響應供給側改革 8848手機引領高端市場

今年以來，國務院已多次部署推進製造業升級舉措，更首次將“工匠精神”寫入政府工作報告，足見國家現階段已經將供給側改革作為促進新經濟發展的戰略。

所謂供給側改革就是用改革的辦法推進結構調整，減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給。據有關研究部門估算，中國人2015年購買奢侈品花費超過1000億美元，其中超過七成消費發生在海外，而製造類的產品更是佔了很大一部分。作為製造業大國，為何中國消費者對外國的馬桶蓋、電飯煲、淨化器如此痴迷，問題就出在供給側。

在製造業領域，供給側改革已是勢在必行，提升產品品質、打造國產高端品牌，滿足國人個性化、多元化的消費需求已經成為行業發展的大方向。手機作為製造業領域最具活力、關注度最高的市場，近些年來一直處於行業的風口浪尖，發展非常迅猛。在短短幾年間，國內手機市場的容量就達到了近5億台。然而在野蠻增長的背後，卻是國產手機進入了過度追求性價比的怪圈，“山寨”、“便宜”似乎已經成為國產手機的標籤，而價格戰又幾乎成為國產手機開疆闢壤的惟一法寶。過渡追求性價比不僅使得國產手機品牌幾乎都陷入了低利潤甚至負利潤的旋渦中，更導致了產業缺乏創新，無法滿足消費者不斷升級的市場需求。在供給側改革的指引下，提升產品品質、走向高端路線，業已成為國產手機品牌發展壯大的趨勢。

事實上，從去年開始，國產手機就開始不斷嘗試突破千元機市場，通過不斷提升產品價位以獲取更多利潤。但是這些嘗試始終沒有突破國產手機生死線的禁區，與蘋果、三星等國際品牌長期壟斷的高端市場還是存在距離的，價格甚至還不到三星高端手機的一半，可以説，國產品牌在國內高端手機市場一直是處於空白階段，直到去年8848鈦金手機的出現，開闢了國產手機的萬元時代，緊接着華為也在今年11月初推出定價8999元的華為Mate 9保時捷款，12月26日，金立發佈了高端產品M2017，定價為6999元，其高端定製版價格更是高達16999元。

作為中國首款定價萬元的高端手機，8848鈦金手機的用户，並非是小米等一些大手機廠商爭奪的大眾人羣，而是這幾年逐漸壯大的中產階級新富階層，這類人羣對品質有很高的追求，他們不為無謂的炫耀而消費，也不為相對昂貴的價格所阻礙，只為品質需求而買單。作為一款賣得比蘋果、三星還貴的產品，這款手機在上市之初也遭到質疑。令人意外的是，8848手機從去年8月上市售賣以來，在全國各地持續熱銷。據今年7月份官方數據披露，8848鈦金手機不到一年時間累積銷量已超過10萬台，相當於奢華手機品牌VERTU三年的銷量。而今年4月份8848手機更是與中國聯通達成戰略合作，並與之簽訂了金額達上億元人民幣的採購大單。這是中國聯通自與三星W系列合作之後，首次攜手國產品牌推出高端定製機。

據悉，8848鈦金手機之所以深受精英階層的青睞，除採用了鈦金屬和小牛皮等奢華材質外，更主要的原因是其主推的信息安全功能恰如其分的迎合了中國高端商務用户的需求。值得一提的是，購買該款手機的用户大多是來自三星等國際大品牌的換機用户，這也充分説明國人對於民族品牌的自信心和自豪感正在以前所未有的速度提升着，國產品牌走向高端已是大勢所趨。

在新常態之下，無論是供給側改革的大方向，還是政府對“工匠精神”的倡導，都預示着國產手機行業新的拐點已經到來。8848鈦金手機在高端市場上的成功充分説明了中國消費升級時代已經到來——通過產業升級提升品質，創造真正打動人心的國貨精品，滿足民眾對生活品質的更高需求，這便是中國製造的未來，也是社會發展的必然趨勢。

正如8848手機CEO杜國楹所説：“眼光放的稍長遠來看，隨着國力繼續強盛，未來30年將是一個消費全面升級的時代，用户對於產品品質有着明顯提升要求，對品牌也有精神訴求，而這才是一個作為中國企業羣體未來要肩負的商業使命”。