歐美聖誕消費冷熱不均 “中國元素”助益購物季

今年聖誕節期間，由於美國民眾普遍預期經濟向好，消費信心有所增強。在歐洲，受經濟低迷和恐襲威脅等因素影響，法國聖誕消費“有點兒冷”；在德國，由於經濟穩健復甦，推動聖誕消費穩步增長；由於英鎊貶值和通貨膨脹預期上升等原因，聖誕季英國人消費也更加精打細算。與此同時，西方國家一年中最重要的節日還真少不了中國“元素”。

“中國元素”助益美國聖誕購物季

家住芝加哥郊區的安迪不久前專為聖誕節購置了一套中國產的激光外景燈，晚上燈光打到外牆上奼紫嫣紅的動態圖案增添了喜慶氛圍。對美國人來説，一年中最重要的節日還真少不了中國“元素”。

據安迪介紹，這種在美國電視購物頻道大力推銷的激光燈物美價廉，已成為聖誕購物季熱銷產品。

在美國大型連鎖商場塔吉特，入口附近專設的聖誕櫃枱擺滿了各種來自中國的裝飾品，從人造花環、串燈到禮品襪。在消費電子產品櫃枱，也擺放着多款中國製造的電視機以及標價499.99美元的航拍無人機。

安迪告訴記者，中國製造的中高端家用電器近年來逐步打入美國市場，讓消費者享受到了負擔得起的新技術福利。他掏出手機展示了可遙控温控器的APP。通過手機與家中無線網絡連接，可以在辦公室控制家中的電暖氣温度，操作簡單便捷。先進的“物聯網＋高性價比”的中國製造，給美國民眾的生活帶來了實實在在的便利。

美國的年終購物季從感恩節的“黑色星期五”開始，加上聖誕與新年，商家異常忙碌。數據顯示，2015年美國人在年終購物季人均花費882美元購買各種禮品，2016年預計花費929美元。據悉，這將是2006年以來首次超過900美元。

密歇根大學最新公佈的數據顯示，美國消費者信心的確在增強。12月份美國消費者信心指數終值為98.2，為2004年1月以來新高。反映消費者當前開支狀況和未來開支預期的分項指標也進一步提升。這説明民眾普遍預期美國經濟走強，將創造更多就業機會。隨着收入預期提高，民眾消費信心在增強。

今年法國聖誕消費“有點兒冷”

在巴黎第二大聖誕市場一家裝飾品商鋪裏，老闆本傑明對記者説，去年受巴黎恐怖襲擊影響聖誕銷售明顯低迷，今年形勢已有好轉但仍不及恐襲之前。從11月初商鋪開業至今，顧客平均消費額為12至15歐元，與20至25歐元的期望值差距較大。

本傑明的感受印證了研究機構的統計數據。今年法國聖誕消費預計為670億歐元，比去年同期僅微增1.5%。

根據市場調查機構的預估，節日期間法國每個家庭平均支出為559歐元。與歐洲其他國家、特別是英國和德國相比，法國整體消費水平偏低。事實上，法國人習慣在12月份聖誕季大手筆消費。德勤會計師事務所的統計顯示，在法國按銷量計算，將近三分之二的肥鵝肝、三分之一的香檳和玩具都是在12月份賣出的。

法國民眾已傾向於購買打折商品，聖誕假期消費也相當謹慎。有數據顯示，70%的法國人會在電商平台跟蹤商品價格，貨比三家後購買最便宜的。

據悉，今年聖誕和新年假期法國將增派警力嚴防恐襲。若恐襲陰影難消，法國聖誕季銷售完全復甦尚需時日。

經濟穩健復甦推動德國聖誕消費穩步增長

據德國媒體26日援引的行業協會統計數據，今年11月至12月的聖誕消費季德國零售業銷售額有望超過900億歐元(1歐元約合1.04美元)，同比增長3.9%。其中，12月銷售額預計將超過500億歐元，創歷史新高。

安永會計師事務所的統計顯示，今年德國人準備聖誕禮物的人均支出為266歐元，同比增長3%。最受歡迎的禮物包括代金券、手錶、珠寶、化妝品、手袋、消費電子產品和玩具等。

德國權威市場諮詢公司捷孚凱23日發佈的報告顯示，2017年1月德國消費者信心指數環比繼續小幅攀升。

同時，被稱為“德國經濟晴雨表”的Ifo商業信心指數12月升至近3年來最高值。負責統計這一指數的德國伊弗經濟研究所表示，受訪德國企業對眼下商業狀況滿意度提升，對2017年上半年也更加樂觀。

德國央行在12月月度報告中指出，德國經濟在第四季度將呈現“強勢收尾”。德國央行認為，德國經濟目前仍處於穩定復甦期，活躍的內需是主要經濟支柱。不過一系列不確定因素和風險將導致明年德國經濟增速有所放緩。

英國人聖誕季消費趨謹慎

受英鎊貶值和通貨膨脹預期上升等因素影響，今年聖誕季英國人消費更加精打細算，傾向於更少花錢和更多選擇網上購物。此外，中國產品物美價廉的傳統優勢依然明顯，在一些高端市場開始展現較強競爭力。

數據顯示，英國家庭今年聖誕平均消費780.28英鎊，為2012年以來最低值。41%的受訪者表示將禮品開銷定在300英鎊以下，網購所佔比例從去年的25%升至41%。

英國工業聯合會(CBI)日前發佈的數據顯示，由於黑色星期五和聖誕促銷的因素，12月上半月商品銷售額同比增長35%，遠超預期；服裝和食品增長尤為明顯。但單個銷售商反映的數據不如CBI樂觀。截至12月17日的一週，英國著名的約翰·劉易斯百貨公司銷售僅同比增長0.4%。

CBI的數據還顯示，由於“脱歐”帶來的通脹預期將繼續壓制未來支出，零售商看淡2017年1月的消費並打算削減進貨量。荷蘭國際集團經濟學家詹姆斯·奈特利認為，英鎊大幅貶值導致通脹預期上升，居民支出提前，這或許可以解釋為什麼消費近期會集中增長。

記者在倫敦著名的特色市場卡姆登集市採訪了幾家攤主，他們都表示今年聖誕季消費不如去年。“主要是英國人收入增長在放緩，”一對來自馬來西亞的攤主夫婦説。

在約翰·劉易斯百貨牛津街店的聖誕專區，記者發現相當一部分聖誕裝飾品產自中國，僅有裝禮物用的大襪子來自印度、毛絨玩具來自印尼。

儘管面臨一定競爭，物美價廉仍是中國產品競爭力所在，有顯著中國特色的商品仍有較好銷路。卡姆登集市一名來自中國廣東的店主表示，雖然今年聖誕季消費有所下降，但旗袍等有明顯中國元素的服裝很受歡迎，即使標價70至80英鎊仍有很多外國遊客當做紀念品買下。

與此同時，中國產的高端產品也開始發力。在約翰·劉易斯等知名百貨商場，華為手機和聯想電腦佔有一席之地，與其他知名電子產品同台競技。一家出售電子產品的商店內，中國大疆的一款無人機原價1259.99英鎊，聖誕打折價為1099.99英鎊。店員説，這是一款非常好的無人機。當記者説這是中國產的，店員看着標籤説，“對，是中國生產的，什麼東西都是中國產的”。(記者：王強、韓茜、朱晟、温希強，據新華社客户端報道）