從艾媒報告預見2017移動分發趨勢：讀懂用户成決勝關鍵

日前，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威首發《2016Q3中國移動應用商店季度監測報告》，報告採用行業深度訪談、桌面研究等方法，對2016年中國移動應用商店進行了分析研究。數據顯示，2016年第三季度，第三方移動應用商店的行業局勢保持穩定，360手機助手以42.1%的活躍用户數佔比穩居第一;應用寶、百度手機助手分別位於第二、第三。

報告指出，流量紅利逐漸消失，獲客成本越來越高;馬太效應顯現，巨頭爭霸，新用户不再成倍增長，現有用户更是存在大量殭屍粉。用户活躍度早已取代簡單的用户數量成為了衡量應用商店產品是否成功的關鍵指標。

不斷創新分發模式 360手機助手用户活躍度連續蟬聯行業第一

而艾媒諮詢此次報告數據顯示，2016年Q3，360手機助手以42.1%的活躍用户佔比位居行業第一，這已是360手機助手連續三季度蟬聯活躍用户榜的榜首。其實早在2016年Q2中國手機第三方應用商店用户活躍度排行榜中，360手機助手就以42.2%的高佔比居行業第一。

據艾媒諮詢報告分析，360手機助手能在用户活躍度等方面取得領先的優勢，與其在應用分發模式豐富多樣、明星營銷定位90後00後用户、移動互聯網環境安全衞士這幾點有關。

艾媒諮詢認為，首先，360手機助手的應用分發模式豐富多樣，分發模式不斷創新，多種分發模式並存，直播分發、內容分發、社交分發等多樣分發方式並存。

其次，360手機助手的明星營銷精準定位90後、00後用户，具體動作有：2015年12月，360手機助手宣佈TFBOYS成為其品牌代言人;而在產品革新上，360手機助手還添加了TFBOYS樂次元板塊;另外，360手機助手還通過深度植入，參與了TFBOYS主演網絡劇《超少年密碼》。

其三，360手機助手還作為移動互聯網環境安全衞士，擁有保障應用軟件安全性，維護應用市場健康的經驗。2016年4月，360手機助手聯合國家知識產權局專利管理司、國務院下屬雙打辦等多家政府部門，成立中國移動互聯網安全聯盟。

正是不斷創新、一路領先於行業的分發模式等諸多手段，使得360手機助手在用户活躍度上一直保持着行業第一的優勢，創造了行業矚目的活躍用户數。

讀懂用户成決勝關鍵 360手機助手再次領先“出發”

有關專家指出，在經歷了安卓設備大幅增長和人口紅利的時代結束後，手機應用市場已經從追求“量”的狀態變革為追求“質”的狀況，艾媒諮詢發佈的報告還顯示，為用户更好地瞭解應用內容，增加用户粘性，移動應用商店將展示更多優質應用內容，讓用户提前瀏覽和獲取應用內的信息。用內容吸引用户停留更多的時間，2017年移動應用分發平台能否讀懂用户將成為競爭關鍵。

作為分發行業領頭羊，360手機助手率先變革。2016年10月舉辦的360營銷盛典上，360手機助手事業部總經理陶偉華提出了“場景分發”概念，依靠360手機助手平台大數據，給不同的用户定義上不同的TAG，根據用户個性化的屬性和使用場景，應用商店將變得更加“聰明”，也可更為“智能”的為用户推薦最適合的應用。與此同時，在360營銷盛典上，360手機助手還向參會者展示了人臉智能檢測功能。該人臉智能檢測功能可以根據用户外表，通過大數據對用户進行分析，真正讀懂用户，為用户準確推薦個性化應用。

360手機助手將內容和服務更好的與用户進行連接，讓用户可以輕易的獲取最適合自己的應用，大大減少了尋找應用的一系列繁瑣操作，也顛覆了傳統應用分發過程中只求數量不求質量的模式，業內人士分析認為，360手機助手智能推薦新版本的核心功能，不僅標誌着360移動應用分發的再一次創新，同時也將引領行業分發模式的新一輪變革。

據瞭解，在已經發布的最新版本中，360手機助手創新推出了“場景分發”新模式。通過個性化定義和智能推薦，精準地為用户推薦其需要的應用。專家指出，這一舉動將拉開中國手機應用分發商店智能化分發的新序幕。