保健酒大爆發，海南椰島集團董事長獲評中國經濟年度人物

12月18—19日，“2016中國經濟高峯論壇暨第十四屆中國經濟年度人物”頒獎典禮在北京成功舉行。海南椰島集團董事長馮彪先生憑藉資本產業化運營，通過海南椰島“打造大健康產業”，獲評中國經濟年度人物。

這次保健酒業龍頭掌門人入選，是保健酒業這個小市場裏的大事件。在國家倡導大健康產業發展的背景下，海南椰島這個老牌保健酒上市公司再次引發關注。

為實施《中國製造2025》國家戰略規劃，推動“一帶一路”全面實施，致力打造“工匠精神”和“品牌強國戰略”，由國家發展改革委《中國經濟導報》、國家發展改革委《宏觀經濟管理》編輯部、《中國企業報》集團聯合主辦了此次活動。活動以“聚焦經濟發展、評點新聞人物”為主題，將經濟年度人物評選標準定位以“責任、創新、挑戰”為關鍵詞，以“創新力、影響力、貢獻力、發展力、經營力”五大評選參數考量候選人資格。評選角度更加多樣化，力求更全面、更權威地反映出中國經濟年度人物的人格魅力。

今年年初，海南椰島選舉東方資本馮彪先生任董事長，東方資本正式入主椰島。馮彪先生對海南椰島提出了“專注大健康產業”的發展戰略，專注保健酒業、養生地產、原生態天然食品飲料三大主業，推行健康、養生、旅遊與休閒綜合發展模式。

藉助海南地理環境優勢，國家大健康產業升級發展的東風，發展壯大以椰島鹿龜酒為代表的大健康產品系列，搶佔健康養生、消費升級先機，建立企業核心競爭力。馮彪先生表示：“海南椰島公司關注到目前國內保健酒市場需求不斷擴大，公司將集中資源發展保健酒主業，加大市場投入力度，將保健酒業做大做強，重新樹立海南椰島的保健養生大品牌”。

作為保健酒中的老字號，海南椰島集團在馮彪董事長的帶領下，更加清楚在大健康的風口下，海南椰島面臨着新的機遇和挑戰。眼光、境界、魄力決定了事業的高度和廣度。在創新驅動中把握趨勢，在資本引領中搶佔先機，在戰略指引下執行到位，海南椰島才能保持一貫的領先地位。

馮彪先生是資本產業化的踐行者，潛心耕耘的實幹家、獨闢蹊徑的創新者。在過去的將近一年的時間裏裏，馮彪先生和椰島集團為行業帶來了全新的商業思維，通過新媒體、高鐵專列、阿里媽媽等各大媒介平台傳播強勢品牌，與中國食品發酵研究院合作技術升級，冠名2016大健康產業博覽會、海南國際美食博覽會提升行業地位等舉措，為椰島產業發展帶來巨大的波浪式推動效應。

2016年8月，海南椰島與中國食品發酵研究院建立合作關係。首先聯合開發“液相-氣質聯用雙指紋圖譜技術在椰島鹿龜酒安全檢測中的研究與應用”項目，並開展保健酒業技術升級開發。

同月中，與阿里巴巴旗下阿里媽媽公司簽訂戰略合作協議，依靠國內領先大數據營銷平台，海南椰島的傳統保健產品在新興互聯網、電子商務的獲得了超常規的發展。

二、獨家冠名2016國際健康產業博覽會、參加國際美食博覽會

2016年10月14日，海南椰島以獨家冠名企業的身份高調亮相海絲天籟2016國際健康產業博覽會，吹響大健康產業佈局號角，引發高度關注。馮彪董事長表示：健康產業將是未來最具發展潛力的產業，海南椰島的戰略定位就是發展大健康大產業，目標是成為大健康產業裏的領先型企業，並努力成為世界型的、健康產業裏的標杆型企業。

同月26日，作為海南本土代表性的酒業上市公司，同時也是大健康產業的發展和踐行者，椰島公司攜拳頭產品椰島鹿龜酒、海王酒、海口大麴、椰島原漿和椰島椰汁，參加了2016年海南國際美食博覽會，深得消費者青睞。

三、善用網絡資源，加強消費者溝通

海南椰島還在公眾溝通方面做了進一步的加強，與多家傳媒公司建立合作，通過網絡、自媒體、微信平台進行品牌傳播，建立與消費者互動平台，拉近與消費者距離，在龐大的線下消費羣體基礎上，擴大新興消費羣體。

在馮彪先生的帶領下，經過近一年紮紮實實的工作，海南椰島發生了天翻地覆的變化。最大的變化首先是成功完成了改制重組，這個改制成功，對於一家有着悠久歷史的大企業來説，是非常難能可貴的。經過近一年時間的梳理，大刀闊斧的系統革新，現在椰島公司上下，人心齊，方向明，策略清。

第二個變化，就是應消費升級的需要，國家大健康產業發展的戰略規劃，管理層和經營團隊清晰確立了椰島的三大主業：養生保健酒、原生態天然食品飲料、養生地產。反觀過去，海南椰島擋不住誘惑，發展方向搖擺不定，錯失了保健酒的最佳發展機遇，今天海南椰島不會再錯過大健康產業的良機。

第三個變化，椰島通過對品牌重新定位活化、產品進行升級更新、渠道進行梳理整合，實現了品牌營銷專業化、營銷管理系統化，在此基礎上，加大品牌宣傳推廣投入，加大市場營銷力度。

同時，在品牌創建方面海南椰島在2016年也獲得了傲人的成果：2016年9月，椰島鹿龜酒、椰島海王酒雙雙榮獲2016海南省名牌產品稱號。2016年9月，在北京“第11屆亞洲品牌盛典”中，海南椰島入選“中國上市公司創新品牌價值100強”，馮彪先生榮獲“亞洲品牌年度人物”大獎，當選為“中國品牌倡議行動領導人物”。

在此次“中國經濟年度人物”之前，馮彪先生還獲頒“孔子儒商獎”，而椰島產品也隨之獲得來自市場的榮譽和肯定。馮彪先生用責任和情懷詮釋了什麼是“企業家精神”。未來，在馮彪先生的帶領下，椰島集團將充分發揮資本和產業平台的契合優勢，通過管理機制創新、產業資本創新、人才優化等措施，緊緊圍繞“大健康產業”的發展佈局，全面推動各產業板塊的發展，樹立海南特色產業新典範，引領經濟的創新發展！