《特雷基迷是CBS未來的關鍵嗎？》 - 彭博社

照片插圖由731提供。照片來源：明星：EyeEm/Getty Images；Moonves：Greg Doherty/Getty Images

幾十年來，星際迷航將粉絲帶到了宇宙的遙遠角落：從阿爾德巴朗，企業號船員在這裏捕撈泥蛭，到西格瑪龍星系統，他們在這裏找回了斯波克被盜的腦袋。現在，這個特許經營正在航行到一個充滿最可怕敵人的危險領域：流媒體視頻。

這個秋天，CBS公司將推出十多年來的第一部新星際迷航系列。與之前的五個系列不同，星際迷航：發現號不會在傳統電視上播放。試播集於9月24日在網絡上播出，但後續劇集只能在CBS All Access上觀看，這是一個每月收費5.99美元的流媒體應用。發現號設定在銀河戰爭時期，並在電視行業的類似緊張時刻到來。在多年來否認來自硅谷的威脅後，媒體巨頭們現在正以不同程度的緊迫感，試圖弄清楚如何在Netflix和YouTube的時代生存。

CBS在同行中佔據了先機，並擁有大量現金來吸引不斷增長的割線用户；在2016年，它的淨收益為16億美元，收入為132億美元。目前，該公司仍然主要依靠傳統電視賺錢。但自2014年推出All Access以來，CBS一直在努力將該應用轉變為一個盈利的收入來源，改善基礎技術，增加點播節目庫，並嘗試製作針對付費訂閲者的節目。

“我們公司成功推出All Access將帶來真正的好處。 星際迷航的成功關係重大。”

隨着 發現號的推出，CBS正在全力以赴。第一季15集的製作成本高達1.2億美元，使其成為互聯網歷史上最昂貴的系列之一。如果成功， 發現號可能幫助All Access超越來自迪士尼、發現通訊和時代華納等公司的類似應用。如果失敗，可能會進一步讓已經擔心CBS無法吸引年輕觀眾的投資者感到恐慌。

CBS的 董事長兼首席執行官Leslie Moonves對 發現號的重要性非常明確。“展望CBS的未來，流媒體和OTT”—即僅限互聯網的媒體行業術語—“是其中非常重要的一部分，”他説。“我們公司成功推出All Access將帶來真正的好處。 星際迷航的成功關係重大。”

在公司2006年與維亞康姆分拆後，Moonves掌控了派拉蒙電視庫，這裏儲存着如 我愛露西、 快樂時光和 星際迷航等眾多熱門節目。他認為 星際迷航憑藉其可更新的情節、多元文化和忠實的粉絲基礎，具有最大的重啓潛力。但他可以耐心等待。

當時，得益於 倖存者、 犯罪現場調查、 兩個半男人和其他黃金時段熱門節目，CBS是美國收視率最高的網絡（至今仍然如此）。但麻煩在逼近。 谷歌收購了 YouTube Inc.，而 Netflix Inc. 正在迅速從郵寄DVD的網站轉型為流媒體服務。隨着硅谷的克林貢人決心控制電視的未來，主要媒體公司決定聯手抵禦入侵者。2007年3月，NBC和福克斯的所有者宣佈了一項服務，允許消費者首次合法通過互聯網觀看網絡上最受歡迎的節目。最終，四家公司—迪士尼、時代華納、康卡斯特和福克斯—共同擁有了現在被稱為Hulu的服務的一部分。

CBS 拒絕了停戰協議。Moonves 認為，獨自行動比與競爭對手合作要好。於是，他沒有投資於 Hulu LLC，而是着手建立一個強大的互動部門，並開始了一場數字收購狂潮。他以 2.8 億美元收購了音樂服務 Last.fm Ltd.，以未公開的金額收購了視頻遊戲網站 Giant Bomb，並以 18 億美元收購了科技新聞網站 CNET。2011 年，CBS 收購了初創公司 Clicker Media Inc.，這是一個為互聯網提供的 電視指南。報道將這筆交易估計在 5000 萬到 1 億美元之間。之後，Moonves 任命 Clicker 的 CEO Jim Lanzone 為 CBS Interactive 的總裁（現在是 CEO）。

