Appnext黃旭：大數據運營是廣告平台的發展趨勢

12月23日，Appnext中國區總經理黃旭出席了2016年上海移動應用創新大會並發表演講，與嘉賓共同分享Appnext入華一年來取得的成績，並預測了未來移動廣告平台的發展趨勢。

這是Appnext首次出席上海移動應用創新大會，在演講中，黃旭針對當前移動廣告發展的現狀做出了闡述與總結，並結合當前廣告平台運營中的問題，指出“只有通過全面的大數據分析和運營，才能更加有效做到廣告的精準投放，讓廣告平台發展更好。”

在當 今移動互聯網廣告市場，除了行業內少數幾家擁有數據優勢可以做到精準投放的平台，相當一部分的廣告平台使用的技術依然是簡單粗暴的“廣告接單-媒體投放” 平台， 在投放過程中沒有任何對於數據收集與分析，依然靠着流量堆砌的方式來簡單的為廣告主獲取用户，並給開發者分成。這樣導致的直接後果就是終端用户對於不時推 送的廣告十分反感，而其中摻雜的誤點與被迫下載又導致廣告主對於流量質量不滿意，流量的供給方自然也收取不到很好的收益，廣告平台夾在其中左右為難，形成 了惡性循環。

2 通過對用户數據進行合法收集，建立用户行為模型，推送精準廣告

Appnext 在近期推出了Action SDK的預發佈版本，通過這個SDK，公司可以在不破壞用户的數據隱私，並確保遵守蘋果和谷歌相關協議下，獲取到用户的相關行為數據。在獲取數據以後，這 些數據會被傳送至公司的服務器進行分析比對，並依據以往的歷史數據來推斷用户當前的行為，而後向用户推送最為適合的廣告，極大的提高了用户的閲讀和下載興 趣，自然為廣告主帶來了優質的用户。

隨 後，Appnext還會對用户下載應用後的使用情況進行分析和統計，將這些數據一併整合到大數據中，從而愈加真實的獲取用户的最為精準的行為。和獲取到用 户的真實信息(年齡，性別，工作)的投放定向不同，針對用户行為的定位不是根據用户的自身屬性來推斷用户的喜好，而是建立在用户真實行為模型上的一種投 放，因此這種定位更加精準與有效。

對 Appnext而言，中國市場是其全球化版圖中不可或缺的重要區域，2016年在中國市場，Appnext已經取得了可喜的市場份額增長以及品牌知名度的 提升。在即將到來的2017年，Appnext依然將堅守以技術革新為主的運營理念，向用户推出更加完善，精準的透明化自助平台產品，讓用户使用的更加便 捷，獲取更多收益。