支付寶新推的AR紅包 考驗眼力還考驗腳力

【環球科技綜合報道】2017年春節團圓時，你可以和家人朋友玩更科技感、更趣味的紅包遊戲。你可能先在辦公室裏、客廳裏等地方，用支付寶“藏”一個紅包，然後將線索圖片發送給親朋好友。收到線索圖後，他們就可以發揮自己的觀察能力，尋找線索圖中的物體，找到後再用支付寶一掃，就能順利搶紅包。

作為2017年春節紅包的第一彈，12月21日，支付寶正式公佈了“AR實景紅包”的玩法。AR實景紅包基於“LBS＋AR＋紅包”的方式，用户在發、搶紅包時，都需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件。相比於既有的紅包形式，互動性和趣味性都強了很多。

據介紹，除了用户之間可以藉此加強線下交流，商家也可以利用AR實景紅包在春節這個特殊的時間點與用户深度互動。可口可樂已經成為支付寶AR紅包的首個嚐鮮品牌。

AR紅包讓用户走到線下

AR實景紅包可以將原來單純線上的溝通，變成線上線下的互動。目前各類App上的紅包，從發放到領取，都是在線上完成的，很難產生面對面的互動。春節期間，如果發AR實景紅包，藏紅包和找紅包的過程中、用户可以有大量的線下溝通機會。

之前，支付寶推出過口令紅包，用户輸入口令就可以搶對應的紅包。口令可以理解為紅包的線索，AR實景紅包的規則類似。區別在於，AR實景紅包的領取線索是“線索圖片＋定位”。

具體來説，用户可以在支付寶上點擊“紅包”，選擇“AR實景紅包”，再選擇“藏紅包”，用户分別設置完位置信息、線索圖、領取人等後，就生成了AR實景紅包。之後，再將線索圖通過支付寶、微信、QQ等社交平台發送給朋友，邀請他們來領取。

領紅包有兩個條件：1、走到藏紅包的500米範圍內;2、找到線索圖中的物體，打開支付寶掃一掃。除了從親朋好友那裏獲得直接的線索，用户還可以在紅包地圖上，看到其他用户、商家發放的紅包。如果紅包的領取者為“任何人”，用户就可以按照線索圖和地理位置的提示，尋找、領取紅包。

讓商家和用户玩出花來

AR實景紅包作為工具，用户可以選擇在年會、同學聚會等各種場景下使用，為各種場景營造歡樂的遊戲氛圍。比如，擔心聚會遲到，組織者可以在聚會地點門口設置AR紅包，早到者可以搶到紅包。

AR紅包深度互動、線上線下結合的方式，也可以促進商家和用户之間的互動。商家可以將一部分推廣費，用AR實景紅包的形式回饋給用户，同時為線下門店引流、增加用户的參與感。比如，某線下餐飲店的可以設置一個AR實景紅包，將定位設置在店門口，將門店的logo作為線索圖，吸引用户來參與。

溝通會上，支付寶還宣佈了AR紅包的首批合作品牌：可口可樂、寶潔、優衣庫、餓了麼等。和可口可樂的合作中，用户打開支付寶“掃一掃“右下角的AR功能，掃描可口可樂農曆新年包裝廣告上的福娃，就能查看過往一年中，屬於自己的生活數據，包括旅行、購物、觀影等各個維度。回顧完之後，用户更有機會獲得由可口可樂發送的現金紅包。

可口可樂相關負責人表示，“過年的主題是紅色，是團聚，是快樂分享。紅紅火火過年少不了福娃，也少不了收發紅包。而支付寶新的AR紅包，與可口可樂希望傳達的‘團聚’、‘快樂’相結合，可以和借獨特的年景與中國消費者建立品牌共鳴，同時也祝願消費者新年拿紅包行好運”。

據瞭解，基於螞蟻金服開放平台，支付寶未來會將AR實景紅包定製化的能力，開放給所有品牌商家，商家可以根據自己品牌特性定製自己的AR品牌主題、內容、互動方式。支付寶AR實景紅包產品負責人零龍表示，“用户和商家的腦洞是非常大的，到位上就有很多有趣的個性化服務。對於商家，AR實景紅包有天然的線下引流優勢，我們很期待這種有趣好玩的方式能夠幫助商家更好地回饋用户。對於用户， AR實景紅包可以讓大家玩點不一樣的紅包，比如過年大家庭聚在一起，在家裏藏一個紅包讓親朋好友一起尋寶，共享快樂。”

“今年沒有紅包大戰”

往年春節，各大互聯網平台都會藉機掀起“紅包大戰“，在用互聯網的方式添加節日氛圍之餘，各大平台也各有各在業務上的“小九九”。支付寶和微信之間歷年的“紅包攻防大戰”，更是容易引起行業和用户的關注。

對此，零龍表示，今年沒有紅包大戰，支付寶對於紅包沒有任何拉動業務的指標，“我們所有的目標就是在春節這樣的時刻回饋用户，通過支付寶紅包讓人和人之間能有更多的互動，為春節增加更多年味、快樂和正能量。“