你將在手機上看到更多的豎版廣告 - 彭博社

Snapchat在過去幾年中一直試圖説服廣告商放棄他們的訓練和直覺，以一種移動電話用户會全屏觀看的方式拍攝視頻廣告——也就是豎屏。它的宣傳口號是：Snapchat上的豎屏廣告獲得的視覺關注是橫屏廣告的兩倍，因為觀眾不需要旋轉他們的屏幕。

然而，這並不是一個容易的銷售。撇開藝術原則不談，同時拍攝豎屏視頻和傳統視頻可能需要額外的攝像機以及重新配置的場景，更不用説一個適合Snapchat 10秒時段的概念，而不是標準的30秒電視廣告。雖然許多大品牌都嘗試過——包括亞馬遜、百事可樂和萬豪——但豎屏廣告並沒有成為主流。這可能即將改變。

來自佳得樂的遊戲/廣告。

來源：Snap在八月份，Instagram推出了自己的Snapchat標誌性故事功能版本，允許用户發佈在24小時後消失的視頻。“一旦Instagram參與進來，受眾就更大，更具全球性，豎屏視頻變得相關且緊迫，”Barton F. Graf創意機構的傳播策略負責人Dom Poynter説，該機構與Supercell等品牌合作，後者是Clash of Clans手機遊戲的製作方，以及Bulleit波本威士忌。Poynter表示，他突然可以合理地將豎屏納入客户的計劃和預算中，因為可以接觸到Snapchat的1.58億日活躍用户和Instagram的4億用户。Snapchat母公司Snap在即將於三月進行首次公開募股的前期處於靜默期。

Kenny Mitchell，百事可樂旗下佳得樂的消費者參與負責人，認為豎版視頻即將變得更加突出。“我們在廣告活動的規劃階段就考慮到這一點，”他説。

Instagram在一月份開始在其模仿Snapchat的功能中投放廣告，該功能也稱為故事。其母公司Facebook也在其主應用上測試故事功能，這可能使廣告商能夠通過同一條廣告接觸到其18億用户。

位於洛杉磯的Snap宣傳其能夠吸引18至34歲這一受歡迎人羣的注意力。該公司表示，在美國的任何一天，它能夠覆蓋該羣體的41%，而且由於廣告嵌入在朋友生成的內容中，其受眾不太可能跳過廣告。但根據數據營銷公司Fluent的一項調查，69%的Snapchat用户表示他們總是或經常跳過廣告。更糟的是，62%的人表示他們期待出現Snapchat的替代品，並且他們會轉向它。

Snap也可能在向新事物發展。其130美元的Spectacles眼鏡配備了廣角攝像頭，可以捕捉可以豎着和橫着觀看的視頻。

底線： 由於Instagram也在投放豎版廣告，企業對Snapchat的吸引力變得更加開放。