屏幕創新湧動 屏幕會是下一代技術革新的引爆點？

如今的智能機市場，疲軟早已成了常態，攝像頭從一個變成兩個，現在再疊加到三個，可即使都整成了三隻眼，依然難以具備“二郎神”72般變化的魔法；手機顏色也像花卉市場一樣，爭奇鬥豔，外表川劇似的變臉依然沒有贏得過多的掌聲。在國內智能手機銷量遭遇天花板且不斷下滑的當下，如何能在存量市場尋找新的增長點，成為國產手機廠商的當務之急。

當年，智能機發軔之際，蘋果引領着用户從物理按鍵過渡到了全屏幕時代，屏幕作為與用户接觸最為“親密”的硬件，可謂戰功赫赫。可如今到了存量時代，廠商們圍繞着屏幕大做文章，還能“近水樓台先得月”嗎？

屏幕的“戰國時代”：豪強爭霸，鹿死誰手？

提及屏幕，不得不説説屏幕與邊框之間，存在的那條“黑邊”，而且白色機身的手機上是尤為明顯，看着實在是有些令人糾結，像魅族、小米這類廠商在發佈會上都不斷的強調屏佔比，也常常把窄邊框拿出來炫耀。其實，針對“黑邊”或窄邊框，是樂視首先提出了“無邊框ID”的設計理念，去年國有品牌樂視推出第一款手機時，賈躍亭曾經吹噓“美得讓人窒息”，但最後卻被嘲笑，只不過是大黑邊加上黑主題，黑背景而已。

屏幕創新另一個較為火爆的概念就是曲面屏，2013年10月，隨着三星Galaxy Round的上市，第一個真正意義上的曲面屏手機誕生了。11月份，LG也成功開發了曲面屏智能手機G Flex。經過幾年曲面屏技術的不斷發展與沉澱，曲面屏的製造工藝日漸成熟，國內有越來越多的手機廠商也開始着手於曲面屏手機的研發。

比曲面屏更為震撼的是可彎曲手機，不僅屏幕彎曲，而且“尺度更大”，整個機身都能彎曲。據悉蘋果有望在明年推出可彎曲屏幕手機，手機彎曲設計有關的專利已經獲得通過，更有甚者，三星和 LG還計劃在2017年推出可摺疊智能手機。

屏幕創新另一個不得不提及的就是3D顯示創新。今年10月底，中興再發新機，推出3D顯示全體驗手機——天機7 MAX。作為國內首家將3D顯示原創體驗運用到手機上的廠商，中興此舉可謂是開啓了3D顯示的掌上新時代。

智能機時代，革命性的創新，都是可遇不可求的，比如蘋果當年的物理按鍵到全屏幕的創新。可是在創新的普通節點上，對企業真正有價值的是微創新、漸進式的創新。如今的屏幕創新花式各樣，雖然姿勢各不相同，但羣體性的微創新最起碼證明了一點：大家都在做，絕對是有戲，用户肯為屏幕創新買單，畢竟有時候一個點就足以感化一羣用户。

“戰略重鎮”的屏幕：該如何創新才能擊中用户G點？

前文我們濃墨重彩的闡述了國產機廠商的屏幕創新以及屏幕創新對用户的價值，那麼作為“戰略重鎮”的屏幕，廠商們該如何創新才能真正擊中用户G點？

上文中提及的多項屏幕創新，在筆者看來，也分為強創新與弱創新。比如，無邊框的創新，先不論技術上的難易，單就創新性而言，很難説質變。再比如曲面屏，更符合人眼的視覺習慣，曲面顯示能夠讓使用者的眼球看屏幕中央和邊緣的距離保持一致，這可以避免因為屏幕增大之後眼睛與屏幕邊緣的視角差，從而提升顯示的色彩和畫質表現。曲面屏提升了視覺效果，典型的改善型創新。

但如今用户要的不僅僅是改善，更要尖叫。今年10月底，中興推出3D顯示全體驗手機——天機7 MAX。據悉天機7 MAX配備6英寸3D顯示大屏，採用最新的交錯顯示引擎微透鏡技術，與市面上其他同類產品不同的是，該機具有的高精密柱狀透鏡令屏幕亮度損失更小，厚度更薄，3D畫面的觀看更為舒適。同時，得益於雙攝像頭技術，天機7 MAX可以模擬人的雙眼，實現3D照片的拍攝，消費者可以輕鬆打造3D藝術作品，給用户以顛覆性視覺震撼。

舉個最通俗的例子來講，你去電影院看科幻電影，無邊框屏幕、曲面屏技術等創新相當於電影院把之前的【硬座】椅換成了如今的【軟座】，觀影幸福感提升，但是用户去看電影最本質的、最核心的需求是沉浸感，身臨其境，最終靠的還是3D技術。而中興的3D顯示全體驗手機——天機7 MAX無疑很精準的擊中了用户G點。

不止於此，單純的提供3D顯示技術還是不夠的，去電影院戴什麼3D眼鏡只是表象，更為關鍵的是3D內容。中興天機7 MAX不僅在硬件上創新，在內容上更是齊頭並進。天機7 MAX內置的“3D東東”APP覆蓋了十多種類別的萬部/集3D視頻內容、上百種遊戲以及豐富的3D圖片資源，更有獨家的3D《中國新歌聲》的技術版權，用户可以體驗到影視綜藝全新觀感。

疲軟的智能機市場：創新路徑何處覓？

屏幕升級已是大勢所趨，不少行業紛紛佈局，但是泥沙俱下，難免良莠不齊，濫竽充數者多。最典型的就比如華為剛剛發佈的新款手機保時捷版本，搭載雙曲面屏，試水、跟風用意明顯，然而並未學到精髓。

屏幕升級只是表面，跟硬件相配套的軟件，內容也要創新，雙輪驅動才是未來行業大趨勢，軟件內容創新與硬件創新相匹配，建立相對完整的生態圈，將促進變革更快到來。

相比硬件外設的研產之「熱」，適配內容的製作之「冷」更加值得注意。這也催生了可穿戴設備年增百款、內容產能卻嚴重不足的局面。不乏聲音評論，將3D等同於昂貴的玩具，對它被高估的發展速度表示悲觀。若是以史為鑑，3D技術的真正崛起，不僅在於硬件的技術創新，還同樣取決於內容庫存能否持續性的消耗用户時間，同時爭取消費投入。中興天機7 MAX顛覆的不僅僅是硬件，在內容上，手機內置了海量的3D視頻和遊戲資源，近期中興還啓動了3D攝影比賽，讓用户參與到3D內容的創作中來。

正如我們所知，內容的產生主要是依靠兩個途徑，UGC(用户原創內容)和PGC(專業生產內容)，由於3D拍攝硬件普及低、內容門檻高，整體內容比較稀缺，因此更具爆發力的UGC可能更受青睞。UGC的基數龐大，也能生成出相當好的創意，促進3D內容行業的蓬勃發展。中興舉辦3D攝影大賽，不僅可以豐富3D內容，更重要的是提升了用户參與感，一款手機帶給用户的不僅僅是一款硬件產品，更主要的還有用户與品牌的故事。

目前國產機的發展，已經進入了戰略相持階段。在功能機時代，就有過這樣的情景，但是在當時，眾多國產手機廠商作為一個整體沒能挺過，隨之而來的是智能機革命。究其根本，就是始終沒能成功升級，邁向高端、掌握整個產業鏈、引領產品發展的趨勢，從而只能眼睜睜的看着蘋果引領新時代。如今以3D技術為原點的屏幕創新，迎來了一波新的浪潮，以中興為首的國產機廠商能否引領行業，我們拭目以待吧。