取消“紅包大戰”讓春節迴歸親情

當支付寶還在糾結即將到來的春節AR紅包如何擴大影響力的時候，微信表示“棄賽”。今年年底，應該不會再看到支付寶和微信的紅包營銷大戰了。12月28日，騰訊集團高級執行副總裁、微信事業羣總裁張小龍在微信一年一度的開發者活動上表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經完成，2017年春節不再有微信紅包的營銷活動，讓人們有更多時間和家人相處。

看到這樣的消息，不知道億萬手機用户，尤其是那些已經對雞年春節的“紅包大戰”躍躍欲試的網友會作何感想？可能會有些失落和遺憾，可能會覺得沒有“紅包大戰”的春節會少了點什麼。但是當我們冷靜下來想想，我們失去的不過是一次“全民搶紅包”的狂歡遊戲，但是我們為此得到的，卻是過年時親人團聚的親情，是春節文化傳統和氛圍的迴歸。

所以儘管騰訊公司的微信負責人表示今年微信不再有微信紅包的營銷活動，以讓人們有更多時間陪伴家人的説辭太過刻意和故作姿態，因為連他自己都承認，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經完成了，所以今年才取消了“紅包大戰”，但是在客觀上我們還是應該為這樣的決定點贊。畢竟沒有了“紅包大戰”，即將到來的春節會更像春節，春節原來所包含的人文傳統、文化韻味，也會更好地得到體現。

很多人應該都還記得，2014年春節期間，騰訊推出了微信紅包功能。憑藉着對用户心理的精準拿捏，微信紅包幾乎沒花任何推廣費用，就以四兩撥千斤之勢引爆了全民話題。隨後的兩年裏，每逢春節期間，阿里巴巴集團的支付寶和騰訊的微信之間的“紅包大戰”就愈演愈烈，難分難解，雙方之間甚至上演過“封殺”與“反封殺”的好戲。

然而當億萬手機用户被裹挾進兩大互聯網公司的“紅包大戰”無法自拔又樂在其中的時候，過年期間的“低頭族”變得越來越多，很多父母好不容易盼來了回家過年的子女，結果子女卻沉浸在搶紅包遊戲中樂不思蜀，連陪父母説説話、聊聊天的時間都沒有，讓父母倍感失望與無奈。這顯然是一種過猶不及，甚至是本末倒置。因為我們最終搶到的不過是少則幾塊，多也不過幾百的微信紅包，但是因此失去的，卻遠遠不是金錢所能夠衡量的。

因為支付寶方面剛剛在上週新版本中推出“AR實景紅包”的玩法，把主戰場由線上轉至線下，率先點燃春節紅包大戰，但是微信不但沒有接招，反而提前退出了今年春節的“紅包大戰”，雖然很令人意外，也終究不過是其經營和營銷策略上的一次調整，而我們需要做的，就是別再惦記雙方“紅包大戰”中留給我們的那仨瓜倆棗了，好好在春節期間陪陪家人、會會朋友，安心過個傳統的中國年吧。（天歌）