數據賦能 阿里家庭娛樂表示“將沒有一模一樣的大屏”

“用户一年12%的時光在大屏度過，人均觀看節目數111個，人均觀看時長277小時”。在27日阿里家庭娛樂與芒果TV的戰略合作發佈會上，阿里家庭娛樂事業部總經理及大優酷事業羣高級副總裁李捷給出了當下“大屏時代”用户家庭娛樂“大數據”並提出了“大屏是未來”的論斷。在當天的發佈會上，阿里家庭娛樂宣佈將以“開放升級、超級內容、數據賦能”三大戰略為整個大屏生態賦能，引領家庭場景新未來。李捷表示，通過大數據分析應用，阿里家庭娛樂生態體系內的大屏將能夠實現“千人千面”和“邊走邊X”，從桌面內容呈現來看“未來將沒有一模一樣的大屏”。

阿里家庭娛樂認為，隨着“大屏”智能互聯網電視的快速普及，家庭娛樂由以往的私人化的書房場景和碎片化的移動場景向更加豐富化的家庭場景過渡。據奧維雲網和中國電子信息行業聯合會數據顯示，2015年OTT終端包括智能電視及盒子保有量達到1.65億台。預計到2020年，OTT終端保有量將突破4億台，超七成的中國家庭使用OTT終端收看節目。而家庭娛樂場景也早已不是單向內容輸出，而是迷弟們PK《拳皇》、《雷電》的聖地，迷妹們學瑜伽、做健身的操場，還是宅男宅女們刷爆彈幕吐槽、追買明星同款的場所……屏幕前每個用户內容消費的需求都不一樣，家庭娛樂由以往的被動觀看走向自主選擇，大屏電視由單純的顯示器演變為內容入口，與之對應的廣告、家庭數字購物、內容付費、客廳遊戲等都已發展起來。

“阿里家庭娛樂要做到的是讓用户所有苛刻的需求都能被滿足”，李捷表示，“基於阿里大數據及雲計算的獨特優勢，通過跟蹤用户觀看行為以及鎖定用户搜索視頻庫的關鍵詞，將用户喜好與觀看行為標籤化，進而進行精準屏幕推送，形成‘千人千面’的個性化體驗;同時，結合用户觀影習慣，隨時推薦視頻周邊，包括明星同款、八卦新聞、影視資訊、彈幕等購物、社交、互動多維度內容，形成真正的個性化私人定製。用户會覺這是一台很懂他的電視”。對用户而言，回到家打開電視就可以看到喜歡的視頻，而無需在海量內容中費勁挑選，也解 放了那些“選擇綜合症患者”。

同時，“邊看邊X’、語音智能系統等產品的創新與落地，則能幫助用户更便捷地享受符合其興趣及消費特點的多元內容。用户甚至可以邊看節目邊網購，或者與其他網友互動吐槽聊天。這也意味着，阿里家庭娛樂的一個大屏將可以同時實現娛樂、購物、社交、互動等需求，用户無需在電視、手機、pad等終端來回切換。

對於阿里家庭娛樂開放生態的合作企業來説，電視大屏將承載多樣化的平台功能，大數據的利用將帶來無限可能。比如，通過大數據對用户個性化需求的細分，將可以為廣告商家帶來更精準的營銷計劃，大幅提升推送的轉化率。再比如，用户在觀影時向其推送明星同款商品購買信息，在用户興致最高時做精準推送，購買轉化率將遠超用户自主搜索。

龐大的用户體量是阿里家庭娛樂能實現數據賦能戰略的基礎。據阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業羣總裁兼阿里音樂CEO楊偉東介紹，阿里家庭娛樂目前已有會員用户達3000萬，“希望這個數字在三年後能夠達到6000萬”，楊偉東表示。“阿里家庭娛樂希望可以扮演再造家庭娛樂產業核心競爭力的角色。在用户價值方面，從單一被動的視頻為主升級為遊戲、支付、社交等多場景的內容推介及互動，滿足用户多層次價值需求;在內容方面，以海量、多維度的內容滿足並匹配個性化家庭用户;從大數據方面，憑藉阿里大數據資源和深度學習的雲計算能力，賦能合作伙伴，讓大數據更精準服務於人。”