走過“網紅元年”，“網紅”還能紅多久？

新華社上海１２月２６日新媒體專電 題：走過“網紅元年”，“網紅”還能紅多久？

新華社“中國網事”記者葉健 有之炘

２０１６年可謂“網紅元年”，關於“網紅”的熱點新聞從年頭一直紅到了年尾。動輒上億元的估值或收購，“網紅”們的吸金能力讓人感嘆。直播的興起，也讓“網紅”風行一時。這一年，都火了哪些“網紅”？哪些人可以會成為“網紅”？“網紅”經濟會是個泡沫嗎？

這一年，我們追過的“網紅”

“ｐａｐｉ醬”的融資，“宣告了”２０１６年“網紅元年”的開始。

這位中戲畢業、靠搞笑短視頻聞名的女孩，３月突然獲得１２００萬元的融資，個人品牌估值也高達數億元，風頭之盛，估值之高，一時無兩。

比起估值，更讓人動心的，還有“網紅”帶來的真金白銀。１２月，以星座分析聞名的“同道大叔”，被人以２億多元收購其七成多的股份，年輕的“８０後”大叔瞬間身家過億。“網紅”的變現能力，再讓眾人目瞪口呆。

在淘寶上，“網紅”張大奕也從年頭紅到了年尾。這位高顏值的女子以其品味和口才獲得了一大批粉絲，其網店上線的新品也時常在數秒內被搶光，月銷售額達到百萬元級，被引為業內經典案例。

隨着直播業態的興起，藉助映客、花椒、鬥魚等平台，直播“網紅”也層出不窮。在遊戲行業，一些“網紅”主播的收入相當不菲。此前，有人盛傳一位知名“網紅”主播三年簽約，收入上億元。對此，一名資深遊戲人士告訴記者：“這個價格不算離譜。”

即便在沒有直播、沒有視頻的文字領域，“網紅”也不斷誕生。

其中，年度文字“網紅”當屬前媒體人咪蒙。這位畢業於山東大學、喜愛《莊子》的寫作者，其文章閲讀量動輒５０萬起，單篇最高閲讀量曾達５００萬，其微信公眾號的粉絲數也飆至８００萬。

與此同時，各細分領域如健身、美妝、箱包等，也湧現出各自的“網紅”。網絡生活被“網紅”包圍，“網紅”也反過來豐富着人們的網絡生活。

如何成為“網紅”？

成為“網紅”並不是件容易的事，絕非顏值高點、穿得少點就能紅得起來。在任何領域有一技之長，是成為優質“網紅”的必備技能。

以咪蒙為例，此前，她是一位有十多年經驗的資深媒體人。咪蒙告訴記者，她非常熱愛文字，只要帶字的內容都會多瞅兩眼，再忙每週也至少讀一本書。每個月，她都會和團隊研究時下流行的表達方式，諸如薛之謙、大張偉的表達，她都曾研究過。僅就如何起一個好標題，咪蒙的手記就有好幾萬字。

作為財經界“網紅”，“楓投圈”創始人蔡丹楓也在內容上下足了功夫。“我每次直播邀請的嘉賓大多是有商業背景的女性，從一些比較有趣的話題切入，談和財經有關的話題，久而久之就積累了一個比較高端、靠譜和志同道合的財經社羣。”蔡丹楓説。

微博粉絲超過２６０萬的知名博主包先生，也持類似觀點。“對於博主來説，第一件事情就是思考如何讓內容做得更好。對我來説，我的優勢在於專注於包和鞋，從不做美妝產品，在這個領域內，我做了大量研究。”“當你的內容有乾貨，大家自然而然就會信任你，就會依賴你的內容。”

“ｐａｐｉ醬”的經紀人告訴記者，現在雖然視頻網站很發達，但因為視頻行業的門檻本來就比較高，優質視頻內容並不豐富。“ｐａｐｉ醬”是中戲科班出身，表演的節奏感也非常好，這些是她能在那個時間點脱穎而出成為“網紅”的重要條件。

上海某文化傳播有限公司負責人趙宇説：“作為一個‘網紅’至少需要具備三個條件：一是要在社交媒體上能夠持續製造有影響力的內容，二是在某個垂直領域有一定的話語權，三是其生產的內容被受眾所喜歡並能夠持續漲粉。”

“網紅”還能紅多久？

２０１６年，既是“網紅”興起的元年，也是“網紅”的整治年。４月，文化部對違規網絡直播平台進行了整治。７月，公安部開展了網絡直播平台專項整治工作。１１月，國家網信辦發佈《互聯網直播服務管理規定》，這些被認為是“網紅”治理的具體體現。業內認為，這些規範管理打擊了“網紅”經濟中的虛火，也有助於讓真正的“網紅”能走得更遠。

而“網紅”經濟的泡沫也開始顯現。２０１６年年底，“ｐａｐｉ醬”的投資方“羅輯思維”宣佈退出投資。可見，“網紅”火爆的更深層次的原因，要追溯到經濟層面。

位於浙江杭州的如涵是一家普通的服裝製造企業，在其引入“網紅”模式之後，公司的銷售額開始迅猛增長。如涵的負責人告訴記者：“以食品為代表的半標品和以服裝為代表的非標品，未來銷售中相當大的比重會是靠意見領袖來推動。”

作為知名新媒體觀察者，天奇阿米巴基金魏武揮也從經濟的角度分析認為，從未來的幾年看，“網紅”經濟發展的潛力很大，趨勢也較為明顯。“從２００４年到２０１４年，商業企業互聯網上獲得用户一次點擊的成本增加了１０倍，而利用“網紅”的粉絲效應來進行宣傳推廣，經濟上顯然更加划算。”

這一點的確能得到數據的支撐。如今，通過搜索引擎的推廣費用，每次點擊的費用從幾元到幾百元不等。“網紅”模式則大大降低了這種成本。以咪蒙的廣告價值計算，其單篇閲讀量在５０萬次以上，單次廣告價值為數十萬元，這樣算下來，覆蓋每個粉絲的成本不過１元左右，顯然更為划算。

而越來越多的人也樂於分享自己的觀點和經驗，這也為“網紅”的發展注入了活力。

上海某文化公司負責人姚宏洲告訴記者：“隨着機器人的普及，未來越來越多勞動力將能夠從簡單重複的勞動中解放出來。年輕一代越來越強調個性，我們每週都能收到很多簡歷，許多人都想成為‘網紅’。”

不少互聯網業內人士認為，“網紅”是網絡文化的推手，同時也是網絡文化繁榮的表現。正如藝術家安迪·沃霍爾所説，這是一個“每個人都能當上１５分鐘的名人”的時代。至於“網紅”還能紅多久，仍要看與經濟的結合以及長遠的經濟影響。