科技巨頭不會花費數十億來拯救體育 - 彭博社

攝影師：賈斯廷·K·阿勒/Getty Images主要體育聯盟的老闆們一直在吞嚥抗酸藥。電視觀眾人數對國家橄欖球聯盟和英超聯賽足球造成了影響，而年輕的美國人對去年的奧運會轉播失去了興趣。

但是體育大亨們對硅谷的金主們進入比賽以幫助資助他們的聯盟的前景垂涎欲滴，如果電視資金的流入停止增長，他們不應該對此抱有幻想。

確實，亞馬遜、推特、臉書和谷歌在不同程度上對向數十億人直播體育賽事表現出了興趣。這些賽事在谷歌的YouTube上有板球比賽，在推特公司上有排球比賽，很快在亞馬遜的網絡視頻服務上也會有NFL比賽。

然而，互聯網巨頭是否願意支付來自電視行業的鉅額長期合同以直播體育賽事尚不清楚。這些來自電視的預付款項幾十年來一直是體育聯盟的命脈，失去它們可能意味着體育產業基礎的真正危險。

彭博商業週刊沒有人是隱士。尋求庇護者佔據了拜登承諾關閉的監獄美國正在用尋求庇護者填滿臭名昭著的前監獄大學橄欖球需要向大聯盟棒球學習一課那些銷售比職業選手更多棒球棒的網紅兄弟們體育產業因其與電視的共生關係而變得強大。網絡公司簽訂多年合同以獲得轉播體育賽事的權利。這些比賽在觀眾和廣告商中都很受歡迎。這意味着電視公司有資金繼續支付更高的體育費用。

在美國，這些體育合同金額巨大。根據 證券文件，華特迪士尼公司在未來幾年將支付490億美元用於在ESPN及其其他電視網絡上播出的體育賽事。福克斯母公司21世紀福克斯公司在電視體育合同下的欠款總額為570億美元，而較小的CBS公司則為81億美元，該公司播出NFL比賽和NCAA大學籃球錦標賽。BTIG研究分析師布蘭登·羅斯曾 表示終極格鬥冠軍賽可能在下一個電視合同中要求每年超過4億美元的費用用於綜合格鬥比賽。

這筆電視費用的流入可能已經達到了頂峯。目前，體育仍然是全球最受歡迎的節目之一，但有跡象顯示出壓力。而電視行業正在經歷痛苦的變革。當NFL或大聯盟棒球的長期合同在未來幾年到期續約時，電視網絡的所有者及其投資者可能不會那麼渴望支付如此高的費用來轉播比賽。體育大亨和評論員認為，隨着YouTube和Facebook取代電視，科技巨頭將填補這一空白。

這些預測不太可靠。即使對於資金雄厚的科技巨頭來説，500億美元也不是小數目。而且很少有科技巨頭似乎願意簽訂長期合同。

所有參與主要體育聯盟的人都應該仔細聽取Facebook首席執行官馬克·扎克伯格的意見。他明確表示，他可能想要直播某些體育賽事，但不一定想要進入聯盟習慣的大額合同。“長期目標實際上並不是為特定內容支付費用，而是採用收入分成模式，”他在五月對股票分析師説。

他的意思是Facebook不想在直播一場棒球比賽之前提前付款。相反，它計劃與體育聯盟分享節目中的廣告收入。這是YouTube（谷歌母公司Alphabet Inc.擁有）與幾乎所有視頻（無論是青少年創作者還是賈斯汀·比伯製作）達成交易的主要方式。這顯然不是電視行業在體育或娛樂方面的運作方式。不過，像Facebook一樣，谷歌並不在乎是否符合現有行業的商業模式。

最成功的新一代互聯網娛樂公司也認為體育是一項糟糕的財務投資。“通過互聯網轉變體育是很困難的，”Netflix Inc.首席執行官裏德·哈斯廷斯説在五月的一次科技會議上。“你通過互聯網傳播它，但對體育體驗並沒有增加太多價值。”考慮到哈斯廷斯對他的科技同行有多大的影響，這應該讓體育高層感到不安。

話雖如此，任何科技巨頭都可以隨時改變策略，如果他們決定投入數十億美元來播放體育賽事是有意義的。而且，他們願意在某些地方嘗試預付體育獎金，就像亞馬遜與其達成的協議，支付5000萬美元播放10場NFL比賽以推廣其視頻服務。

但事實是，亞馬遜、Facebook和谷歌大多數情況下並不需要特定的節目來幫助他們成為目的地。他們已經是了。體育主管們應該繼續吃Tums。硅谷的富豪們可能並不是他們所期待的白衣騎士。

本專欄並不一定反映彭博社及其所有者的觀點。