民謠IP”告別單兵作戰時代，“試音間”與眾平台推出民謠新軍團
2016年可能是全球民謠最榮耀的時光。
12月10日，美國民謠詩人鮑勃·迪倫獲得了諾貝爾文學獎。
在諾貝爾文學獎公佈鮑勃·迪倫獲獎前5天，10月8日，北京的中國新歌聲總決賽中，彈唱民謠的蔣敦豪奪冠，此前一年，也是彈唱民謠的張磊奪冠。其他電視選秀節目，畫風也大變，以往十分“小眾”的民謠忽然成了主流。
12月25日，當國內第一民謠原創演出廠牌“民謠在路上”在北京推出“試音間聖誕趴”，與處在風口浪尖上的各大平台合作，帶來一個全新的民謠IP孵化與運營模型，也變得不難理解了。
民謠在路上作為由十三月文化發起主辦的老牌民謠巡演品牌，到如今已在原創音樂行業裏誠懇行走六年有餘，曾用500場演出定義民謠現場，聯合四代民謠音樂人，向大眾推薦了胡德夫、周雲蓬、萬曉利、馬條、山人、鍾立風等民謠音樂家，更為好妹妹、大冰和他的朋友們等誠意歌唱的人提供了優質的演出平台。
2016年初，民謠在路上全媒體開設民謠音樂人發掘通道“試音間”，經由一年運營，已先後推薦了陳鴻宇、蘇紫旭、安子與九妹、齊一、房東的貓等深具潛力的民謠新人，同時也讓王箏、肖山等老牌唱將重出江湖進入公眾視野。12月25日舉辦的試音間·民謠在路上聖誕趴，將是試音間旗下新人的首次集體發聲。
以此為契機，十三月也將正式對外發布其民謠新人孵化+民謠IP運營升級戰略，推出升級民謠產業鏈的“4+1計劃”：包括與國內最大的文化產業投資機構之一微影資本合作的基金計劃，旨在從股權和投資層面緊密捆綁，深度切入民謠IP;與蝦米音樂升級版權合作;與2016年播放量過50億次的中國領先新媒體視頻平台二更視頻，開始音樂短視頻的升級研發;與國內最大的線上售票入口微格深度合作“線上+線下”的演出合作;同時強化民謠製作水準，並與果醬音樂、三聲等自媒體拓深音樂自媒體對民謠社羣的覆蓋。
這個“4+1計劃”，一方面從源頭上將“民謠IP”從單兵作戰轉向集團作戰，另一方面從產業鏈的層面做出了一個資源最優的組合，讓民謠藝人專注於創作，將民謠帶入良性的產業時代。
一、深挖源頭：微影資本將作為首個投資方與十三月共同設立基金
微影資本作為一支主要針對影視、演出、體育、新媒體四大領域的互聯網文化產業投資基金，目前已擁有超過40億的規模，資本總額已經進入文化產業基金的第一梯隊。此次微影資本將與十三月達成協定：共同建立試音間IP孵化基金，為試音間民謠藝人孵化項目提供資金通道，保證快速抓取有價值的IP。
同時，微影資本也是十三月的投資方，雙方未來將一起在音樂領域做更多的價值發現與人才挖掘。現階段試音間共簽約包括蘇紫旭、馮翔、牛牛、向奕澎、黃雨籬、王箏、趙美麗、桂雨濛、曉月老闆等十個音樂人IP，近期將發佈十張全新原創專輯。在微影資本強大的資金通道支持下，更多全新有價值的音樂IP仍在不斷髮掘和孵化中。
二、線上獨家首發：蝦米音樂將與試音間IP孵化計劃達成深度版權合作
蝦米音樂是國內佔據音樂播放市場份額最大的音樂平台之一，同時十三月文化也是最早一批向蝦米音樂授權音樂版權的唱片公司。
蝦米音樂和試音間IP孵化計劃將達成版權合作，為音樂人的內容生產形成直接變現渠道，並完成深度窄眾的線上宣發。同時，蝦米音樂人與十三月將聯合打造試音間孵化計劃網絡投稿專區，共同尋找可孵化優質IP。
於12月25日在北京星光現場舉辦的民謠在路上試音間聖誕演唱會之前，試音間IP孵化計劃內的馮翔、牛牛、向奕澎、黃雨籬的四張專輯將在蝦米音樂進行獨家首發，聖誕演出的完整現場版音頻也將通過蝦米音樂搶先其他平台與網友見面。
三、音樂視頻定向爆破：二更視頻將成為試音間IP孵化計劃戰略合作伙伴
中國領先新媒體視頻平台、全網年播放量超50億次的二更視頻與十三月達成合作，攜手十位當紅作家與十位民謠IP，製作顛覆傳統MV的音樂短視頻，並聯合在各大平台推出。
“民謠在路上”創始人盧中強，在剛剛結束的二更2017戰略發佈會上，作為音樂短視頻戰略合作伙伴受邀上台，首次發佈了雙方的戰略合作意向。十三月文化是國內最早創新音樂視頻傳播的公司，曾策劃過的蘇陽專輯《賢良》動畫至今仍為經典，之後拍攝的川子與旭日陽剛合作的音樂微電影《今生緣》、與眾樂紀聯合推出的“民謠地圖”系列音樂紀錄片，均獲得十分好的口碑。十三月與二更的戰略合作將以優質的內容生產、承載平台、內容投放渠道補齊原創獨立音樂在視頻製作和傳播上的短板。
四、定製演出：微格時代與試音間IP孵化計劃達成合作意向
2015年12月，根植於一億娛樂消費用户的微影時代整合旗下演出業務與大型互聯網泛娛樂平台格瓦拉的演出業務，成立“微格時代”，目前用户已過10億。此次微格時代與試音間IP孵化計劃達成合作意向，以十三月敏鋭的音樂人、IP識別能力和微格時代極具優勢的音樂演出互聯網能力相結合，以期創造出質與量的新價值和新規模。
在此次合作中，格瓦拉生活作為微格時代旗下的綜合性票務平台，將圍繞試音間IP孵化計劃，在2017年合作主辦該項目簽約藝人的三十餘場巡迴演出。
十三月試音間項目與格瓦拉生活的合作，將通過票務代理、藝人包裝、衍生品開發售賣等方式，充分利用直播、自媒體傳播、主題活動等宣傳手段，實現民謠音樂的“新老傳承”，將極具潛力的全新IP價值最大化，打造出可以持續進化的最優質的民謠音樂生態鏈。
五、升級製作：“試音間”讓民謠IP作品告別“demo狀態”
即試音間在具備一般孵化項目對音樂人的資源與資本扶持的基礎上，更具有其他孵化產品所不具備的強大的製作力量。
十三月作為中國搖滾、民謠領域的老牌音樂公司，先後簽約謝天笑、萬曉利、鍾立風、王梵瑞、蘇陽、馬條、川子、山人樂隊等音樂人，為其製作併發行了三十多張精品專輯，這些現已成為各自領域內一線的藝人，其大部分代表作都是十三月期間製作完成的。
用精良的製作完善每一首好音樂一直是十三月的心之所向。因此，十三月創始人、試音間項目發起人盧中強特意邀請多年好友、著名音樂製作人龍隆擔任試音間的音樂總監。燦星音樂總監李維敏也已推薦一位曾經的“好聲音”遺珠加入試音間，並親自擔任監製。
［試音間］民謠在路上聖誕趴暨戰略發佈會
時間：12月25日 20:00
地點：北京星光現場
票價：99元
演出陣容：馮翔、蘇紫旭&The Paramecia 、The Harridans 、房東的貓、向奕澎、牛牛