七匹狼變潮流達人 玩轉互聯網新時尚

七匹狼原來也有“淘氣”的一面。中國男裝領導品牌七匹狼從2014年開始，便已經與眾多互聯網品牌合作，在年輕氛圍之中展示七匹狼的品牌魅力。

社會學家詹姆斯.哈金(James Harkin)在《小眾行為學》一書之中，認為人們的消費行為幾乎都被主流市場上的商業巨頭所主導，但今天情勢已然改變，小眾市場開始變得具有活力。七匹狼也看到年輕人正在成為新一代消費主力，而他們所聚集的互聯網社區也正是一個小眾圈層，於是七匹狼也開始以年輕化的姿態及新興互聯網文化，不斷與年輕人溝通。

2016月10月，七匹狼與小米合作推出基於小米操作系統的手機主題。從“穿在身上的史詩”的苗狼、“尋找靈魂圖騰”的臧狼，、到“狼影繽紛”的傣狼，再到“草原之王”的蒙古狼，小米為七匹狼設計了4款具有現代設計質感與中國傳統元素相互融合的手機主題壁紙元素。

當然社交網絡上的年輕人可不會就此滿意，七匹狼與小米都知道與他們互動的重要性。和品牌玩在一起，是眼下吸引年輕消費者重要做法。在小米每晚七點的“搖一搖”活動中，隨機為用户呈現個性專屬的狼文化主題。例如你或許會隨機抽取到一個藏狼的手機主題，並且會配上“狂野自由，神秘豪邁”的宣言，來表達與眾不同的年輕個性。

七匹狼便是以這樣活潑而互動的方式，通過年輕人熱衷的文化與他們溝通，獲得了諸多米粉的關注。從10月14日“狼文化”主題全面上線至11月2日，總曝光達到713.2萬，總點擊量169.2萬，手機主題下載量高達80萬次。

這並不是七匹狼第一次的跨界合作。七匹狼的品牌理念為“男人不只一面”，不同的跨界合作出了與年輕一代更好的溝通之外，七匹狼也在借力不同領域的著名品牌來傳遞多遍的品牌內涵。

在遊戲領域，七匹狼曾於2015年9月與騰訊遊戲合作，在北京798舉辦了“出擊!天狼機甲”七匹狼&騰訊遊戲《雷霆戰機》聯合發佈會，宣告七匹狼跨界之路再升級。在音樂領域，2015年6月，七匹狼聯手哥本哈根爵士節舉辦了一場跨界視覺藝術展，唐朝老五、音樂製作人張亞東等眾多知名音人蔘與其中;就連首個華人柏林影帝廖凡也被這場爵士樂盛會吸引而來。除此之外，還有潮流領域、藝術領域與互聯網領域的跨界合作，七匹狼也在發揮着獨特的品牌魅力。

而2015年兩次與UBER的合作讓七匹狼與年輕羣體的互動更為深入。七匹狼在2015年6月，聯手UBER進行一鍵呼叫狼T的活動。活動的3天內，貼着傣族狼文化圖騰的UBER專車在廈門的大街小巷內穿行，而這些專車的後備箱內，是七匹狼米蘭時裝週秀場的傣族狼文化T恤、價值500元的七匹狼新品購衣優惠券，及七匹狼狼文化的周邊等等。用户通過UBER呼叫到七匹狼專車，就可以獲贈這些禮物。

七匹狼通過這樣的互動方式，在社交網絡上製造了巨大的話題效應(social buzz)，短短3天一共觸動了30萬點擊量。不僅僅將七匹狼符合年輕人審美的產品介紹給消費者，同時也讓大家看到了七匹狼活潑與年輕的一面。隨後的2015年10月萬聖節期間，七匹狼再度與UBER聯名推出“猛鬼出城”服務，一鍵呼叫UBER猛鬼車，又一次打造了時尚出行的跨界互動。

作為中國男裝領導品牌男裝，七匹狼渴望向中國男性提供優質的生活方式與時尚服飾。七匹狼也在不斷突破自己，跟隨年輕人的步伐，在年輕一代聚集的互聯網新興陣地與這羣消費者互動溝通。可以硬朗，也可以活潑，這便是七匹狼的靈活與百變——男人不只一面，品牌也是這樣。