LVMH測試品牌在中國超越流量的概念 - 彭博社

安德烈·魯達科夫/彭博社路易威登是最新一家在中國不斷擴大的電子商務市場中獨立運營的奢侈品牌，押注消費者會更看重與銷售單品手袋的賣家的關係，而非像京東和阿里巴巴這樣的本地互聯網巨頭。

該在線目錄將包括LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE旗下的皮革製品、鞋子、手錶和珠寶。這一舉措跟隨了開雲集團的古馳和蔻馳公司類似的行動，後者去年關閉了在阿里巴巴集團控股有限公司的天貓上的商店，賭注是它可以在獨立運營中表現得更好。

電子商務和奢侈品在中國都非常龐大。根據歐睿國際的數據，在線銷售現在佔中國所有零售支出的近五分之一，消費者喜歡在手機上瀏覽、通過移動支付結算並快速收貨的便利。

彭博社商業週刊沒有被監禁的兒子。尋求庇護者佔據了拜登承諾關閉的監獄美國正在用尋求庇護者填滿臭名昭著的前監獄大學橄欖球需要向大聯盟學習一課銷售比職業選手更多棒球棒的影響者兄弟根據歐睿國際的數據，中國還將在未來四年內超越美國，成為全球最大的奢侈品市場。儘管政府推動遏制顯性消費，但該國的億萬富翁數量僅次於美國，並且中國日益壯大的中產階級渴望展示十年前無法企及的富裕水平。

然而，奢侈品的在線銷售仍然落後於整體市場。

根據Euromonitor的數據，電子商務在中國的奢侈品銷售中佔比不到10%，因為許多標誌性品牌不願意在線銷售。儘管阿里巴巴和京東努力説服制造商和消費者，但像LVMH和香奈兒這樣的品牌仍然擔心仿冒品的風險以及在線普及對獨特產品的影響。

通過創建自己的網站，LVMH和古馳希望對其商品的銷售方式施加更大的控制。消費者可以獲得優質體驗，包括白手套送貨、VIP通道和店內自取，以及便利性。

這也意味着這些品牌將不得不與阿里巴巴和京東正面競爭，這兩家公司基本上在中國創造了電子商務，並培養了一代消費者不再關注實體店。這些巨頭現在正瞄準奢侈品市場：京東最近投資了3.97億美元獲得Farfetch的股份，這是一家奢侈品在線零售商，並將為這家倫敦公司處理本地配送。

在獨立發展中，這些時尚品牌將失去對阿里巴巴和京東平台上流動的大量流量的訪問，以及互聯網公司的龐大配送和物流運營。

這可能適用於像LVMH或古馳這樣的知名品牌，但不要指望這種模式是普遍適用的。

就像很少有品牌能夠在包包和鞋子上貼上巨大的標誌一樣，也沒有多少品牌應該期待能在與阿里巴巴和京東的競爭中獲勝。

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