直播行業明年洗牌在即 中國直播榜應運而生

直播就像一陣颶風，席捲而來，整個2016年，都在風口中顫動，多少網紅一播而紅，多少行業大佬插科打諢，在直播鏡頭前展現出迥異於常的另一面。

還記得360公司董事長周鴻禕嗎?當他的寶馬車突然自燃，他第一時間打開花椒直播，讓網友一直直擊自己正在熊熊燃燒的座駕，玩起了真金白銀的直播秀，迎來尖叫聲無數。

還有小米科技董事長雷軍，玩起直播也毫不含糊，儼然一個段子手口吐蓮花，還不斷賣萌，跟網友要花、遊艇和法拉利車隊。那個活泛兒勁兒，一點兒不比那些秀場房間裏的小鮮肉們遜色。

這一年，直播徹底改變了人們的生活方式，技術的更迭，讓人人可以直播，一頓飯，一場雨，或者一次爭吵，都能被即時直播，被眾人吃瓜圍觀。有人看到了熱鬧，有人看到了財富的聲響。大大小小的直播平台，雨後春筍般破土而出，原有的幾大視頻平台和資本大鱷，也紛紛摩拳擦掌，加入了這場血紅的廝殺。

一年廝殺下來，直播江湖波詭雲翳，是是非非，不規範之處層出，更關鍵的，始終缺乏一個客觀的第三方平台，提供準確及時的分析數據，更好的觀察和推進直播行業的迭代演化。

近日，由新鋭科技數據分析公司播榜科技重磅打造的“中國直播榜”問世，該榜的創始人朱水旺説：“這一年，直播行業在野蠻的生長，大大小小有兩百家的直播平台，但是平台的數據可信度差，平台與平台之間、主播和主播之間不好比較，再有從業人員素質良莠不齊，行業需要規範，最主要的需要政府政策的引導，同時也需要第三方的一個平台提供媒體監督，和基於大數據的公正、客觀的價值標尺。”

前段時間，李彥宏在2016中國文化產業峯會上還曾經説，直播行業上半年大概是82.6億的市場收入，年底會做到200億，明年會有500億。他認為到2020年，總的直播行業市場規模會在5000億左右。

今年也被譽為互聯網的下半場，互聯網的一個基本理念是：如果一個事物無法數據化，就很難優化，任何優化都是建立在大量數據的基礎之上。而直播行業帶來的新形交互形式，迅速攫取了大量流量，直播用户規模達到3.25億，佔網民總體的45.8%，相當於每兩個網友中，就有一人是直播用户。如此巨大的體量卻缺乏數據化的整合和沉澱，也因此導致行業亂象叢生，天價簽約費、色情擦邊球、利益驅動下鑽法律漏洞、過度荷爾蒙消費等問題交替出現在今年的新聞頭條上。在能夠名利雙收的誘惑前，行業以野蠻增長的形態高速發展，但爭議之聲也從來沒有間斷。

明年1月1日，政府將正式實施直播行業的監管新政《網絡表演經營活動管理辦法》，政府監管和市場的雙重選擇下，直播勢必將迎來一輪新的行業洗牌。

“我們經常把直播理解為像電視電影一樣，這是錯誤的理解。”新媒體傳播研究中心主任張洪忠説。他發現，直播不是結構功能主義下的產物，而是後結構主義的產品，主播不是信息傳播功能的扮演者，不是媒介，而是陪伴的功能。

“每個人都是孤獨的，所以需要陪伴。現在直播只是初始的階段，後面如何發展?直播市場是很龐大的，它未來的發展不是媒介，而是生活伴侶。”張洪忠説，中國直播榜的一個核心方向，是解析數據背後的商業價值，背後是一個產業鏈。

“這將是一個重要的行業拐點。”12月21日，在“中國直播榜”專家委員會成立大會上，朱水旺説：“我們是一個大數據的媒體，統一的度量衡，我們對22個直播平台，27萬主播提供統一的影響力的衡量標準。”

梅花創投創始合夥人吳世春説：“中國直播榜垂直大數據服務，為全行業提供大數據整合及分析，甚至從這上面還可以延伸出更多的增值服務，這也是他看好中國直播榜的主要原因。”他所堅持的投資邏輯是投資到有價值，並且處在行業拐點上的事物，他覺得中國直播榜就是這樣一個處於在行業快速增長的拐點上，並且非常有價值的事情。

如今“中國直播榜”擁有一支匯聚了國內一線專家學者和業內權威的專家委員會，知識分子CEO紀中展、場景實驗室創始人吳聲、長江商學院統計學教授藕繼紅、長江商學院金融學教授李曉陽、CRT媒體融合研究院秘書長呂正標等多個領域的大數據、新媒體導師級人物都列為其中。

清華大學新聞與傳播學院教授彭蘭認為，“中國直播榜”的創立，很有價值。“我們做研究的一直渴望有一個客觀、中立並且準確的第三方數據。”

中央電視台播音指導(正高職稱)長嘯也是委員會成員之一，他從切身的職業體會，提出思考：“由直播榜我想到電視收視率的調查，電視收視率採用樣本調查，電視收視率作假非常嚴重，用各種各樣的方法來作假。如果説做出影響如何守住底線，在公眾面前、直播平台面前必須保證數據的可靠，這可能是直播榜走的更遠的生命力。”

委員會成員楊溟，是新華網的融媒體未來研究院院長，他説：“我們研究直播時其實是在研究粉絲，核心價值應該是來源於粉絲，當你能夠把粉絲的研究清楚，(平台)就完全擁有可以去挑選更好的主播(的能力)。‘中國直播榜’基於數據，打通線上線下，是關於人的真實體驗數據，從淺層次到深層次的結合。”

《網絡傳播》雜誌主編趙帆説：“我們雜誌是中央網信辦唯一的機關刊物，希望未來有機會能在相關的領域能開展一些合作，也希望讓直播榜單更好的反應直播平台應當承擔的社會責任。”