茅台再表態不跟風提價:賣1200元左右差不多了
春節臨近,白酒市場又有波動。白酒行業龍頭老大——貴州茅台日前實施限供措施,此舉被業界質疑惜售。茅台集團總經理李保芳在公開場合重申,不會急功近利,跟風漲價。公司董事長袁仁國認為,茅台零售價1200元人民幣左右就差不多了。而白酒市場另一風向標——52度水晶瓶五糧液(業界稱其為普五)被傳一批價格春節前將上漲100元。
市場:茅台限供被指飢餓營銷
最近有消息稱,今年12月6日國酒茅台(貴州仁懷)營銷有限公司發佈《關於近期業務辦理的通知》,其中提到“暫時停止43度茅台酒開票、暫停15年陳年酒大單審批”。這一舉措引發了外界質疑,有媒體認為,酒企集中在年底等關鍵時間點實施限售,不是因為缺貨,而是在搞飢餓營銷,謀取超額利益。
對此,貴州茅台總經理李保芳日前在年度經銷商聯誼會上重申,茅台不會“急功近利,跟風漲價”,“所有人都不能幻想茅台再回到2000多元”。董事長袁仁國亦表示,要把茅台酒主要消費羣體定位到1.09億中產階級,把醬香系列酒主要消費羣體定位在小康人羣,“茅台零售價1200元左右就差不多了”。最新信息顯示,明年茅台計劃量是2.86萬噸左右。
今年1月,53度飛天茅台的零售價尚在800元—900元/瓶。市場分析人士指出,估計茅台春節銷售旺季可站穩1100元以上。這個價格是茅台廠家、經銷商和消費者都願意接受的價格,是一個平衡點,不會輕易打破和破壞。
探訪:茅台目前零售價低於中秋、國慶
昨天北京青年報記者探訪高端白酒零售市場,發現與中秋、國慶節市場價格相比,茅台零售價格有所下調。以茅台的經典款——53度飛天茅台為例,在街頭煙酒專賣店中的價格為每瓶1150元,在京東商城的零售價格為每瓶1099元。而在兩三個月前記者市場調查時,該款茅台酒的價格為每瓶1200元—1280元。
在調查時北青報記者還注意到,另一款經典白酒——52度水晶瓶五糧液,也就是普五,街邊煙酒專賣店零售價格為每瓶780元,電商價格為829元。12月18日上午,五糧液董事長劉中國透露,2016年五糧液各項銷售指標超額完成了目標。有投資人士分析,目前,五糧液一批價基本站穩700元,離739元的出廠價僅有一步之遙,春節前五糧液一批價達到800元沒有什麼懸念,五糧液與茅台的一批價合理差距在300元以內,發揮各自品牌和渠道優勢,在各自價位段良性競爭。
影響:茅台市值預期接近6000億
昨天,貴州茅台股票收盤價為328.66元,小幅上漲0.67%。綜合來看,貴州茅台今年總體業績還是不錯的。在今年年初,其股價還不足200元。統計數據顯示,今年前三季度,貴州茅台實現淨利潤125億元,同比增長9.11%,因此分析師們認為,茅台酒仍有提價的空間。而正是這樣的預期,讓茅台股價屢創歷史新高。在股票走勢上,12月8日和12月12日,茅台股價都曾攀升到340元,是A股第一高價股。按照行業人士的粗略計算,如果以340元的年內最高價和189.34元的年內最低價進行計算,貴州茅台年內最大漲幅高達79.6%。
12月14日,中金公司分析師邢庭志等發佈報告,將貴州茅台2017年銷量預期上調至31380噸,較2016年增加5000噸;上調貴州茅台股票2017年目標價16.5%至472元。按照這一目標價計算,貴州茅台明年市值將達5928.32億元。值得一提的是,目前兩市超過5000億元總市值的個股僅有8只。
展望:白酒行業迎來拐點
茅台集團董事長袁仁國介紹,從全國白酒行業的形勢看,呈現出產量增加、收入增長、利潤回升、結構趨優、活力增強的良好態勢。1—10月,全國白酒產量同比增長3.4%,營業收入同比增長9.3%,利潤總額同比增長10%。預計明年白酒行業將延續持續向好的態勢,這個預測主要源於行業自身的優勢大於劣勢,面臨的機遇多於挑戰。
西南證券認為,此輪白酒行業調整自2012年底開始,反腐和三公消費限制直接打壓高端酒,導致高端酒價格斷崖式下跌,直接壓縮整個白酒行業的價格體系;同時,在白酒黃金十年大量的存貨短期內難以消化,導致白酒行業盈利狀況出現大幅下滑。經過2013年—2014年的調整,隨着價格體系的穩固和渠道庫存的逐步出清,白酒行業迎來拐點。
文/本報記者 趙新培