旅遊攻略型APP已成為旅遊傳播不可忽視的重要舞台

前一陣子刷爆朋友圈的H5《我要免費去毛里求斯》引起熱烈反響，通過積攢毛球(類似於點贊)最高數來獲得免費出遊毛里求斯的機會!戲稱自己為“毛球”來賣萌的毛里求斯旅遊推廣局會怎樣打破傳統傳播模式呢?然而這只是毛里求斯旅遊推廣局與地道發現APP深度合作的開始。

活動在地道發現APP發起，從活動徵集、體驗直播、攻略專題、線下活動等深度傳播，並通過垂直旅遊媒體暴走姐妹花全平台擴散傳播，整個活動持續傳播將近四個月，高頻次地曝光了毛里求斯這個目的地，為其作為富有魅力的旅遊目的地影響力打下深厚的基礎。

旅遊局推廣新玩法——植根攻略型平台，傳播從B端到C端

去年，中國出境遊人次達到 1.2 億，人數超過 7 千萬人，境外旅遊消費額高達 2150 億美元，同比上漲 53%，在全球遊客消費額中排名第一。隨着中國出境遊人次與日俱增，許多國外旅遊機構越來越重視在中國對目的地的推廣傳播。

在很多境外旅遊局還用大量硬廣宣傳迷人的風景或者聯合國內旅行社大搞推介會時，已有相當一部分旅遊局探索新的傳播方式，通過各種社交平台、自媒體全面滲透目的地的推廣傳播，與個人旅行者直接對話。

相對於近年來其他境外旅遊目的地大熱，毛里求斯目前顯得“神秘而遙不可及”，為了拉近與旅遊者的距離，毛里求斯旅遊推廣局也發起了社交營銷大戰。這與越來越多的出境自由行者的需求是極其吻合的，他們樂意通過社交平台攻略平台獲取資訊，並熱衷於通過社交圈分享旅遊目的地給親朋好友。

毛里求斯旅遊局與地道發現APP這個微攻略平台的深度合作，正是瞄準了地道發現的精準用户。具有分享精神的用户喜歡貢獻實用信息的攻略，而對於想方便快速地獲得攻略的用户也可省去閲讀大量的遊記，這些旅行者有着真實的旅行需求。目的地與攻略平台的深度合作，不僅增加了目的地的知名度，更是帶動了目的地的入境旅遊人次。回顧此次傳播項目，可以看到其以社交性與攻略推薦為傳播的着力點。

第一步：H5病毒傳播，活動前期爆發

通過趣味問答H5引起粉絲對毛里求斯的興趣與感性認知，根據回答問題測出旅行者的類型，個性化標籤滿足了用户分享的心理，從第一個層面引起傳播擴散;免費遊玩毛里求斯這個極大的獎品誘惑，促使參與用户願意積極邀請好友參與織毛球擴大活動影響力與受眾，這是第二個層面引起傳播裂變。活動期間，H5 PV達到10萬以上，引發上萬人蔘與此活動。

第二步：當地體驗即時傳播，社交互動熱烈

通過一週的H5拉票活動徵選出的兩位資深地道客，在毛里求斯旅遊推廣局工作人員的陪同下深度體驗毛里求斯當地經典美食、玩樂項目、優美風景、住宿特色等，以“會玩”的眼睛發掘地道玩法，在地道上積累了幾十條極具實用信息的單點攻略，同時，在暴走姐妹花的微博、微信同步直播，生動地詮釋了毛里求斯行程亮點資訊，與粉絲互動熱烈。

第三步：地道發現APP專題推介，高強度曝光

在地道發現APP按內容設置了三個專題，每個專題的彈窗廣告極大地調動了每位地道發現用户的好奇。專題整合了兩位旅遊體驗者的真實記錄點評及其他地道客關於毛里求斯的內容，行程豐富的旅行輕攻略使目的地高頻次高密度曝光，同時吸引更多的旅行者前往實地一探究竟。