同樣是做聖誕AR營銷 這個小團隊甩了BAT好幾條街

眼看逼近聖誕流量大關，各路營銷好手祭出紅包殺手鐧，只為博得用户青睞。12月23日，支付寶10.0版本上線“AR紅包”功能，一時間炸出無數熱議。

這回支付寶彷彿找到了另一條營銷路子。然而，縱觀AR實景紅包功能，互動體驗感較之前的“抓貓貓”遊戲雖有所提升，但仍然存在不少需要改進的地方，比如：1、入口不夠明顯，用户不知從何入手;2、必須對準角度才能掃描紅包，獲利門檻極高;3、僅限支付寶好友才能領取，社交性不夠開放;4、始終如一的紅包噱頭，形象太單一無聊等等。支付寶的AR功能是通過插件實現的，所以無法承載更精細的模型和更多樣的玩法，最終用户留存還是需要更真實的AR體驗和更新鮮的玩法。

與此同時，百度也藉助其地圖平台，搭建了以LBS技術為主的“聖誕搶紅包”遊戲，一場以AR+LBS的聖誕大戰已悄然開展。

相對於紅包這樣“簡單粗暴”的體驗，一款名為“聖誕大作戰”的AR遊戲卻在廣州正佳廣場掀起另一陣聖誕浪潮。遊戲的主要形象為聖誕小精靈和聖誕老人，用户通過擊打遊戲中的動畫形象來獲得積分、兑換大獎，這樣富有趣味的設計似乎更能吸引用户。

筆者在現場觀察到，特別多帶小孩的家長對遊戲極度熱衷。在週五這樣的工作日啓動，短短一小時內，已見到數百人前來圍觀下載，不少人抱走了聖誕獎品。

據悉，“聖誕大作戰”的宣傳攻勢早在12月20日就開始，先於支付寶和百度地圖，頗有小團隊逆襲大巨頭的架勢。筆者在現場詢問工作人員得知，該遊戲設置只能在正佳廣場體驗，同時線下還設有固定位置的實體補給點，供用户掃描兑換遊戲道具。

此外，與之合作的商家logo也被作為道具補給點之一。這些設定無疑十分有利於將線上流量精準導入線下，這款小小的AR遊戲似乎已經完成了支付寶想要為商圈引流的預期目標。

據瞭解，“聖誕大作戰”遊戲是由深圳星常態文化傳媒有限公司，一個名為“牛角包”的小團隊開發。團隊人數雖然只有個位，卻預先實現了BAT接下來的佈局工作，讓人想起風靡一時的Flappy Bird、圍住神經貓等小遊戲，也是以小博大。“牛角包”接下來還會有什麼動作?值得期待。

該遊戲提出全新的“AR遊戲+實體商圈+品牌營銷”概念，利用虛擬與現實結合的方式，為人們帶去充滿科技感的聖誕節日體驗，有望成為今年年尾的重點大戲。