賺取利潤和追求創新之間的平衡影響了蘋果?

目前圍繞蘋果一個很流行的説法就是，蘋果公司已經失去了創新。事實上，許多分析師都在稱讚蘋果的新產品，比如説 iPhone 7 和新 MacBook Pro ，而且這兩個產品的銷量看起來都相當不錯，不過，依然有不少人認為它們缺少令人驚歎的升級。問題的根源在哪裏？其實我們已經很多次在探討了，一些人將蘋果創新停滯不前怪罪到蒂姆庫克的身上，也有人認為，庫克將蘋果推到銷售方面的巔峯是以將蘋果公司的技術領域創新推動到最高峯作為代價的。

堅持這樣看法的批評家和分析師還將新MacBookPro 看作是最典型的例子。雖然蘋果公司推出了新電腦，但是他們只是利用了黃金節假日銷售旺季來“促銷”新的MacBook Pro ，但是一些具有前瞻性的設計卻被擱置，比如説針對電池方面的。

一些內部人士透露，新的電池設計並沒有通過相關測試，而為了不錯過最重要的購物旺季，蘋果決定恢復舊的電池設計。當然，這只是批評家和一些分析師的説法，至於是否是這樣，誰也説不準。

不過還是有一些分析師認為，蘋果是否缺乏創新和這是不是蒂姆庫克的錯，依然有待商榷。他們提到，其實喬布斯早就警告過，蘋果會出現這樣一個固有的風險——在更注重利潤和提供偉大的新產品之間尋找平衡。

在遙遠的 1998 年，喬布斯其實就提到過，蘋果之前由於一些錯誤的“決策次序”，無意中將使得自己的相關性下降了。

喬布斯説過，蘋果以打造世界上最好的電腦為第一目標，而第二個目標，就是蘋果必須要賺取利潤，因為如果不賺錢，那麼蘋果將不能實現第一個目標。所以説，蘋果公司喜歡賺錢，但是賺錢的目的是為了讓自己可以打造最好的電腦。

不過在某個階段，這兩個目標的次序會出現顛倒。比如説，要賺取更多的錢，我們就要推出更好的電腦，而我們這樣做，就能賺更多的錢。可以説，這兩個次序之間的關係是非常微妙的，而且出現這種微妙的變化，也許要通過長達 5 年左右的時間才能看到，而這樣微妙的變化，或許代表着很多東西的主次都顛倒了過來，所以説，我們必須要將所有的東西都放在最正確的位置上。

如今，蘋果到底是怎麼“擺放”利潤和創新的呢？從銷售上看，蘋果依然一枝獨秀，獲取了智能手機市場絕大部分利潤。從創新上看，蘋果確實依然為我們帶來了很多，但是，令人驚豔的似乎真的又少了一些。賺錢和創新之間的平衡，或者真的成為蘋果缺乏創新的攔路石？你覺得呢？