[中國@2016]消費升級提速 品質消費升温

近日，吉林省吉林市龍潭區烏拉街滿族鎮韓屯村瓜爾佳滿族大院內，來自城市的遊客在滿族農家樂內包餃子。以感受鄉土氣息、擁抱親近大自然、品味農家菜為目的的休閒農業與鄉村旅遊越來越受到人們的追捧，鄉村旅遊成為消費熱點。經濟日報記者 高興貴攝

2016年已接近尾聲。駐足回首，一年來，隨着消費結構的不斷升級，多樣化的消費形式融入了人們的生活之中，消費者的消費行為也漸趨理性。國家統計局數據顯示，今年前三季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率高達71%，同比提高13.3個百分點，比同期資本形成總額貢獻率高出約34個百分點。消費需求成為促進經濟穩定增長的“火車頭”，它不僅惠及中國，而且惠及世界。

回望2016年，中國消費正成為一支引人注目的力量。

這一年，新的消費熱點層出不窮，移動互聯等新技術的出現又為消費熱“添了一把火”。我們發現，消費升級步伐加快，品質消費漸成熱點。

為健康花錢：

體育消費蓬勃生長

健身隊伍正在不斷壯大。健步走、游泳、瑜伽、跑步、羽毛球、網球、滑雪等都有“粉絲”，有的人每天堅持走2萬步以上，“佔領你的封面”成了不少人的小歡樂。

與健身潮相伴的，是體育消費的上升。健身變得越來越專業，不少人購置全套的運動衣、運動鞋，跑步鞋、網球鞋、籃球鞋等功能越來越細分，運動品牌服裝持續火爆。

互聯網+健康類產品正在走俏，可穿戴智能健康管理設備成為不少人的新寵。跑步記步手環、智能手環等在網上熱銷，不少老人也戴上了智能手環或手錶。他們説，這是孩子送的禮物，可以即時記錄自己一天的運動情況、卡路里消耗、心率變化以及睡眠狀況等健康數據。通過分享數據，孩子可以即時對父母進行健康管理。新型智能血壓儀可以在測量者測完血壓後，將血壓數據自動上傳至手機APP。通過分享數據，家人都能看到測量者的血壓變化。同時，測量結果會通過語音播報“説”給測量者聽。

忙碌的“上班族”選擇到健身俱樂部接受專業教練的指導。英睿健康連鎖機構聯合創始人江莉感受到健身業井噴式增長，“十幾年前，健身業剛進入中國市場時，很多人還不太認同。最近3至5年，健身業發展呈井噴之勢，我們每年的銷售額保持兩位數的增速，感受不到太多經濟下行的壓力”。2015年6月，他們開發了“微健身網絡私教”，搭建開放平台，集合專業教練到平台上，免費為消費者提供服務。據調查，一般經過一到兩週的網絡私教指導後，15%的人會選擇成為健身俱樂部會員，或購買私教服務。

今年11月28日，國務院辦公廳印發《關於進一步擴大旅遊文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》，力推旅遊、文體、養老等與百姓息息相關的“幸福產業”。以體育消費為例，僅航空運動、水上運動、山地户外等消費的市場規模，有望在2020年達到9000億元左右。未來，體育消費的蛋糕還會越做越大。

為休閒花錢：

旅遊消費市場巨大

隨着生活水平提高，旅遊成為不少人的度假選擇，與過去“走走看看拍照購物”不同，如今的旅遊休閒更具品位，人們希望獲得深度體驗。

今年是中國共產黨建黨95週年，也是紅軍長征勝利80週年，“學歷史、緬先烈”紅色景區遊成為熱點，“十一”長假期間，浙江嘉興、江西于都、四川瀘定等地遊客數量比平日增長近1倍，貴州遵義紅色景區遊客人數和收入同比均增長30%以上。商務部監測數據顯示，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業實現銷售額約1.2萬億元，比去年同期增長10.7%。商務部有關人士指出，今年“十一”黃金週，全國消費市場保持平穩較快增長，綠色、共享、簡約的消費理念深入人心，線上線下加快融合創新，個性化、多樣化、定製化消費漸成趨勢，人們越來越追求吃出健康、穿出時尚、用出品質、玩出品位。

