Foot Locker需要更好的進攻以防止運動鞋疲勞 - 彭博社

攝影師：Luke Sharrett/Bloomberg一些運動裝備行業最大的名字正在遭遇困境。

Foot Locker Inc. 上週在報告糟糕的財報時，市場價值在一天內蒸發了四分之一。Dick’s Sporting Goods Inc. 的股票在上週二宣佈令人失望的財報後下跌了23%。就在不久之前，Under Armour Inc. 報告稱其曾經快速增長的鞋類部門在最近一個季度的銷售額下降了。

在運動風格在零售界佔據主導地位的多年後，他們的集體疲軟顯得尤為突出。青少年和千禧一代一直願意為價格在三位數的運動鞋買單，而“運動休閒”趨勢讓我們在各種場合都穿上了健身靈感的服裝。

彭博社商業週刊他們不是隱士。尋求庇護者佔據了拜登承諾關閉的監獄美國正在用庇護者填滿臭名昭著的前監獄大學橄欖球需要向大聯盟學習一課那些銷售比職業選手更多棒球棒的網紅兄弟們發生了什麼？這些公司的困境是否意味着這些服裝巨型趨勢正在消退？不一定。但這個行業的格局已經改變，品牌和零售商需要適應新的現實。

Foot Locker的首席執行官理查德·約翰遜最近在上週與投資者的電話會議上提到了其中一個問題：

由於不斷接觸新的影響、趨勢、信息和想法，消費者的注意力持續時間越來越短，我們看到他們比以往任何時候都更快地從一種風格轉向另一種風格。

運動鞋界已經依賴於因耐克喬丹等品牌的高調鞋款發佈而產生的數週資金湧入。但這已不再是一個確定的事情：行業研究公司SportsOneSource的分析師尼爾·施瓦茨指出，曾經可能持續六週的熱門運動鞋首發的熱度，現在已經縮短到了更短的時間段。

這種加速給運動品牌帶來了更大的壓力，要求它們採用更快速的創新和新產品節奏。

我們已經看到這種動態在零售的其他領域造成了混亂：像Gap Inc.這樣的購物中心老牌因快時尚連鎖店的崛起而受到衝擊。尼曼·馬庫斯集團有限公司談到銷售奢侈品變得多麼困難，因為顧客在時裝秀期間在Instagram上看到過這些商品——這意味着這些商品在幾個月後到達商店時，甚至看起來都不再新鮮。

隨着運動鞋業務現在面臨着同樣的威脅，品牌和零售商應該專注於建立更靈活、反應迅速的供應鏈，並繼續投入資金進行技術進步，例如可能成為未來購物者必備的“智能”鞋。重新思考營銷策略也不會有壞處，因為每雙鞋的貨架壽命可能更短。

儘管這種客户轉變令人擔憂，但並沒有在運動鞋業務的所有領域產生同樣的影響，值得慶幸的是，該類別仍在增長：根據市場研究公司NPD Group的數據，2016年銷售額同比增長了3%的銷售增長。雖然這比往年慢，但仍然比其他鞋類業務看起來強勁，後者的銷售，尤其是時尚款式，正在下滑。

事實上，迪克體育在最新季度中指出鞋類是一個強勁的銷售部門，並表示高價運動鞋是銷售的關鍵驅動因素。與此同時，Foot Locker的情況則是喜憂參半。雖然生活方式跑鞋的銷售表現良好，但整體業績因奢華籃球鞋的銷售暴跌而受到拖累。

這種不均勻的情況與最近在行業中形成的模式一致。經典運動鞋的銷售增長強勁，消費者趨向於復古風格，NPD Group報告稱，這類鞋的銷售在2016年比前一年增長了26%。但以性能為導向的鞋子——專為嚴肅運動而設計的鞋子——卻在掙扎。在同一時期，性能跑鞋的銷售基本持平，而性能籃球鞋的銷售則顯著下降。

換句話説，運動鞋業務並不像以前那樣火熱，但如果你在正確的地方尋找，仍然有很多需求。通過變得更加靈活，行業參與者將能夠更好地應對棘手的趨勢。

本專欄不一定反映彭博社及其所有者的觀點。