Lanzone 對 CBS 的網站、應用程序和數字服務進行了調整，這些服務開始反映 CBS 網絡的特點——受歡迎但顯得相當不酷。Lanzone 和他的首席副手 Marc DeBevoise 開始討論創建一個僅包含 CBS 節目的訂閲流媒體服務。時機似乎正好：手機數量激增，互聯網速度也在提升。儘管電視網絡的收視率開始下降，但 Netflix 的價值卻在飆升。儘管 Moonves 起初持懷疑態度，Lanzone 和 DeBevoise 仍然繼續推進這個地下項目（代號：地鐵）。最終，他們得到了老闆的支持。

2014 年 10 月，Moonves 宣佈推出 All Access。它在 14 個市場提供廣播頻道的直播，並提供舊節目的點播選擇。該服務有其侷限性。CBS 沒有播放 NFL 比賽的權利，無法在許多互聯網連接的電視設備上提供 All Access。技術並不總是有效。在 2016 年的格萊美獎頒獎典禮上，直播 崩潰。

CBS推出了逐步改進。它增加了NFL比賽，獲得了在全國範圍內提供直播的權利，並積累了超過9,000集之前播出的劇集庫，包括年輕與 restless和國務卿女士。All Access現在可以在CBS.com以及手機和幾乎所有其他互聯網連接的流媒體設備上使用。

在2017年初，CBS在Netflix、亞馬遜.com、Hulu和YouTube之後，開始製作原創流媒體系列。該網絡首次嘗試的All Access獨佔節目是良好鬥爭，這是其備受好評的良好妻子的衍生劇；現在正在製作第二季。高管們表示，All Access的節目策略是針對熱情粉絲的細分市場，他們可能會為特定節目註冊——並且，他們希望能留下來。CBS隨後宣佈，未來的項目將超越廣泛的喜劇，如大爆炸理論。它們包括Ridley Scott的一部戲劇和Will Ferrell的製作公司Funny or Die Inc.製作的一部系列。

在Moonves批准All Access的同時，他開始認真考慮如何處理星際迷航特許經營。他考慮在CBS或Showtime Networks Inc.（公司的高級有線網絡）上創建一個新系列。Moonves懷疑他可以以不錯的價格將流媒體權利出售給Netflix。“我可以在五分鐘內獲利，”他説。相反，他決定採取長期策略。All Access將優先接觸星際迷航迷。

米歇爾·葉（左），飾演喬治·船長，與索尼誇·馬丁-格林飾演的第一副官伯納姆。攝影師：簡·泰斯/CBS發現號是在多倫多的一個46000平方英尺的攝影棚拍攝的。之前的 星際迷航 系列的訪客常常對飛船的大小感到驚訝。但 發現號的指揮艙，這艘以節目命名的重裝科學船，足夠容納一支小型軍隊。金色的船長椅位於中央，周圍是其他椅子和帶有平板電腦、模擬按鈕、槓桿和操縱桿的側面面板。

該系列是新一類電視節目的一部分，這些節目與大規模的故事片有更多共同點，而不是大多數小屏幕項目。最近，各大網絡在爭奪更多客户的軍備競賽中推動支出達到創紀錄的高點。 發現號 每集的成本高達800萬美元。根據 綜藝 的報道，Netflix在 王冠 上每集花費約1000萬美元； 家庭影院公司在 權力的遊戲 上花費約1500萬美元；而亞馬遜在 小蟲 的每半小時約花費500萬美元。

發現號的製作人佔用了五個攝影棚，包括北美最大的攝影棚——足夠的空間用於 發現號、第二艘星艦、走廊、監獄、餐廳和傳送室。

執行製片人亞倫·哈伯茨和格雷琴·伯格在共同創作者布萊恩·富勒辭職以專注於另一個項目後，一年前接管了該系列。作為合作伙伴超過20年，哈伯茨和伯格曾合作製作過包括青少年劇 比佛利山莊，90210 和 王權，一部關於蘇格蘭女王瑪麗的歷史浪漫劇。剛開始製作 發現號 時，他們收到了關於觀看舊劇集的提示和順序的資料夾。特雷基朋友們常常到他們在洛杉磯的家中，帶他們走過經典故事情節，建議他們觀看某些場景作為警示故事。

