世界品牌實驗室頒發2016年“中國品牌年度大獎”

【環球網綜合報道】2016年“中國品牌年度大獎”評選揭曉，由世界品牌實驗室於12月28日在北京頒發。華為技術、中國國航、北汽集團、海爾、蘇寧等35個活躍在2016年度中國經濟舞台的領軍品牌當選為“中國品牌年度大獎”。哈佛大學商學院教授約翰•戴騰博士(John Deighton)、劍橋大學制造業研究院教授斯蒂芬·埃文斯博士(Steve Evans)出席會議發表精彩演講併為獲獎企業頒獎。

“中國品牌年度大獎”的評判標準是品牌影響力，迄今已經連續舉辦了13年。品牌的影響力主要表現在它的知名度、美譽度、偏好度、創新力等方面。據悉，年度大獎調查對象以消費市場和商務市場兩大類劃分，涉及100多個行業的近3000個品牌的消費偏好，深入探究中國消費者的旅遊、汽車、時尚、住房、教育、金融等消費信息。

出席頒獎大會的哈佛商學院教授約翰•戴騰博士(John Deighton)認為，“過去，數據一直是其他活動的副產品，現在數據是企業戰略的核心。公司首腦們必須基於大數據技術，來搭建一個品牌營銷和傳播生態系統”。出席頒獎大會的劍橋大學制造業研究院教授斯蒂芬·埃文斯博士(Steve Evans)認為，“中國製造大而不強，必須技術和品牌兩條腿走路。同時，要提高工業效率，走品牌的可持續發展道路。”

世界品牌實驗室(World Brand Lab)主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)指出，“企業經營業績評價、投資融資、兼併收購、市場拓展、對外合作等，都需要客觀評估品牌價值。當前中國經濟進入調結構的改革關鍵時期，增強品牌自主創新，創造品牌經濟效益，是供給側改革的議題之一，也是新的增長動力。”

蒙代爾教授説，大數據時代，企業必須改變營銷策略，無論是品牌建設，還是價值觀，必須與消費者建立共鳴。政府和企業，要大力推廣“國民品牌”戰略，要讓國民對本土品牌信賴和自豪。透過篩選、協調和注資，協助具特色的“國民品牌”開拓海外市場，提振經濟之餘，同時也藉此向海外宣傳中國文化，增加國家軟實力。

蒙代爾教授説，由世界品牌實驗室編制的2016年《世界品牌500強》中，入選國家多達28個，但美國一個國家就有227個品牌入選，遠遠和佔有42個席位但排名第二的英國和法國拉開了距離，中國雖然有36個品牌入選，但相對於13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌顯然還處於“第三世界”。蒙代爾教授説，中國品牌何時能被世界接受，有三個關鍵因素：一是國家實力，二是創意人才，三是漢語的語言優勢。

關於世界品牌實驗室

世界品牌實驗室是一家國際化、專業性的品牌研究機構，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授擔任主席，全資附屬於全球領先的戰略諮詢公司—世界企業家集團(iceo.com)，致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。