等支持，及各路資方的介入，都將不可或缺。

內容、帶寬、競爭還有技術，這四大成本構成了直播行業的全部門檻。其中一些成本，隨着行業的發展會逐漸得到壓縮，另外一些成本則會被技術進步所消化。但從總體來看，未來很長一段時間內，直播依然會是一個高門檻的行業。目前直播的風口依然存在，只是大門正在逐漸關上。想要擠進這個行業的創業者，需要抓住最後的機會，同時做好應對一切困難的準備。