“好內容+強運營”助力騰訊視頻行業領跑

根據業界權威的第三方數據監測機構艾瑞的最新發布數據顯示，10-11月騰訊視頻體現出高速增長態勢，環比增長位居行業前列，成為三大視頻網站中的領跑者。

第一陣營中，騰訊視頻逆勢而上成唯一正增長平台

視頻行業競爭激烈，用户流動性強。因此，能夠保證用户的持續穩定增長，是視頻媒體競爭實力的體現，也是行業關注的重要指標。

艾瑞MUT監測用户覆蓋數據顯示，騰訊視頻、愛奇藝、優酷一直穩居前三位，位居視頻網站行業的第一陣營。從最新發布的10-11月數據中可以看到，騰訊視頻持續增長，成為第一陣營中唯一的正增長平台。

無論是日活躍用户，還是月度獨立設備數，騰訊視頻均以平均6%的環比增幅，助力騰訊視頻成為增速最快的視頻平台。

騰訊視頻能夠保持強勢勁頭，逆勢而上，歸功於其內容矩陣全的資源實力，以及排播高效的強勢運營。

題材跨度廣，覆蓋維度大，是騰訊視頻第四季度領先市場的最重要原因。2016年10月以來，騰訊視頻全面上線重量級IP，如重磅自制內容《如果蝸牛有愛情》截至2016年12月22日總播放量已經突破20億大關。另外，面向女性用户的大流量劇《錦繡未央》和《青雲志》也功不可沒，還有走陽剛直男路線的《陳二狗的妖孽人生》，和超高清4K拍攝的精品紀錄片《地球脈動第二季》。此外，幾檔口碑網綜《拜託了衣櫥》《看你往哪跑》《飯局的誘惑》等也備受關注，在各大網綜排行榜中，播放量均名列前茅。

內容好+運營強，騰訊視頻霸屏2016

2016年以來，各大視頻網站的用户爭奪愈發激烈。從2016年下半年的數據來看，騰訊視頻在用户覆蓋上一直都保持着業內領先水準。究其秘訣，可總結為六個字：內容好、運營強。

內容好，除了在題材上深耕用户喜好外，騰訊視頻致力於打造製作精良的黃金IP，樹立行業口碑。以最近大熱的《如果蝸牛有愛情》為例，該劇憑藉全員走心的演技和對刑警生活的寫實刻畫，俘獲了大量粉絲，更得到地方公安的官方背書。該劇收官不久，於12月接棒的網劇《鬼吹燈之精絕古城》剛剛播出六集，豆瓣評分便達到8.6，網友紛紛驚呼：“簡直是神還原!”

同樣口碑爆棚的還有精品紀錄片《地球脈動第二季》。依靠革命性的超高速攝像機和細膩的空中衞星定位等技術，《地球脈動第二季》捕捉了地球上最瑰麗神奇的畫面。截至2016年12月22日，該片在騰訊視頻的總播放量高達1.5億，真正實現了小眾題材的大眾化。

運營強，騰訊視頻以創新的花式營銷，與用户展開線上線下立體互動，持續引發話題，維持用户粘性。以騰訊視頻首檔自制全民參與追逃真人秀《看你往哪跑》為例，節目結合當下最流行的“直播+點播”玩法，創新模式讓網友以彈幕形式提供“追逃”線索，甚至決定節目發展。該節目一經上線，便吸引了大量網友的參與與關注。另一吸睛綜藝就是謝娜和陳赫主持的《拜託了衣櫥》。根據藝恩智庫數據顯示，2016年首季網綜脱口秀上線兩週播放量TOP10中，《拜託了衣櫥》排行第一，上線兩週斬獲近1.2億流量，獲得開門紅。隨着節目的播出及口碑的發酵，播放量有望創新高，成為年末的口碑網綜。

2016年是各大視頻平台跑馬圈地的一年。暑期以來，騰訊視頻在節目覆蓋率和用户活躍度增長上一馬當先，穩居行業翹楚。展望2017，以騰訊視頻為代表的視頻平台紛紛進行新的戰略佈局，在深耕內容、強化技術、升級商業模式等方面全面發力。以“不負好時光”的核心品牌精神助力內容佈局和運營創新，騰訊視頻在2017年的下一波優質IP尤為值得期待。