廣告行業的困境正在蔓延到歐洲的廣播公司 - 彭博社

伊恩·泰亞斯/即使在像《權力的遊戲》和《波達克》這樣的夏季電視熱播中，歐洲的廣播公司仍然依賴重播。今年的家庭最愛看起來像是利潤警告。

週一，德國廣播公司ProSiebenSat.1 Media SE跟隨廣告公司WPP Plc和Havas SA發佈了自己的警告。它預計其國內單位的第三季度銷售將下降中個位數百分比，而不是上升。就在七月，該公司曾表示市場正在改善。

股價下跌了多達15%，引發了其他歐洲電視集團的拋售——這重演了上週WPP的意外警告如何拖累媒體行業。

雖然廣告公司和電視廣播公司面臨的問題不同，但兩者都受到互聯網崛起的壓力，不僅作為一種消遣吸引人們遠離電視，還作為一種強大的營銷媒介。廣告資金正在從印刷和電視轉向在線，造就了像谷歌和臉書這樣的贏家，同時打擊了傳統媒體。

這一切都不是新鮮事。投資者多年來一直在討論這些結構性壓力將如何影響媒體公司。樂觀者認為，精明且管理良好的公司可以調整並蓬勃發展，而悲觀者則認為我們對智能手機的集體痴迷的漣漪效應將會扼殺電視並削弱廣告公司。

彭博社商業週刊不是囚犯。尋求庇護者佔據了拜登承諾關閉的監獄美國正在用尋求庇護者填滿臭名昭著的前監獄大學橄欖球需要向大聯盟學習一課那些銷售比職業選手更多棒球棒的網紅兄弟們雙方都有一些真相，在深刻變化的過程中很難發現轉折點。

但顯然，有些人認為情況迅速惡化，基於依賴營銷資金的公司所説的話。問題在於結構性挑戰是否意外加劇，還是有更温和的解釋。可能的原因之一是：消費品和包裝商品製造商，如寶潔公司和聯合利華，這兩家全球最大的廣告商，最近大幅削減了營銷支出，以應對疲軟的增長。這對廣告代理商和電視廣播公司產生了連鎖反應。

弄清楚這種痛苦是短期波動還是結構性問題需要一些時間。消費品公司表示，他們計劃在下半年增加支出。另一家大型德國廣播公司RTL集團將在週三發佈財報，可能會揭示該國的情況。

隨着歐洲媒體今年下跌10%——僅次於石油和天然氣的第二差表現行業——投資者顯然很容易受到驚嚇。他們完全有理由在沙發後面觀察。

本專欄不一定反映彭博社及其所有者的觀點。