Snap推出新相機廣告，試圖在Facebook之前保持領先 - 彭博社

來源：Snap Inc.在五月五日，數百萬Snapchat用户自願將他們的自拍變成Taco Bell的廣告。該應用的增強現實相機濾鏡，在服務中稱為Lens，讓他們看到自己的頭部變成一個巨大的、搖晃的硬殼玉米餅，生菜和番茄從中冒出，快餐連鎖店的標誌出現在畫面的角落。在它可用的那一天，這個濾鏡獲得了大約2.24億次觀看。

Snap Inc.的首席執行官Evan Spiegel表示，這正是Snap公司所依賴的創造力和結果。在公司自三月首次公開募股以來的第一次季度財報電話會議上，分析師們對Snapchat用户羣的增長表示擔憂，目前約有1.66億日活躍用户，增長速度正在放緩。Snap的股票遭受重創。在5月10日的電話會議上，Spiegel辯稱，他的服務讓人們能夠以在競爭平台上無法實現的方式進行創作。

至少在短期內是這樣。雖然Snapchat發明了這些有趣的AR Lens，但它們已經被Facebook Inc.的多個產品廣泛複製。Spiegel必須希望他最新的武器證明更難以複製。

來源：Snap Inc.在5月15日，Snapchat開始推出一系列促銷Lens，這些Lens將企業標誌以及搞笑的玉米餅疊加在建築物、地平線和用户照片及視頻的其他元素上，而不僅僅是面孔。Snap首次還為小於其全國交易的受眾銷售Lens廣告。雖然像Taco Bell這樣的活動通常需要廣告商支付30萬美元到70萬美元，但針對更現實世界的廣告的全國活動可能會貴30%，知情人士表示。這是30秒超級碗廣告價格的五分之一。

其中一個新的促銷活動讓用户拍攝一個被陽光、雲朵和花藤塗鴉邊框的場景。在角落裏是 一切，一切 的標題，這部青少年浪漫電影將於5月19日由華納兄弟娛樂公司和米高梅影業公司推出。這是一個在吸引忽視電視的年輕觀眾的平台上實驗增強現實廣告的方式，華納兄弟全球市場總裁布萊爾·裏奇説。

“在這個領域工作的人都知道，增強現實是未來的關鍵組成部分，”裏奇説。

她説，Snap還使用新的地理過濾器將當地高中的名稱添加到 一切，一切 廣告中。通過其他新的鏡頭，用户可以將電影角色添加到他們的環境中，點擊卡通雲朵讓它們嘔吐彩虹，或者玩遊戲。

來源：Snap Inc.Snap表示，它正在將創意團隊中的明星與這些活動中最大的廣告客户配對，包括Netflix Inc.和鄧肯甜甜圈的廣告。佩普西公司市場高級總監薩爾瓦多·帕德龍説，這是一個複雜的、持續數月的過程，他的Snap廣告將在這個夏天推出。儘管如此，帕德龍表示，做一些互動的事情以接觸18至24歲的人羣是值得的。Snap表示，三分之一的Snapchat用户每天都會玩鏡頭和地理過濾器。

這種豪華的高投資廣告可能會暫時提升Snap的表現，但尚不清楚Facebook是否能學到同樣的技巧——或者這些鏡頭是否會將“塔可頭”引導到塔可鍾，移動廣告製造商Kargo的首席執行官哈里·卡格曼説。“每個人都想嘗試新事物，”卡格曼説。“如果它沒有表現出色，所有的好奇心都會消散。”

底線*：Snap正在試點嵌入在昂貴定製鏡頭中的廣告。它們是否有效或能抵禦Facebook的挑戰還有待觀察。*