看老司機怎麼繞過版權搞奧運營銷_風聞

看到隔壁有人開了一個冬奧會會徽的帖子，正好翻到了國家版權局表示未經許可不得擅自使用2022冬奧會會徽的新聞。一時好奇就查了一下到底怎樣算是侵犯奧運版權。

簡單粗暴一點講，只有奧運贊助商才可以發佈與奧運相關的營銷活動，非贊助商一切和奧運明顯相關的營銷，都是侵權。

看吧，這關鍵就在於什麼是“明顯相關”。

2015年6月，面對即將到來的里約奧運會，國際奧委會修改了《奧林匹克憲章》的第40條（Rule 40），對非贊助商的營銷行為進行了種種限制。

侵權行為不僅包括使用奧運五環標誌、某屆奧運會的會徽、照片等視覺元素，甚至在文字方面也不允許任何明示或暗示與奧運有關。

明確列出的相關詞彙不僅包括了“奧運”“奧林匹克”“奧運選手”“里約”“更高更快更強”等，甚至在考慮上下文文義的基礎上，連“金牌”“勝利”“努力”“表現”“挑戰”“夏季”等相關詞彙也給禁了。

不過，其實這次修改還稍微比之前放鬆了一點。如果你只是選手或者某支參賽隊伍的贊助商，並非奧林匹克贊助商，想要用參加奧運會人員的名字、照片或者運動表現，在7月27日到8月24日期間做宣傳的話，需要提前向國際奧委會或者國家奧委會申請。如果申請在21天內沒有被回覆，就可以認為被批准了。當然，大部分的申請都給過了。

不過，規矩歸規矩，實際能做到幾分就另説了。

翻了翻舊賬，里約奧運期間明晃晃侵權的各大品牌可不少。

那奧運這種四年一次的大熱點就這樣放過了？肯定不可能啊，還是有老司機巧妙地繞了路，規避了奧委會的禁令，成功營銷了一把。

比如這些。

杜蕾斯和海爾這種插入奧運元素暗示的就不説了，金立手機這個稱得上“老謀深算”了。

不知這次北京冬奧，老司機有會怎麼繞路到達營銷目的呢？