江南一樓盤自誇七宗“最” 結果被罰20萬元
樓盤最核心最稀缺?打車坐一天送一天?
近日,金華市市場監管局公佈了12個典型違法廣告案例,包含了醫療、食品、房地產、保健食品等與消費者利益密切相關的廣告,其中涉及通過微信、網站等互聯網平台傳播的廣告案件就有10件。
今年以來,互聯網廣告發展迅猛。2016年,金華全市共立案查處各類違法廣告案件272件,罰沒款284.51萬元,其中互聯網廣告案件201件,罰沒款181.18萬元,同比分別增長128.41%和175.73%,互聯網廣告案件數佔總案件數的73.9%,罰沒款佔63.68%。
案例一
優步促銷廣告不靠譜
被金華工商處罰了
今年春天,一則“優步”的互聯網廣告,引起了一些金華市民的關注。
這則廣告是這麼説的: “只要在4月25日(週一)坐一次優步,即享接下來3天打優步全部免費”、“坐一天送一天,只要本週三坐優步,立享週四免費乘車”。廣告通過微信公眾號、短信等發送,有市民按着廣告的説法,上街去打車,最後卻被告知沒這回事,一怒之下就舉報了。
經查明,發佈這則廣告的是上海霧博信息技術有限公司,是優步在上海設立的公司,上述廣告內容承諾的事項與實際情況不符。
金華市市場監管局稽查支隊辦案人員水元琦介紹,雖然這家公司在上海,但因為這則“虛假廣告”行為發生地在金華,所以他們對這家公司進行了處罰。後來,該公司也派了法務代表、律師到金華處理此事。因為這則廣告波及面不是很廣,造成的影響沒有很大,他們按照廣告額的3倍予以處罰,對該公司處罰了1.6萬多元。
案例二
樓盤廣告用了七宗“最”
被罰20萬元
“最”字惹禍。今年,金華江南市中心的一個樓盤,在相關平台打出了“鋪王駕到,7宗‘最’”的廣告語。
廣告語中有“成就中心第一臨街鋪,最核心,中心地段,地王身段,賓虹路商圈核心; 最動力,雙軸動脈,萬鋪至尊,黃金交通網絡,帶來萬千人潮;最稀缺,市中心唯一臨街黃金鋪,一線臨街,直面客流;最人氣……”等多個帶有“最”字的廣告用語。
這個廣告違反了《廣告法》第九條第(三)項,不得使用“國家級、最高級、最佳等用語”的規定。就是這短短的幾個“最”字,讓這家房產公司“吃到”了20萬元的罰單。
“廣告中的絕對化用語是禁止使用的。”金華市場監管局辦理此案的一名辦案人員説,開出20萬元罰單前,他們還找來當事人,舉行了聽證會。
案例三
男科醫院數字灌水
也吃了罰單
與絕對化用語相類似的,金華一家男科醫院曾在其微信公眾號上發佈稱:“建院18年,截至2015年11月4日,有382925位男性患者在醫院康復,共治癒了包皮包莖83199位、前列腺疾病59909位、泌尿生殖感染68408位、早泄57519位、陽痿46564位、不孕不育22043位、性傳播疾病39852位、其他疾病5431位”。
上述廣告內容因與實際情況不符,實際並沒有那麼多人,被罰款6000多元錢,並刪除這些違法廣告內容。
從這12個典型違法廣告案例看,互聯網金融廣告、食品藥品、日用品等廣告,成為違法廣告高發地。
“以後,我們將繼續深入開展虛假違法廣告整治‘雷霆’行動,繼續加大廣告監管力度,對虛假違法廣告早發現、早定性、早查處。”金華市市場監管局商標廣告監管處處長李振綱説。
通訊員 章濤 見習記者 錢關鍵