“我們從Netflix學到的是，你需要每個季度都有新鮮的東西。也許每週都要有。”

特雷基粉絲 notoriously 狂熱。他們通過向NBC寫超過100,000封信，拯救了原版 星際迷航（1966-69）的取消，幾年後，他們説服總統傑拉爾德·福特將一艘航天飛機的名字改為 企業號。伯格和哈伯茨都在40多歲，並不是這個文化的成員。一年半前，他們從未參加過 星際迷航 的大會，更不用説説過克林貢語。製片人們不得在新故事情節與節目的過去之間取得平衡。他們希望能滿足超級粉絲以及那些無法分辨三維掃描儀和小毛球的普通觀眾。“沒有以特雷基的身份開始這個過程是一種祝福，”哈伯茨説。“讓這個節目對喜歡流媒體娛樂的人有吸引力是很重要的。”

設定在原作的十年前，發現號在許多方面與其前作不同。這是第一部由黑人女性主演的 星際迷航——索尼誇·馬丁-格林飾演的第一副官伯納姆——這對CBS來説是個大事件，這家公司因缺乏熒幕多樣性而受到批評。而且，過去的系列在每集結束時都會收尾，而這一部則在各集之間交織故事。“我們講述的故事類型和季節的結構是流媒體宇宙中最自由的部分，”哈伯茨説。“我們有權利不把一切都收尾。”

截至目前，All Access已經積累了大約200萬用户。根據尼爾森公司的數據，其訂閲者的平均年齡比典型的CBS黃金時段觀眾年輕近20歲，後者的中位數年齡為61歲。高管們表示，在 發現號的幫助下，All Access可以在2020年前超過400萬用户的目標。未來的季節是可能的，穆恩維斯説。

莫菲特·納森森公司高級研究分析師邁克爾·納森森表示，All Access的回報讓投資者感到驚喜。但如果CBS每年只發布少數幾部節目，吸引和留住數百萬用户可能會很困難。Netflix今年在節目上花費70億美元，其中幾乎一半用於原創內容。2017年，它將發佈超過200部系列、電影和特別節目，以儘量減少註冊後退出的觀眾數量。“我們從Netflix學到的是，你需要每個季度都有新鮮的內容，”納森森説。“也許每週都有。”

儘管Netflix繼續吸引大量客户，但該服務的市值為840億美元，現金流為負。Moonves表示，他並不與Netflix直接競爭，預計All Access將會盈利。“商業計劃涉及到它非常盈利，”Lanzone説。“如果我們達到了我們的目標，那就不是問題。問題是它能有多大。”

CBS在國際市場上採取了更為謹慎的策略。該公司將在2018年將All Access擴展到美國以外的地區，從加拿大開始，並已宣佈計劃在澳大利亞銷售該服務。但Discovery不會出現在這些應用程序上：CBS通過將國際版權以每集600萬美元的價格出售給Netflix來收回部分製作成本。“星際迷航將免費在CBS All Access上播出，”Moonves在去年的投資者會議上説。

到目前為止，Discovery的開局非常強勁。在CBS播出的那集吸引了960萬觀眾。之後，Twitter、Reddit和Facebook上關於克林貢人的外貌以及這些反派——一羣克林貢極端分子——在多大程度上是唐納德·特朗普支持者的替身的激烈辯論引發了熱議。

對CBS來説，更重要的是，分發策略似乎正在吸引好奇的觀眾註冊該應用程序。在首播後的那個星期一早上，CBS宣佈它打破了單日All Access註冊人數的最高紀錄。該網絡表示，在過去幾周內獲得的訂閲者數量超過了任何其他時期，但拒絕分享具體數字。儘管Reddit上的數千名評論者抱怨必須支付5.99美元來獲得另一個流媒體服務，“反應是壓倒性積極的，”Lanzone説，“尤其是對於一部人們歷史上在非常深層次上進行心理分析的節目。” —與Felix Gillette合作