阿里巴巴試圖參與遊戲 - 彭博社

左起：世界橄欖球主席伯納德·拉帕塞特，世界橄欖球首席執行官佈雷特·戈斯珀，以及阿里體育的張大中，在簽署合作協議後，共同推動橄欖球在中國的發展。

攝影師：艾薩克·勞倫斯/蓋蒂圖片社

阿里巴巴集團控股有限公司，中國電子商務領軍企業，近年來一直試圖在其平台上增加體育用品及相關商品的銷售，去年總額約為760億元人民幣（112億美元）。（美國市場是其10倍以上。）問題在於，就其規模而言，中國的體育產業並不發達。因此，中國的一家相對小型的公司正在努力建立一個體育產業。

阿里體育是一家擁有210名員工的阿里巴巴子公司，部分由中國電信公司新浪和風險投資公司雲鋒資本資助，利用其母公司的數據資源，針對約5億購物者組織和傳播體育賽事，並將產品瞄準當地市場。它與體育用品公司、國家和地方體育團隊、學校、教練以及場館合作，甚至自己管理一些直銷業務，這是阿里巴巴的一項罕見舉措。

彭博社商業週刊他們不是隱士。尋求庇護者佔據了拜登承諾關閉的監獄美國正在用尋求庇護者填滿臭名昭著的前監獄大學橄欖球需要向大聯盟學習一課銷售比職業選手更多棒球棒的網紅兄弟們“這些數據和技術已經存在，”阿里體育市場副總裁李“洛基”馮説。“我們不必自己去創造。”

從宏觀層面來看，這些數據告訴阿里體育，寒冷的北方中國客户是摔跤和射箭裝備的最佳目標，而南方則更傾向於泳裝和羽毛球拍。所謂的運動休閒服，如瑜伽和慢跑裝備，通常位居整體銷售榜首。

再進一步觀察，公司的數據優勢變得更加明顯。當客户通過阿里體育購買網球拍或籃球時，網站會向他們推薦當地教練和可以在線預訂的場地時間。“我們對他們需要什麼樣的課程、什麼樣的價格最合適有了更好的瞭解，”馮説。

為了提高青少年參與度和粉絲興趣，阿里體育正在其母公司的視頻服務上播放業餘比賽，包括阿里巴巴的優酷土豆和新浪的微博。公司表示，它對高中和大學體育或相關商品興趣的數據很少，但正在努力改善這一點。例如，優酷土豆已經開始播放中國大學籃球協會各隊之間的每場比賽。馮説，這更多是一個長期的計劃：“我們並不認為可以獲得很多經濟回報。”

在國家層面上，阿里體育正試圖成為票務銷售的首選和領先的體育新聞服務。為此，它支付了成為世界橄欖球的冠名贊助商（1億美元）和國際足聯俱樂部世界盃（金額未披露）的費用。該公司還與女子職業高爾夫協會建立了合作關係，在中國舉辦年度比賽，並與國際拳擊協會合作贊助比賽和網絡直播。

不僅如此，阿里體育和阿里巴巴帝國的其他部分正在努力開發和定製奧林匹克頻道，這是國際奧林匹克委員會的數字平台，作為與國際奧林匹克委員會達成的協議的一部分，旨在通過2028年將節目帶到中國。財務條款尚未披露。

中國相對較小的體育產業和業餘社區反映了幾十年來政府支持有限和可支配收入不足的情況，愛爾蘭梅努斯大學的講師周翔陸表示，他研究中國的體育政策和實踐。自2000年以來，許多城市的健身房和游泳池數量增加了十倍以上，但足球、棒球、冰球和摩托運動仍然代表性不足，因為它們需要在場地上進行大量投資，並且不像可比的發展項目那樣盈利，他説。

在6月8日，阿里巴巴預計截至明年3月的年度收入增長將達到45%至49%，因此阿里體育的高管們可以對短期持樂觀態度。“實際上，我們沒有任何具體的收入目標，”市場副總裁馮説。公司的國際事務副總裁“馬丁”王表示，公司正在為未來5到10年進行更多規劃。