美媒：代表西方生活方式的鑽石吸引中國消費者眼球

彭博社12月19日報道，原題：對中國千禧一代來説，鑽石而非婚姻才是恆久遠 季吉利(音)得到她的第一顆鑽石時24歲，父母送給她一顆2.5克拉的。自那以後的3年裏，這名上海的行政助理已積攢了15個鑽石飾品，包括買給自己的戒指、耳墜和項鍊。“不必被動地等着男人把鑽石當禮物送給我們”，這名未婚大學畢業生説，“鑽石珠寶是女性表達自我的一種方式。它不僅會增值還能傳給子孫後代，比起多數時尚飾品，是好得多的投資。”

經濟獨立、受過高等教育、出生在上世紀80年代後的中國，季代表着世界鑽石產業尋求繼續增長所仰仗的一個關鍵消費羣體。第一人口大國去年鑽石珠寶銷售價值67.6億美元，被稱為千禧一代的年輕人如今佔其中的68%。

代表西方生活方式的鑽石近些年才吸引住中國消費者眼球。專家認為，對中國千禧一代來説，鑽石更多是成功的時尚標誌，而非恆久之愛的象徵。這股潮流正讓一些知名珠寶公司改變在華設計和營銷。業內人士説，中國千禧女性“追隨時尚，每天換衣服要搭配不同珠寶。我們需要為其提供獨特、有個性的——但並非昂貴的產品，因為她們並非只買一件鑽石飾品，而是會買很多。”

全球市場營銷機構智威湯訊針對9個國家的女性進行的調查顯示，獨立是中國千禧女性的最大特點。2/5受訪者表示，經濟獨立比婚姻更重要。與此同時，中國的離婚率正上升。除非與時俱進，否則那些把基礎建立在美滿婚姻上的企業，如鑽石公司，將出現經營困境，“傳統觀念是婚姻是永久的，如同鑽石，但當婚姻不再是永恆時怎麼辦？”

對鑽石業來説，千禧一代離婚(的影響)或許最終是積極的。美國研究人員發現，美國人二婚時花在鑽戒上的錢要比頭婚多20%。中國沒理由不和美國的這種趨勢一樣。(穆弈譯)