聖誕危機刷爆朋友圈 新生代女性遭遇最大心理疾病

再過10天，2016年就將翻篇。從美國總統大選到英國脱歐、從奧蘭多槍擊案到寨卡病毒……不少人戲稱“2016這個破年，鬼知道這一年我們都經歷了什麼”。所以在即將到來的聖誕營銷戰， “治癒”就成為了年末雞湯。

在雙11、黑五、雙12的三連殺後，很多電商平台主動弱化“聖誕”大促，但國內最大的跨境電商平台網易考拉海購作為一家主打“洋貨”、同步海外生活方式的平台，在海外最重要的聖誕節之際，同樣也開啓了“網易考拉海購聖誕治癒日”的營銷戰役。

刷爆朋友圈的“聖誕危機”

最近刷爆朋友圈的“聖誕危機”不只是有韓進海運欠債危機、印度的廢鈔危機、德國、瑞士和土耳其更是連續發生三起襲擊事件，更有聖誕節期間，聖誕老人罷工的危機。在各家都想着法子邀請聖誕老人入職、聖誕奶奶送貨的時候，網易考拉海購別出心裁地讓聖誕老人罷工了，而這一切的起因居然是聖誕老人送錯了禮物。

給10歲的小男孩送上了聖誕老人認為的“女朋友”;把曼聯的圍巾送給切爾西球迷;信用卡賬單被當做禮物送出去;成人收到的聖誕禮物居然是奶嘴……就在社交圈的#聖誕老人滾蛋#的吐槽引起媒體關注的時候，芬蘭最高法院頒佈了克里斯梅斯法案，此舉引發聖誕老人大罷工，更觸發了廣大網友的口水仗，覺得沒有聖誕老人的聖誕節一點都不浪漫、也不神秘，不像是聖誕節。

但同時，網易考拉海購也揭露了中國人過節的“意義”：這輪“聖誕危機”並沒有延伸至中國，因為在中國，無論是什麼節日，都能過成吃貨節和購物狂歡節，這一點也讓不少網友直呼“太準了”、“就是醬紫的”。

聖誕老人的職責就在於給大家贈送禮物，送去愛和美好，而網易考拉海購通過聖誕老人罷工這樣的反轉劇情的策劃，引發用户“沒有聖誕老人還有網易考拉海購”的共鳴，最終想要傳達的理念就是，在一個購物狂歡節，即使沒有聖誕老人，沒有別人送禮物，自己想要的禮物也是可以自己買。

買買買的過程中“人人都有病”

如果説聖誕危機的策劃偏向於口水層面，刺激用户去買買買的話，那麼接下來，網易考拉海購的一組策劃則是大膽到身體精神層面，揭秘了買買買過程，新生代女性遭遇的最大心理疾病。

網易考拉海購用了一組頗具爭議的海報説明了人生的不美好，揭示了買買買過程中的“病”，比如：厭世症、紅眼病、挑食症、價格過敏。為了買有設計感的電腦包，翻遍所有購物網;對一瓶洗潔精也沒法隨意，需要看十八遍成分;女星寵愛的小豬包，讓我眼周温度上升15度;女主角一集換7套衣服，3套讓我眼球產生灼熱感;沒有新大衣，失去了對初雪的期待;沒有新口紅，失去了親吻的慾望。

契合海報中的多種病因，網易考拉海購還推出了“聖誕診所”，承擔起醫療治癒的功能，邀請廣大用户一起來測測健康狀況，診斷五官、皮膚和腸胃科分別有什麼問題，並針對性地給出意見，幫助用户瞭解這麼多年“買買買”背後遺留下的“病症”。

無論是海報還是H5，網易考拉海購最終落腳點仍是治癒系，“用全世界的美好，治癒所有的不美好”，而用户產生的厭世症、紅眼病、挑食症、價格過敏等症狀也一一折射出網易考拉海購精選全球好貨、與全球同步、商品價格更具競爭力的優勢。