讓世界矚目的是，中國已成為全球規模最大的客源市場，連續4年成為世界第一大出境旅遊消費國，對全球旅遊收入貢獻平均超過13%。龐大的市場、快速的增長、可觀的紅利，令世界渴望分享中國出境遊的紅利。

國家旅遊局發佈的《中國旅遊發展報告2016》統計顯示：進入21世紀以來，中國公民出境遊呈現井噴式增長。2014年，中國內地公民出境旅遊人數突破1億人次，達到了1.09億人次，2015年上升為1.2億人次，比1992年的298.87萬人次增長了40倍。從2009年以來，出境遊保持年均兩位數增長態勢，年均增長14.74%。從目前的基數和增長率來看，中國出境遊未來5年將達到7億人次的規模。同時，遊客心態成熟帶來了旅行方式轉變。“拍照購物”模式正在改觀，不少中國遊客開始把時間和精力放在歷史文化景點上。同時，中國觀光客出境遊的目的也越來越多樣化，深度體驗、慢旅遊的休閒方式讓人真正享受假期。

為環保花錢：

綠色消費方興未艾

這一年，環保話題的熱度不斷上升。為了更環保，更多消費者願意支出更多。

記者連續多年跟蹤報道綠色可持續消費宣傳週活動，這一活動自2013年發起，集零售行業之力，推廣綠色可持續消費，同時將這種理念傳遞給生產廠家，引領綠色生產。今年，由中國連鎖經營協會、世界自然基金會及中國零售可持續發展圓桌舉辦的第4屆綠色可持續消費宣傳週活動規模比第一屆擴容，從最初的80多家實體門店參與，到有近900家實體門店參與，擴大了10多倍，涉及超市、服裝、百貨、家電及家居建材專賣店等多個業態，同時還有京東等電商企業加入，遍及北京、上海、廣州、深圳、杭州、廣州、蘇州等全國90多個城市。

山東泉林紙業有限責任公司產品推介部部長田鋒認為，綠色消費正在蓬勃興起。泉林紙業是家老企業，歷經30多年的成長，已成為紙業的龍頭企業。通過技術創新，他們攻克了草漿造紙的世界環保難題,形成了完整產業鏈，使用秸稈黑液處理系統，將黑液轉化為有機肥料。“我們生產的本色紙採用不漂白工藝及原生紙漿製造，不添加任何化學助劑和對人體有害物質，消除了二噁英殘留。今年1月，本色系列產品榮獲‘中國原生態產品認證’，雖然價格高於漂白紙，但一直供不應求。今年‘雙11’，泉林本色紙銷售額達到3800萬元，熱銷爆款幾乎一搶而空。”

今年3月，發改委、商務部等10部委制定的《關於促進綠色消費的指導意見》正式發佈，給綠色消費吹來春風。隨着消費者環保意識的提升和產業轉型的進展，綠色消費的潛力還將繼續釋放。

今年，服務消費、信息消費領域不斷擴容。早上用手機叫“滴滴專車”、“神州專車”出行，中午在“百度外賣”、“餓了麼”等平台叫外賣，朋友圈裏經常有微商朋友推薦產品，流量不夠更換手機話費套餐……這些場景，已成為“消費中國”的生動展現。

中國已進入一個消費需求持續增長、消費結構加快升級、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段。居民消費的特點已經從模仿型排浪式的基本消費逐步轉變為個性化、多樣化的高品質消費。隨着中國增加高品質產品和服務供給所需的政策、物質和技術等條件逐步具備，以及中等收入羣體的不斷擴大，中國有望迎來消費大潮，消費這駕馬車還會持續發力。