貓公仔成為天貓超級品牌日新晉網紅【風尚】
伴隨着“Jingle bell,Jingle bell,Jingle all the way…”的聖誕樂曲在街頭巷尾響起,一隻身高1.6米、長寬超過2米的“巨型火箭版天貓公仔”降臨杭州阿里巴巴西溪園區,大大腦袋、小小身子的呆萌形象吸引了許多市民圍觀拍照,也為杭城平添一份濃郁的聖誕氣息。


據瞭解,這件堪稱藝術品的天貓公仔,是樂高特意為天貓超級品牌日量身打造的聖誕禮物。為了將天貓形象與“積木的藝術”完美結合,樂高對製作的每個環節都進行了精心雕琢——邀請來自寶島台灣的樂高認證大師(全球只有16位樂高認證大師)花費3個月時間完成設計、整體搭建用了將近10萬塊積木,且這些積木均從丹麥直運而來。



內部人士告訴記者,樂高與天貓超級品牌日合作由來已久,聯合打造樂高定製天貓公仔只是其中的一小部分。自去年啓動天貓超級品牌日以來,天貓每月精選近20個超級大牌,為他們打造品牌專屬的“雙十一日”,而在今年5月的樂高天貓超級品牌日中,天貓不僅為樂高提供了定製化的品牌曝光,併為其接入高端消費人羣apass定投,此舉為樂高天貓旗艦店迎來了銷售次高峯,也為雙方的交流合作奠定了紮實的基礎。

不過,不同於尋常的定製合作模式,此次合作被認為是天貓超級品牌日IP戰略中重要的一環。就天貓超級品牌日而言,通過長期與各超級品牌合作沉澱忠實粉絲,提升用户粘性,在打造出具有一定內容沉澱的品牌後打造IP衍生品後,借衍生品的強視覺辨識力,融合品牌產品的突出特點,在吸引用户參與分享、提升品牌知名度方面,具有不可替代的作用。當然,與樂高合作打造定製天貓公仔並不是個例。除了樂高,其他眾多超級大牌對天貓超級品牌日定製貓公仔也熱情洋溢,如Beats 耳機配合其新款的無線不設限機,定製“不設限”款天貓公仔,充分體現了無線耳機的特點;而英特爾的定製貓公仔則採用因特爾經典的藍白色系,融合計算機的金屬感造型和芯片特點,將科技感與高大上的品牌特徵展露無遺,引得無數公仔迷瘋狂追捧。

更值得一提的是,美國著名玩具品牌孩之寶通過洞察每位孩子都會有的英雄夢心理,特推出變形金剛版定製天貓公仔,擎天柱造型引得網友們狂熱喜愛,在閒魚上售價甚至高達200多元一隻。







此外, sk-ii、華為、惠人等十多個品牌也均已授權參與定製天貓公仔的活動。天貓超級品牌日已根據各品牌的特徵,打造出了一批特點鮮明、設計前衞的天貓公仔,例如惠人原汁機定製天貓公仔將果汁的新鮮、顆粒感融入金屬造型中,體現了原汁機的金屬特性和保持水果原汁的特點。
“IP最重要的是品牌化和長期化,把它打造成長期的品牌,這個IP就成功了。”一位不願透露姓名的業內人士分析道,隨着電商紅利的逐漸消退,以IP內容為牽引和驅動、製作大眾化的周邊衍生品成為下一個待引爆的市場。很明顯,天貓超級品牌日正借定製天貓公仔沉澱合作內容,抓住這新一輪的機遇。