當聖誕營銷遇上互聯網O2O

這個聖誕節，從百貨超市到零售品牌、從服務行業到網絡公司，幾乎無一不在參與着2016年最後一波營銷熱潮。實體門店不夜城促銷狂歡，電商平台年終慶全線直降，似乎優惠打折秒殺搶購成為了全行業商品的營銷關鍵詞，這讓人不禁審美疲勞，比價乏力——這和雙十一有什麼區別?

然後就是在這種時候，平時一貫以燒錢貼補打價格戰的互聯網O2O商業模式卻在反其道而行之，“無創意不成活”，在年輕人蔘與熱度最高的年終雙旦季，互聯網O2O出行巨頭品牌優步與分類信息服務巨頭平台趕集網，在瀋陽聯手打造了一次“一鍵呼叫聖誕禮”的精彩策劃。

形式並非複雜，禮盒並非鉅獎，但App一鍵叫車就有可能遇到裝載着聖誕驚喜禮盒的專車前來接送你到目的地，並且讓你帶着一份超出預期的神秘禮盒下車，着實讓很多人因為這種不確定的驚喜感和參與感，在聖誕節當天紛紛選擇了使用Uber優步進行叫車，甚至還有人在社交平台發文遺憾自己沒能偶遇專車。

眾所周知，Uber優步作為全球最著名的互聯網出行平台之一，其創造的呼叫服務已經成為全球聞名的特色交互體驗，輕觸優步App的叫車按鈕，一鍵叫來的不只侷限於汽車：從清涼酷爽的冰淇淋，到衝上雲霄的直升機，以及為學生羣體提供求職機會的“一鍵呼叫CEO”，Uber優步從未停止為用户帶來各種腦洞大開的服務，通過一鍵呼叫、即時送到的方式，幫助用户連接一切，親自體驗生活方式與出行方式的完美交匯。同時，Uber優步也通過在中國的兩年多快速發展，不斷提升出行體驗，這一積累了大量用户成為了優步品牌的忠實粉絲。

“一鍵呼叫聖誕禮盒”則基於Uber優步的經典交互模式，又加上了趕集網LBS分類信息整合服務的能力，整合趕集網在各個領域的優勢資源，豐富了聖誕禮盒的創意種類。作為2005年誕生並迅速成為行業翹楚的本地生活服務信息分類平台，趕集網在租房、二手房、商業地產等業務方面積累了龐大的用户數量，趕集房產智能整合了租房、買房、買房的全領域服務信息以及更多新興房產分類信息，單日在線用户峯值4000萬+，每日新增信息量2億+條，這種強活躍度，保證了瀋陽用户通過多種方式獲取到了“一鍵呼叫聖誕禮”這樣一個特別的創意O2O活動，參與其中還可以獲得趕集網和優步共同提供的神秘驚喜，這種不涉及優惠的聖誕營銷創意才會更加從漫天的打折促銷凸顯出來，得到更多用户的好評。

聖誕節當天，我們還看到了很多“一鍵呼叫聖誕禮”活動的參與者，將自己乘車時獲得的神秘禮盒拍照曬到了新浪微博及微信朋友圈，這種社交圈層化的二次傳播還不斷激發了身邊人的參與衝動，甚至有些年輕人還為了收藏到這個禮盒而發貼求助，這也側面證明了一次好的聖誕營銷創意會在圈層帶來的巨大影響，相比優惠券、打折搶購這種無情感溝通的粗暴營銷相比，顯得高明得多。

超出預期的獲取，具有情感的附加值，不斷主動擴散的傳播，優步瀋陽和趕集房產瀋陽這兩個互聯網行業弄潮兒的跨界合作給充斥打折促銷的無趣聖誕季真正帶來了一絲新鮮與創意，也確實值得瀋陽用户點贊。