世界品牌實驗室發佈2016年世界品牌500強：中國36個品牌入榜

世界品牌實驗室發佈2016年世界品牌500強：

蘋果、谷歌、亞馬遜排前三，美英法為第一陣營，中國僅36個品牌入榜

【環球網綜合報道】由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2016年度(第十三屆)《世界品牌500強》排行榜於12月26日在美國紐約揭曉。蘋果(Apple)繼2016以來不斷推陳出新，總體表現強勁，一舉擊敗谷歌(Google)重返寶座。谷歌(Google)退居第二，亞馬遜(Amazon)因為電子商務在全球的普及，以創新的服務繼續保持季軍的位置。而中國入選的品牌共有36個，其中入圍百強的品牌有國家電網、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動、華為、聯想。

連續十三年發佈的《世界品牌500強》排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場佔有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

2016年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數量的國家分佈看，美國佔據500強中的227席，繼續保持品牌大國風範;英國、法國均以41個品牌入選並列第二;日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。由此可見，即使歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有36個品牌入選，但相對於13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌顯然還處於“第三世界”。

今年《世界品牌 500 強》共覆蓋了50個行業，食品與飲料行業因38個品牌入選位居第一;汽車與零件行業共有37個品牌入榜而位居第二;傳媒行業有33個品牌入選而位居第三。零售、能源和互聯網行業是行業品牌第二陣營，分別有24個品牌、23個、22個品牌入選。雖然傳媒行業入選品牌較多，但人們閲讀和觀看習慣的改變，導致傳媒品牌排名的下滑或落榜，而新興的網絡媒體，卻在享受飛快的增長。

今年新上榜的品牌總計有27個，這些品牌分散於各個行業。其中，有16個品牌來自美國，5個品牌來自中國，其餘少數品牌來自於英國、德國、印度等。美國作為世界強國之一，各個行業都有品牌佼佼者，新上榜的墨西哥風味快餐(Chipotle)風靡美國多年，2016年衝破往年食品不潔流言進軍榜單，德州儀器(Texas Instrument)、通用電力(General Dynamics)也紛紛進入榜單;而中國新上榜的萬科(Vanke)、中國中鐵(CREC)、中國太平(CHINA TAIPING)也一直聞名中外。

因行業競爭加劇及品牌戰略失誤，計算機與通訊品牌愛立信(Ericsson)成為今年下滑最大的品牌輸家。受到行業不景氣的影響，部分品牌的名次下跌也較大。受網路媒體等新興媒體的影響，傳統媒體行業集體下滑，其中自然(Nature)和科學(Science)跌幅最大，知名財經雜誌商業週刊(BusinessWeek)直接跌出榜單。美國能源公司康菲(ConocoPhillips)因能源行業的不景氣以及石油價格萎靡，其品牌影響力也遭受重創，名次大幅下跌。值得一提的是，新興行業的迅猛發展與傳統老牌行業的衰退有着鮮明的對比，老牌手機制造業也繼續下滑，曾經的手機巨頭諾基亞也已跌出了500強榜單。

2016年度《世界品牌500強》的平均年齡達到93.71歲，因為剔除了大學等非盈利機構，平均年齡比去年的100.71歲略微下降。其中100歲以上的“老字號”達206個。最古老的品牌是茅台(Moutai)，迄今已經有417年曆史，聖戈班(Saint Gobain)、馬爹利(Martell)因為分別擁有351年和301年曆史而分別位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的36個品牌中只有茅台(417歲)、青島啤酒(113歲)和中國銀行(104歲)超越百齡。依行業來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌佔到了29個。而互聯網品牌最年輕，如連我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌從建立至今不到 10 年的時間，卻都擁有幾億用户，併成為世界級品牌。

分析中國品牌入選數量少的原因，劍橋大學制造業研究院斯蒂芬•埃文斯教授(Steve Evans)認為，“中國製造大而不強，必須技術和品牌兩條腿走路”。哈佛大學商學院約翰•戴騰(John Deighton)教授認為，“中國品牌的原產國戰略應儘可能避免，美國90%的鞋都是中國製造，但都貼的還是美國品牌。應該將品牌建立在消費者所關心的品質之上，而不是原產地”。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析説，“現代經濟的一個重要特徵就是品牌主導，我們對於世界經濟強國的瞭解和認識大都是從品牌開始的。政府官員應該和企業首腦一樣，加強品牌策略研究，因為品牌是區域經濟中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現”。

2016年度《世界品牌 500 強》的完全榜單和分析報告，刊登在世界企業家集團旗下的《總裁》雜誌12 月號上。世界品牌實驗室自 2003 年開始就對世界50個國家的4萬多個主流品牌進行跟蹤研究，並建立了最大的世界品牌數據庫。世界品牌實驗室(World Brand Lab)是全球領先的品牌諮詢、研究和測評機構，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席，全資附屬於世界企業家集團(iCEO.com)。世界品牌實驗室致力於品牌估值、品牌戰略、品牌命名、品牌設計、品牌保護，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府,其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。