波士頓地鐵正在使用GIF來糾正乘客行為 - 彭博社

OUTFRONT Media當他們在紐約市的同伴忍受他們的地獄夏天， 波士頓的地鐵乘客正在為他們自己的通勤挑戰做準備：可能的系統性可愛過載。上週，馬薩諸塞灣交通局發起了一項基於動物GIF的公共交通禮儀活動。

10個GIF的輪換選擇開始在波士頓T的Copley Station上出現，作為MBTA與OUTFRONT Media之間的試點項目，該公司負責許多美國交通機構的廣告，包括紐約、洛杉磯和華盛頓特區。該廣告公司通過與搜索引擎GIPHY的合作來策劃其GIF，編程內容主要集中在小貓、小狗和那隻打噴嚏的熊貓上。在一個例子中，一隻看起來像拉布拉多犬的獵犬在斑馬線上走過，背上揹着兩個裝有小狗的 saddlebag。下面的消息寫道：“揹包佔用空間並撞到人——請在乘坐火車時將其取下。”

是的，這是一張GIF的GIF。OUTFRONT媒體這些GIF旨在以社會現在能處理的唯一形式向乘客傳遞信息：有趣的小視頻和可愛的動物。“我們的目標是以一種吸引人的方式提供這些信息，以贏得人們的注意，我們相信這會使信息的要點更具共鳴，”OUTFRONT媒體的首席產品營銷官傑森·庫珀曼説。“主題涵蓋了諸如不佔用超過一個座位、站在一旁讓人們上下車以提高車站停靠時間的效率，甚至是打噴嚏時遮住鼻子的常見禮儀。”

彭博社城市實驗室加州大學伯克利分校為轉學生提供專門建造的校園住所熊隊首席警告芝加哥缺乏新NFL體育場的風險羅馬可能開始對特雷維噴泉收費世界上最雄心勃勃的摩天大樓翻新計劃現在這些GIF只出現在一個地方，但隨着媒體公司在整個系統中安裝平面屏幕，它們可能很快會擴展到90多個車站。這會造成 銀翼殺手式的廣告轟炸，讓通勤者無法避免面對那些做可愛事情的生物，同時強調最佳的乘車實踐嗎？

庫珀曼並不這麼認為。“公共服務公告以輪換方式播放，只有15秒鐘，所以我們不認為它們會造成視覺過載，”他説。“到目前為止，我們只聽到了積極的反饋——也許是因為人們現在習慣了這種圖像，或者是因為他們喜歡在通勤或交通旅程中發現這些有趣的視覺享受。”