印度廢鈔令衝擊手機市場： 中國手機市場佔有率意外飆升

【觀察者網 綜合】據印度《經濟時報》1月3日報道，自印度總理莫迪宣佈廢鈔令以來，印度的諸多行業都受到了嚴重的影響，智能手機也不例外。雖然中國製造的智能手機總銷量有所下滑，但市場份額卻在穩步提升。

資料圖

中國手機品牌在印度的市場份額超過了50%

近日，根據研究機構Counterpoint Research最新發布的2016年11月份報告顯示，中國手機品牌在印度的市場份額超過了50%。根據此前IDC的數據，在2016年10月，國產手機已經在印度30多個主要城市拿下40%的市場份額。

相對於蘋果、三星的下滑，Vivo、OPPO、小米、金立等中國品牌逐漸佔領印度高地。Counterpoint Research的資深分析師Neil Shah表示，這是中國品牌首次在印度智能手機市場佔據51％的份額，印度品牌的份額從40％以上的高峯下降到20％以下。

而中國品牌的智能手機在印度不僅在線上銷售中表現良好，在線下也十分受歡迎。其中線上佔優勢的品牌主要是小米和聯想（包括LG），在線下佔優勢的主要是OPPO和vivo。

在短短幾個月內，印度智能手機市場持續波動。這與印度近期的經濟環境息息相關。

廢鈔令之下，包括手機在內的電子消費品受到衝擊，雖然國產品牌整體份額提升，總銷量卻在下滑。IDC在去年就預測，印度市場手機銷量將在截至2016年12月底的季度裏猛烈下滑，其中功能機的銷量將環比暴跌24.6%，智能手機銷量將環比暴跌17.5%。

印度《經濟時報》分析稱，之所以最近智能手機的出貨量和銷量有所下滑，很大程度上是因為自11月莫迪廢鈔以來，印度人手頭的資金都變得緊張起來了，人們往往更傾向於用有限的錢來購買食物等生活必需品，從而擱置了手機的更新換代。

印度人愛中國手機

印度市場被許多中國手機廠商視為橋頭堡，2016年以來增速迅猛。根據Counterpoint Research公佈的數據，在2016年二季度，中國智能手機在印度的出貨量同比增長80%，中國品牌佔了印度智能手機市場的27%；同期，在印度製造組裝的手機品牌由10個增加到35個，它們佔了二季度總產量的70%。

然而，轉變開始於去年的11月。2016年11月8日，印度總理莫迪宣佈，為了打擊印度的黑色經濟，500盧比和1000盧比面值的鈔票退出流通，這一廢鈔令直接引起了現金短缺和匯率動盪。兩個月來影響還在持續，對於電子消費品也帶來一定衝擊。

第一手機界研究院院長孫燕飈告訴21世紀經濟報道記者：“印度回收大額紙幣是要讓貨幣迴歸到金本位，欲在經濟危機的前夜緩解風險。而造成的結果是匯率波動很大，會導致出口商的損失，在印度做貿易的中國手機廠家會受到衝擊。目前印度已經成長為10億級的手機市場，現階段兩個月，對中國手機廠家來説，印度市場的交易額在急劇下滑，據我瞭解，有些國產手機廠商生意萎縮程度環比下降40%-50%。”

為了解決匯率問題，手機廠商統一採用美元結算。對於印度本土進行現金交易的公司來説，則會遭受較大損失。孫燕飈指出，中國大廠商對匯率波動有較成熟的機制，如OPPO、vivo等是品牌加製造的企業，整體抗匯率波動能力更強；本土品牌拉瓦等只能主宰產業鏈的一半，還有一半是在中國，供應鏈會有收縮舉動，銷量下滑更大。

另一方面，國產品牌強勢進入印度市場，而對手逐漸衰弱。三星、蘋果份額下滑，印度本地手機的產業鏈並不完善。

“首先，印度手機供應鏈上的核心部件一直由中國產業鏈支撐着；其次，印度市場普遍消費不起蘋果，競爭基本在三星、諾基亞、印度本土品牌和中國品牌之間展開。”孫燕飈説，“目前三星在全球市場的份額下滑，諾基亞的低端手機其實是由富士康在做。而印度本土品牌背後很多是中國廠家，甚至很多工程師都是中國人。例如印度品牌拉瓦的一個生產基地就在惠州，揭開面紗後會發現印度手機品牌的人員、基地、核心部件等可以説是由‘中國軍團’撐起來的。”

