“光膠囊”揭示了城市褪色廣告的歷史 - 彭博社

來自Craig Winslow的贊助當加拿大温尼伯一座111年曆史的磚砌建築的側面在7月的一個晚上亮起時，大約50人抬頭看到了一條一直存在的全新生動信息：“Porter & Co.，陶器，瓷器，玻璃器皿，燈具，銀器，餐具。”幾分鐘後，這些文字消失了，出現了新的信息：“米拉迪巧克力的家。”這場深夜燈光秀是一種靈魂召喚，而Craig Winslow就是媒介。

Winslow復興了鬼魂廣告，那些在世界各地城市的老建築側面風化的褪色手繪廣告。他並不重新粉刷舊廣告；相反，他通過光將它們復活。通過深入歷史檔案，他找到了這些廣告在新鮮時的樣子，數字重建它們並投影到今天懸掛的褪色殘餘上。許多廣告有多個層次，因此他為每個廣告製作動畫，短暫回憶起城市被遺忘的過去，以喚起懷舊和社區對話。

彭博社城市實驗室德國的歐洲文化之都應對動盪的過去旅客使用新技術在新加坡機場移民處僅需10秒鐘通關新的麥格理總部看起來像巨大的“迷你小黃人”高聳於悉尼之上阿根廷毒品販運熱點謀殺案驟降“我這個興奮、書呆子的版本簡直無法相信我這個瘋狂的科學家正在打開牆壁的門户，展示事物曾經的樣子，”來自俄勒岡州波特蘭的體驗設計師Winslow説。他稱他的數字重建為“光膠囊”。

來自緬因州波特蘭的“光膠囊”克雷格·温斯洛提供鬼魂標誌在任何城市都有特殊的地位。手繪標誌在1880年代到1950年代之間是一種流行的廣告形式，那時廣告尚未能夠以低成本大規模生產、安裝和更換。它們的殘餘為我們提供了一個瞭解社區過去的視角，讓觀眾想起歷史某個時刻的商業和生活元素。它們讓我們熟悉曾經沿街而立的商家類型，並提供了當時標誌繪製時重要的產品和服務的瞥見，比如毛皮大衣、罐裝火腿或無處不在的可口可樂。

温斯洛説：“我喜歡的，儘管它們很簡單，就是這些舊的磨損廣告，實際上成為了激發人們對周圍地方歷史感興趣的催化劑。”

這就是他的作品如何引起温尼伯鬼魂標誌專家馬特·科恩的注意。温尼伯有超過150個鬼魂標誌，尤其集中在歷史悠久的交易區，這是一個有20個街區的區域，建築建於1880年至1913年之間。曾幾何時，温尼伯被稱為“北方的芝加哥”，是穀物、金融和製造業的重要中心。因此，交易區被指定為加拿大國家歷史遺址，這一稱號保護了鬼魂標誌。

科恩邀請温斯洛重現城市的五個標誌。在7月29日的晚上，光膠囊將那些來自過去的信息重新帶回了生活。

克雷格·温斯洛照片由喬恩·杜埃納斯提供“我覺得這是一個很好的方式，將物理和數字結合在一起，以一種人們前所未見的新方式進行探索，”科恩説。

復興幽靈標誌的想法在兩年前出現在温斯洛的腦海中。“我開始到處看到它們，並意識到我想做點什麼來保護它們，”他説。“這麼多標誌被塗掉、被毀壞。它們都有如此獨特的特徵，我想做點什麼。”

他想以獨特的方式保護這段歷史，但他不知道如何為這個項目籌集資金。一位朋友告訴他關於Adobe的創意駐留項目，於是他申請了，並在2016年成為四個獲得全額資助的熱情項目之一。在他為期一年的駐留期間，他在全球範圍內創建了22個光膠囊，從洛杉磯到底特律再到倫敦。

創建每個光膠囊需要幾天時間。他開始在檔案館研究舊照片，以找出這些標誌最初的樣子。這並不是一項簡單的任務，因為人們並沒有拍很多標誌的照片——那時，這些只是普通的廣告。因此，他依賴街景來窺探過去。他然後拍攝標誌當前狀態的照片，並將其上傳到電腦上。他使用多個程序——Photoshop、Illustrator、After Effects和MadMapper——來創建他的最終動畫產品，並使用投影映射將他的重建作品展示在建築物的側面。

温尼伯的光膠囊。馬修·克魯查克提供温尼伯對幽靈標誌的保護並不常見；在大多數城市和城鎮，它們正面臨越來越大的危險，可能被塗掉或完全在拆遷中消失。

“如果不將這些視為城市的美學，你就會失去很多城市本身的感覺和那裏的歷史，”温斯洛説。“能夠説‘哦，那家商店以前在那兒，它顯然以前在那兒，因為它就畫在那棟建築上’是令人驚歎的。這是歷史的遺蹟，看到它們消失真是太可惜了。”

温尼伯的光膠囊。克雷格·温斯洛提供一些城市和城鎮正在用新油漆修復幽靈標誌，但這可能是一個有爭議的問題。温斯洛説，在標誌繪畫社區，許多人認為，要使修復具有真實性，必須由最初繪製標誌的人或直接學徒重新繪製。這對一塊75年的標誌來説是很困難的。

顏色和油漆選擇帶來了另一個問題。幽靈標誌之所以能保存這麼久，是因為油漆中含有鉛。現代油漆會剝落，而不是慢慢褪色。今天的許多修復都是用鮮豔的顏色繪製的，但舊油漆的顏色不那麼鮮豔，且可用的調色板有限。

“我真的很喜歡看到這些被磨損的美學，這有點像一個老年人試圖掩蓋他們的皺紋，而不是説‘不，這就是我的年齡。這是自然的。’所以我喜歡這種美學，”温斯洛説。

然而，位於辛辛那提的美國標誌博物館創始人託德·斯沃姆斯特德並不在修復辯論中偏袒任何一方。

“這有點主觀，就像你修復一座老房子；你是要把它恢復到沒有電燈、只有煤氣燈，沒有浴室，沒有室內管道，就像一些早期的維多利亞式房屋那樣？”斯沃姆斯特德説。“你想要多純粹？”

在温尼伯——在明亮修復的米萊迪巧克力標誌下——人們繼續在街上排隊，仰望温斯洛的非侵入性保護項目。人們聚在一起討論他們所看到的；一些人拍照。很可能這是有史以來在這個地方聚集的最大人羣，來思考牆上的標誌。一個時間的扭曲打開了，僅僅一夜。

更正：本文的早期版本拼錯了託德·斯沃姆斯特德的名字。