網絡直播不只拼顏值 快火主播星階之路

正如徐小平所言，網紅直播靠面孔搔首弄姿的時代已經過去，最終留下的將會是真正做內容的人。

那麼亂象叢生的直播當下，單純顏值擔當的直播1.0時代逐漸過渡、轉進至內容傾斜支撐的直播2.0時代，直播行業的發展會不會因此而跌宕、甚至延緩停滯不前呢？令人慶幸的是，中國從來不缺乏產業創新的先驅者：不論是以花椒、映客、鬥魚等為代表的直播早期入局者，還是起源於YY直播的後起之

現象：搔首弄姿式的網紅錐子臉失靈

多數人對直播的第一印象是什麼？主播濃妝豔抹、自玩自嗨，還是吃飯睡覺喝水，動輒雙手比心謝謝寶寶送的遊艇謝謝寶寶送的保時捷此類單調反覆的一句……在窮盡互動求關注增加粉絲人氣的百般武藝下，錐子臉高頻率的搔首弄姿似乎也成為直播的標配和特製標籤。

直播的盤子不斷擴大，市場擺脱原始的1.0稚嫩時代，過盛的錐子臉直播，也使得受眾視覺和心理日益疲勞。而隨着俞敏洪周鴻禕等名人、馬東等明星入局直播，受眾對直播內容質量的要求和直播水準的期待被進一步刺激，直播市場競爭日趨白熱化，單憑顏值的網紅受到不小的衝擊和挑戰。

網紅直播靠面孔搔首弄姿的時代已經過去，那什麼樣的人才可以繼續走紅？或許還得迴歸以會玩著稱的頑童徐小平給出的答案是對的：最終留下的將會是真正做內容的人。

改變：直播平台的競爭力取決於優質內容的孵化能力

以顏值為代表的網紅直播1.0正小步快跑，進入優質內容支撐發力的直播2.0時代。據預計，2020 年，直播為代表的網紅市場規模有望達到千億級別，而未來五年年均增長率將在30%左右。因此，不論是對網紅個人而言，還是網紅經紀公司，亦或網紅直播平台，如何通過優質的內容生產獲取關注，並實現人氣變現，成為擺在諸多平台面前的一大難題。不少企業甚至紛紛失足，折戟沉沙。

流水不腐，户樞不蠹。作為《呂氏春秋·盡數》中經典名言，其大意也可與保證一塊田地雜草不肆意瘋長的最好方式就是撒上種子，種上莊稼。直播內容的匱乏與低俗是造成直播平台違規的重要原因，而避免此類情形的出現，內容質量的提升成為有效方式。而這點也在各大平台意識之後，紛紛搶佔屬於自己的直播領域。

4月上線的企鵝直播專注於體育賽事，內容涵蓋了眾多熱門的體育項目。5月，米未傳媒創始人CEO馬東攜米未傳媒藝人入駐映客並進行直播，顯示了映客在專業內容輸出方面的探索。6月，花椒直播與途牛影視達成戰略合作，雙方將試水旅遊直播。

有分析人士指出，與早期的視頻網站發展類似，直播平台也需要更為專業的內容。開發頭部內容、搶下優質的直播資源、開發多元化盈利模式是目前這場直播行業戰役的關鍵。

預見：紅人經濟到紅人經紀，直播時代其實才剛剛開始

移動直播進入下半場，內容直播是突破傳播直播天花板的下一個風口。然而面對千億級的直播市場，即便是花椒映客等早期較早入局的規模化直播平台，也仍然無法一口吞下這塊巨大蛋糕。因此，這也帶動一批致力於紅人明星孵化新興公司。

以起源於YY直播的快火為例，依託專業成熟的運營團隊，專注國際化多領域的KOL孵化，並已在內容直播和紅人經紀這條路上探索出一套相對成熟的模式。併成為國內各大領先直播平台及網綜衞視節目素人紅人的重要輸出平台。

專業成熟的運營團隊是保證KOL優質孵化的基石。起源YY平台第一大公會China公會的快火，作為國內最大網紅公會China公會前身，自誕生以來便擁有與身俱來的優勢。除娛樂、遊戲等類型主播網紅10000餘名的造星資本，專業成熟運營團隊帶來的還有上下游全鏈條的藝人管理。相對於傳統直播內容製作等方面的不足，快火通過紅人經紀的形式，實現藝人培養、內容製作、內容輸出等方面的全鏈條管理。

快火創始人兼CEO耿巍表示，“作為專注國際化多領域的KOL孵化的團隊，快火的目標就是在移動直播時代，給各大平台輸出更專業的內容。”為了培養出更多優質KOL，快火展開“主播扶持計劃”，打造出個性、有能力的主播人才，並不斷促進其紅人明星孵化。

《我是歌手》、《中國新歌聲》、《星星的禮物》……《我想和你唱》，快火通過與包括湖南衞視在內的多檔強勢節目的成功合作，不僅意味着KOL孵化模式的正確，也意味着快火優質選手的培養和輸出的同時，在致力移動直播時代上的發力越來越大。

目前，除90後實力演員羅佳雯等在內的人氣明星均牽手快火外，快火孵化出的金牌主播已近700名，最高訂閲量高達800萬，粉絲量達到400萬，同時在線人數高達15萬。這也成為其向更多優質平台輸出優質內容增添更多可能。

當直播市場呈現百舸爭流的當下，一面是花椒、映客、一直播等資深直播平台快馬加鞭式的升級創新，一面是快火等為代表的新興KOL孵化平台的迅速興起，或許這也註定了，顏值擔當的直播1.0時代到內容傾斜支撐的直播2.0時代，所謂真正的直播時代也才剛剛開始。