Swatch 停住你開撕的步伐

智能手錶作為智能手機、平板電腦等產品功能上的延伸，在運動、健康管理上有着得天獨厚的優勢，其潛在的市場空間無可限量。然而數百億智能手錶市場欣欣向榮的背後，實則暗流湧動、刀光劍影。

2014年全球智能手錶銷量第二，佔有市場10.3%，曾與Apple Watch爭鋒智能手錶鼻祖的Pebble日前簽署“賣身契”，將包括知識產權的核心資產賣給了Fitbit，黯然離開智能手錶這片熱土。不僅國際大品牌如此，國內小眾企業的發展亦是舉步維艱，如履薄冰!據悉，深圳市愛魔客電子有限公司旗下CoWatch智能手錶在美國申請海外商標專利受阻，只因瑞士老牌廠商Swatch提出商標太相近……瞧到這裏，吃瓜羣眾滿以為又是中國製造抄襲商標的“無恥行徑”，當我們瞭解通徹後，卻發現這是Swatch無事生非，惡意打壓中國品牌。

據外界消息，Swatch“據理力爭”的論點有三：商標的拼寫、發音及形式。我們先來看一下Swatch與CoWatch商標的對比圖：

任何一個有智商的人都能做出分辨：這能一樣嗎?首先在拼寫和發音上，兩者商標的組成個數就不一樣，Swatch6個字母，CoWatch7個字母，難道就是因為商標中都帶有“watch”嗎?大家都是做“表”，只許Swatch商標帶個“watch”，就不允許CoWatch有嗎?難不成美國商標局給了Swatch“watch”的商標專利，可以壟斷“watch”的使用?如果真的如此，我是真的服你。請把“s”的專利也拿下吧，去把那些商標中帶有“s”的企業也幹掉吧!

當然，上述這樣“理性”的判斷，臣妾是做不到的，色盲、文盲加上低智商的我只能去求助度娘。在中國，有事沒事百度一下，我相信度娘會給我客觀上的評判，百度識圖給出的結果是這樣的：

度娘很快給出了不少相似圖片：一種動態的追蹤工具Ollydbg，紅吻Redkiss廣州一家小型服飾品牌，甚至出現了一家以設計帆船運動鞋半路出家研發時裝表的Style&co，唯獨沒有Swatch。以此情況，狀告CoWatch商標侵權的得是人家做表的Style&co，你Swatch湊什麼熱鬧?家大業大的Swatch主動開撕CoWatch真的有點無理取鬧。

當然，被撕的不止CoWatch一家，蘋果這樣的知名公司也曾被Swatch“拳打腳踢”。眾所周知，蘋果的產品都是以“i”冠名開頭的，例如iPhone、iPad等，為什麼手錶卻是Apple Watch?原來Swatch當時申訴説 “iWatch”與“Swatch”的商標和品牌名太接近(沒錯，這與開撕CoWatch的理由一模一樣)，導致蘋果放棄“iWatch”，使用 Apple Watch命名自己的手錶，難道CoWatch將重蹈Apple覆轍?

如果説Swatch開撕Apple是能夠理解的，畢竟兩家都是大品牌，市場份額大，競爭激烈，那麼Swatch開撕CoWatch就令人難以理解。Swatch產品以傳統表業為主，而CoWatch做得是智能手錶，好比做冬靴的和做涼鞋的，似乎不存在什麼競爭關係。

作為世界大品牌的Swatch這樣去阻擊咱們國內一家小廠商，其居心何在?其真正的意義在哪裏?我們真的無法猜想。從近些年Swatch年銷量與產量下降的事實上看，也許，比開撕他人，真正做好產品，做好口碑才是Swatch最應該專注的事情。