Swatch 停住你開撕的步伐
智能手錶作為智能手機、平板電腦等產品功能上的延伸,在運動、健康管理上有着得天獨厚的優勢,其潛在的市場空間無可限量。然而數百億智能手錶市場欣欣向榮的背後,實則暗流湧動、刀光劍影。
2014年全球智能手錶銷量第二,佔有市場10.3%,曾與Apple Watch爭鋒智能手錶鼻祖的Pebble日前簽署“賣身契”,將包括知識產權的核心資產賣給了Fitbit,黯然離開智能手錶這片熱土。不僅國際大品牌如此,國內小眾企業的發展亦是舉步維艱,如履薄冰!據悉,深圳市愛魔客電子有限公司旗下CoWatch智能手錶在美國申請海外商標專利受阻,只因瑞士老牌廠商Swatch提出商標太相近……瞧到這裏,吃瓜羣眾滿以為又是中國製造抄襲商標的“無恥行徑”,當我們瞭解通徹後,卻發現這是Swatch無事生非,惡意打壓中國品牌。
據外界消息,Swatch“據理力爭”的論點有三:商標的拼寫、發音及形式。我們先來看一下Swatch與CoWatch商標的對比圖:

任何一個有智商的人都能做出分辨:這能一樣嗎?首先在拼寫和發音上,兩者商標的組成個數就不一樣,Swatch6個字母,CoWatch7個字母,難道就是因為商標中都帶有“watch”嗎?大家都是做“表”,只許Swatch商標帶個“watch”,就不允許CoWatch有嗎?難不成美國商標局給了Swatch“watch”的商標專利,可以壟斷“watch”的使用?如果真的如此,我是真的服你。請把“s”的專利也拿下吧,去把那些商標中帶有“s”的企業也幹掉吧!
當然,上述這樣“理性”的判斷,臣妾是做不到的,色盲、文盲加上低智商的我只能去求助度娘。在中國,有事沒事百度一下,我相信度娘會給我客觀上的評判,百度識圖給出的結果是這樣的:

度娘很快給出了不少相似圖片:一種動態的追蹤工具Ollydbg,紅吻Redkiss廣州一家小型服飾品牌,甚至出現了一家以設計帆船運動鞋半路出家研發時裝表的Style&co,唯獨沒有Swatch。以此情況,狀告CoWatch商標侵權的得是人家做表的Style&co,你Swatch湊什麼熱鬧?家大業大的Swatch主動開撕CoWatch真的有點無理取鬧。
當然,被撕的不止CoWatch一家,蘋果這樣的知名公司也曾被Swatch“拳打腳踢”。眾所周知,蘋果的產品都是以“i”冠名開頭的,例如iPhone、iPad等,為什麼手錶卻是Apple Watch?原來Swatch當時申訴説 “iWatch”與“Swatch”的商標和品牌名太接近(沒錯,這與開撕CoWatch的理由一模一樣),導致蘋果放棄“iWatch”,使用 Apple Watch命名自己的手錶,難道CoWatch將重蹈Apple覆轍?
如果説Swatch開撕Apple是能夠理解的,畢竟兩家都是大品牌,市場份額大,競爭激烈,那麼Swatch開撕CoWatch就令人難以理解。Swatch產品以傳統表業為主,而CoWatch做得是智能手錶,好比做冬靴的和做涼鞋的,似乎不存在什麼競爭關係。
作為世界大品牌的Swatch這樣去阻擊咱們國內一家小廠商,其居心何在?其真正的意義在哪裏?我們真的無法猜想。從近些年Swatch年銷量與產量下降的事實上看,也許,比開撕他人,真正做好產品,做好口碑才是Swatch最應該專注的事情。