麥當勞139億出售中國業務：把店開進農村

自今年3月麥當勞中國宣佈計劃“引進戰略投資者”以來，關於特許經營權買家的猜測就沒有停歇。

近日有消息傳來稱，麥當勞已經為中國的特許經營權找好了買家，已決定將旗下中國業務出售給由中信集團和美國投資基金凱雷集團組建的財團，預計交易額超過20億美元（約合139億人民幣）。

對此，麥當勞方面回應態度相當的曖昧，既沒有肯定也沒有否認，知識表示“我們很快就會公佈消息，目前相關工作還在進行當中，不方便透露細節。可以確認的是，我們在中國引進戰略投資者是以出售20年特許經營權的方式，在中國的這些門店麥當勞還是會繼續持有股份。”

分析認為，麥當勞之所以開放特許經營權是受中國餐飲市場變化所致。

上世紀80年代後進入中國的麥當勞、肯德基等“洋快餐”已不再是“洋氣”的代名詞，“綠茶”等中餐時尚連鎖店以及百度外賣等本土外賣的崛起使其受到擠壓，出售中國業務是無奈之下的選擇。

開放特許經營權之後，麥當勞品牌在中國的運作將更加的靈活，有助於加盟店向三、四線甚至更深的市場拓展。同時也是順應麥當勞全球戰略的部署。

統計數據顯示，麥當勞在全球市場“加盟”是主流，每年特許經營費用對總利潤的貢獻超過兩成。目前麥當勞全球特許經營餐廳比例達80%以上，集團已提出將該比例提升至95%的目標，從去年開始一直對全球各市場的所有權結構進行評估，以減少直營店、發展特許加盟店。

目前，中國是麥當勞的全球第三大市場，在中國內地有2400多家店，在中國香港有240家店，僅次於美國和日本。公司計劃在中國每年新開250家店，到2020年中國將成為麥當勞第二大市場。而要完成如此密集的店面部署，特許加盟是最簡單有效的方式。