中國遊客“爆買”後 日本象印業績增長陷入停滯

【環球科技綜合報道 記者 王歡】《日本經濟新聞》12月27日報道稱，日本象印的業績增長陷入了停滯期。該公司12月26日發佈了2016財年(截至2016年11月)的合併財報，銷售額比上財年微減，為892億日元。預計2017財年(截至2017年11月)也將止步於885億日元。此前推高業績的訪日遊客“爆買”現象告一段落，今後需要開拓以亞洲為中心的海外市場。

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“2016財年免税店的銷售額為19億日元，幾乎比上財年的36億日元減少一半。從爆買恢復到了正常”，在12月26日的財報發佈會上，象印社長市川典男這樣介紹説。

象印的業績隨着訪日遊客的增加而上揚。2012財年(截至2012年11月)的合併銷售額為629億日元，到2015財年(截至2015年11月)增至897億日元。但隨着中國經濟增速放緩和中國政府提高關税，中國遊客的爆買現象告一段落，象印的銷售額也停止了增長。

由於日元升值等帶來的成本削減效果等，2016財年的合併營業利潤刷新了最高記錄。但2017財年公司內部系統更新的折舊費等將增加，預計利潤可能減少17%。

象印打算不依賴訪日遊客，而是實現符合自身情況的增長。其瞄準的是海外市場。

2017年將投資約26億日元，使泰國相關企業的不鏽鋼保温瓶產能較目前增加2成，達到年產1800萬個。市川社長表示，“保温瓶對電源插座的規格沒有要求，在所有國家和地區都能使用。適合開拓海外市場”。

象印的產品大多都比當地企業的產品價格高。為了宣傳高品質，還將增加與消費者的聯繫。

將在百貨商場的公共活動空間等舉辦活動，介紹用象印電飯煲煮飯的方法，並請顧客試吃做好的米飯，從而讓消費者認識到雖然產品價格高但物有所值。目標客户層是東南亞正在快速擴大的中產階級。

在新興市場國家，預計隨着生活水平的提高，對烹飪家電的需求也將增長。市川社長也認為，“在越南等東南亞國家和中國應該會繼續增長”。

象印2016財年的海外銷售額佔比為30.9%。這個數字能增長多高決定着象印擺脱平台期的時間。