和三星拼產業鏈

儘管印度處於經濟調整期，並沒有阻擋中國廠商進入印度市場的熱情。

隨着莫迪政府“印度製造”關税政策的推出，公司們排隊建廠規避關税。2016年3月莫迪政府的新財年預算案中，宣佈對4種配件（電池、充電器、耳機、數據線）徵收29.44%的進口關税，SKD進口免税，希望引導手機配件實現本地化。緊接着5月份，印度財政部發布財年預算修正案，取消對手機電池等手機零配件課徵29%的進口關税，改以課徵12.5%的反補貼税，執行期半年。按照印度政府的計劃，欲到2020年實現電子產品零進口。

OPPO將投資2.16億美元在印度Great Noida地區建設新的工業園，包括生產基地和SMT生產線。OPPO預計在2-3年裏完工，近期產量5000萬台，遠期可增加至1億台；華為和電子製造商Flex India1合作，在印度生產智能手機；金立也將在哈里亞納邦建設新工廠。

在孫燕飈看來，由於印度本土品牌背後有中國供應商的支撐，印度市場可以説是三星和中國手機產業鏈的比拼結果。國內的公司將運營模式移植到印度後，印度市場也充滿了同質化手機。

滯後中國手機市場的印度，對廠商而言充滿了誘惑。但是同時，海外市場的洗牌也已來臨，無法在印度立足的品牌逐步離開印度舞台。

2010年進入印度智能手機市場的宏碁（Acer），將停止在該市場銷售智能手機。宏碁印度總經理哈里什·科利（Harish Kohli）對媒體表示，退出市場的一個原因是印度政府發起的“印度製造”振興政策，“我們在去年（2015年）就決定收縮。由於政府政策的改變，提出‘印度製造’，以及其他方面的原因，我們意識到印度對於小眾品牌是一個巨大的市場，其並不適合其他大型品牌在這一特殊時期進入。”

此外，三星因Galaxy Note 7爆炸事件在全球範圍內都元氣大傷，原來一直在印度市場“稱王稱霸”的三星，近來也略顯疲態。

除了三星，各大廠商都在瞄準印度

去年12月，有外媒報道稱，蘋果正在與印度聯邦政府討論在印度組裝產品的可能性。印度是全球最大的智能手機市場之一，蘋果在該市場的佔有率不到2%。

據路透社1月2日報道，印度一名高級地方政府官員2日表示，台灣智能手機部件廠商緯創已申請擴建其班加羅爾工廠。美國消費電子公司蘋果是緯創的客户之一。

印度南方卡納塔克邦的這名官員對外媒表示，緯創還要求當局儘快處理其申請事宜。

另據新民網1月1日報道稱，緯創在印度建廠，從另一個角度證實了該廠商獲得一部分iPhone8 訂單的傳聞。與此同時，也暗示了 iPhone 零件供應商有可能會把生產重心轉移到印度。

在緯創之前，富士康已經為在印度擴大生產線佈局了很久。雖説現在富士康在印度建有工廠，但並不負責生產蘋果設備，iPhone 的主要生產地依然是中國大陸。

富士康方面曾經暗示，中國大陸勞動力成本上升是他們在印度建廠的其中一個原因。除了印度之外，富士康同時也在東南亞地區部署他們的生產線。iPhone 零件供應商不選擇美國而選印度還有一個原因，那就是地理。因為現在只有亞太地區有完整的 iPhone 供應鏈，而印度距離亞太地區相比於美國本土來説近了很多。

中國的各大手機廠商也早已瞄準印度這個潛力巨大的市場。

2010年，華為通過運營商渠道賣手機；2012年，聯想把印度作為其全球化的第一站；2013年，金立甚至一度成為印度本土品牌Micromax最大供貨商，同年，中興與印度本土公司Calyx合作推出6款智能手機；2014年，小米在印度電商平台Flipkart出售的2萬台小米3在2.4秒便告罄；此後，則陸續有VIVO、一加，酷派、魅族等廠商入駐。

今年市場研究機構Gartner曾報告，2016年全球智能手機銷量將首度出現個位數增長。中國和北美關鍵市場已然疲軟，全球智能手機市場兩位數的增長時代已經結束。

但多家研究機構都表示，對於智能手機廠商來説，印度市場目前仍然極具吸引力。

此前，印度手機市場還曾出現過抵制中國手機、號召大家積極使用印度國貨的情形，當時，有些中國手機生產商為了贏得印度消費者，選擇了與當地工廠合作、或者自建工廠，並打出手機完全生產自印度的旗號。

現如今，在社會面臨巨大變化，經濟形勢十分不穩定的情況下，想換手機的印度民眾還是首先會考慮價格合理、質量安全有保障的中國品牌。

（綜合21世紀經濟報道等消息）