票據寶創意營銷：金融可以更有趣

儘管H5出於新穎的交互、移動端傳播性和易拓展性早早成為品牌主的寵兒，但是由於金融品牌的調性普遍莊重，所以玩的“6”的H5案例並不多。好在隨着行業的深入發展，互聯網金融企業的品牌越發得到重視，有態度、有趣、會玩的H5案例也開始嶄露頭角。

近日，一組以“大明日報”報紙廣告為主題的H5在互聯網金融行業傳播，引發討論。H5以模擬“報紙場景”方式打開，表面上看是四版趣味新聞，實則從不同側面展現了品牌主“票據寶”的幾大優勢。

下面筆者將跟隨H5的邏輯，從四個版(角)面(度)來看穿越風的“大明日報”如何詼諧解讀金融平台屬性。

A版頭條-大明話事人“朱元璋”出席世界金融論壇

頭版頭條首先創意假想了“大明話事人朱元璋”的就職採訪。朱元璋開門見山，意要輸出自己珍藏的理財利器搶灘西方及南亞各國市場。於是在就職典禮上言之鑿鑿地表態“有事大哥我來扛，有錢大家一起掙!票據寶這樣的寶貝，我絕不藏着掖着”，開始向與會各方推薦起“票據寶”。

經濟版-全國最大的錢莊“唐門錢莊”宣佈業務改組

這個版面看似無厘頭，實則有史可依，上溯到票據的歷史由來。

明朝年間，山西地區商業發達，商人設立“票號”，在各地設立分號，經營匯兑業務以及存放款業務。名為匯券、匯兑票、匯條、莊票、期票等的金錢票券大為流行，票號逐漸演變為“錢莊”。

文中以虛擬“唐門錢莊”因票據寶遭業務擠壓，改組迴歸武術培訓為例，借採訪“唐馬儒”之口説出票據寶的優勢：“本來咧，我們今年要去納斯達克敲鐘的嘛，後來票據寶突然出現，推出銀行票據理財產品，到期銀行見票必須兑付，不收交管理費，收益比存銀行還高，這不是要人命嗎?搞不過，只能回去搞武術培訓咯!做人嘛，不能太執着。”不僅語義詼諧，還以四川話配音，配合唐馬儒經典的白背心和抽煙動作，展示出票據寶票據到期銀行見票兑付，資產安全度高的優勢。

人物版-前首富“沈氏家族”東山再起

以前首富“沈萬三”的重新出發，一年創業路為報道內容進行採訪。“沈萬三”在採訪中直言，“10年前我在票據寶投資了1000兩，10年後這1000兩已經增值到2000兩，有主角光環護體真的好焦灼，隨便創創業，就實現了一百多個小目標。”

此版報道重在展現票據寶理想的預期收益。實際上，票據寶的確已經深耕行業十餘年。普通投資人假以時日，儲蓄不輟，倒是可以和首富、前首富們一樣實現一兩個小目標。

娛樂版-消失10年的明教教主“張無忌”再現江湖

收官之版，票據寶乾脆把理財攻略也一併交出：“一半定期保證收益，一半活期保證靈活性”。

娛樂版中的“張無忌”在被狗仔截訪中披露了近年來的財務狀況：“不缺錢，但是帶太多money也不方便!所以開個票據寶account number，放一半活期，隨投隨贖，一半定期，方便靈活有收益，我負責投資賺錢，敏敏負責貌美如花!”

通過展現四大版面趣味新聞，H5受眾基本可以對平台的資產類型、風險性、收益有一個基本認識，同時穿越風和趣味新聞的呈現方式，也消解了用户對金融產品硬性廣告的牴觸情緒。

可以看到票據資產正一步步走向大眾。票據寶的互聯網票據理財模式，正讓更多的普通投資人能夠參與其中，加之多樣化的行業和投資人教育形式，相信都將讓更多人認識並受惠於票據資產價值。