梁鵬飛:論看電影,我只服海南人民
【文/觀察者網專欄作者 梁鵬飛】
如何評價一個地區和城市,我們可以有很多觀察角度。GDP代表了經濟發展程度,房價代表了當前人們對這個城市的未來預期,消費水平則反映了城市當下的繁榮和富裕程度。一個城市的總體消費裏面,餐飲消費是重要的一環,電影消費也是。隨着近年來中國電影票房井噴,電影票房逐漸成為觀察一個城市繁榮發展的重要指標。
2016年的全國電影票房數據目前正式出爐,就讓我們看看,究竟能從省份、城市電影票房數據裏面發現哪些好玩的東西吧。

先來看看全國電影票房第一城的爭奪情況。
中國最大的兩個城市,北京和上海,無論哪個方面都要爭個高低。電影票房也不例外。2015年北京年度票房31億,以較大優勢領先上海的29億,奪得全國第一。2016年,上海票房30.4億,僅以千萬優勢力壓北京的30.3億。全國最大的兩個城市票倉在2016年的數據都有所下降,這也2016年電影市場疲軟的一個反映。
上海爭奪2016年城市票房桂冠的過程可不輕鬆,上半年其月票房基本都領先北京,但是下半年北京展開了絕地反擊,剛剛過去的12月北京月票房3.4億,比上海多出6000萬,上海也是險勝。相信2017年雙方的爭奪會更加激烈。
其實不僅是票房前兩名的城市充滿了爭奪,整個2016年,很多城市的月票房排名都處於動態變化中,不過整體態勢還比較穩定。
值得一提的是,香港近兩年的票房維持在19億港幣左右,北上廣深的票房都已經把香港拉在了身後。想想世紀之交那幾年,內地全年票房也比不了一個香港,真是恍如隔世。
四大一線城市常年佔據四大票房城市,而前十的格局這幾年也基本穩定,一直是“北上廣深、成武重杭、蘇寧”。和上海力壓北京一樣,深圳第一次擠掉廣州進入前三,蘇州第一次擠掉南京排名第9。蘇州同時也是全國票房前十城市裏面唯一地級市。
一般來説,越是經濟發達的地區消費水平和電影消費越高。所以全國票房前十大城市和GDP前十排名基本相同,唯一例外是天津。天津近幾年在城市GDP中高居前五,但每年的票房都在前十之外。與之類似的,北方另外兩座經濟重鎮是青島和大連,GDP常年保持在前二十,票房都在20名之後。因此觀影意願和收入水平也不全然是直接聯繫。
我們來看看2016年全國各省票房數據和GDP排名的對比。


從上圖可以看出,南方各省的票房數據基本和GDP數據對應,北方各省的票房數據遠遠落後於GDP排名,山東省最有代表性。其GDP高居全國第3,票房總量只排在全國第8。河南、河北、遼寧和天津大體類似,只有黑龍江的票房排名高於GDP排名,是個例外。不過總的來説,南方人比北方人更愛看電影。
我們再來對比一下全國GDP百強城市和全國票房百強城市,看看都有哪些區別。
2016年全國各省GDP百強城市

2016年的城市票房精確數據還沒有,以半年數據為例。
2016年上半年全國票房百城榜


山東省17個主要城市有15個是GDP百強,但進入城市票房榜的只有7個,龍頭城市青島,GDP排名全國第12,票房只能排到全國25名以後。省會濟南GDP排名24,票房榜34;濰坊和淄博GDP排名還在上半區,票房榜上已經落到60名以後。
山東鄰居河北省的情況也很相近。6個城市進入GDP百強,只有3個城市(石家莊、唐山、邯鄲)進入城市票房榜,且整體排名都很靠後。
倒是西北和東北比較例外。西安GDP只能排在26名左右,票房榜上卻在南京之後穩居第11。哈爾濱GDP排名33,票房榜上排名23,還在大連之前。

東北人民表示看電影還不是自己的強項
山東人民確實是不大愛看電影,以觀影人次最為集中的暑期檔為例,山東2016年暑期檔一共排映約112萬場,人次不到1600萬;而同期上海排映約66萬場,人次接近2000萬。也就是説山東暑期檔電影放映場次接近上海的兩倍,結果總人次比上海還少。
與之相比,江蘇省13個主要城市有12個進入票房百城榜,只有最北邊靠近山東省的連雲港沒有進入。浙江省進入GDP百強的8個城市全部在城市票房榜中,且排名均靠前,最後一名湖州也能排在55名左右。廣東省雖然進入城市票房榜的不多,但常年霸佔全國省份票房榜冠軍,2016年票房66億,佔全國票房15%強。
廣東、江蘇、浙江是經濟強省,票房數據和經濟數據基本對應,實屬正常。倒是四川省和湖北省的表現讓人驚喜。川、鄂兩省GDP分別落後於河南、河北,2016年票房卻分別突破25億、22億,其中湖北省GDP百強城市只有3個,城市票房榜上有6個,翻了一番,四川只有省會成都是GDP百強,但是有4個城市擠入城市票房榜。
但骨骼最清奇的,非海南省莫屬。2016年電影總票房3.8億元,比2015年的3.5億元增長了8%,相較於北京上海的票房縮水,海南的增速排名全國第一。GDP百強城市海南一個也沒有,城市排行榜倒是佔了兩席。尤其是海口常年高居年度票房前50位。同時以超過20%的上座率常年保持全國第一。要論最愛看電影,我只服海口人民。在中國影史上最火爆的2016年2月,海口市創下了71人的場均記錄,簡直是“駭人聽聞”。
2016年2月部分城市月票房情況

通過上圖,我們可以看出,除了海口市一枝獨秀,四川省的成都、綿陽,湖北省的武漢、荊州、襄陽場均人次都非常出色。北方地區,山東省的濰坊、煙台、臨沂,河北省的保定等地,即使有春節回鄉人羣加持,電影市場依然不温不火。
為什麼南方城市的人民羣眾這麼愛看電影,估計和城市性格有一定關係。廣東、海南人民愛喝早茶,成都、武漢人民喜歡打麻將,都是喜歡休閒娛樂的主兒,看來在愛玩會玩這方面,北方人民要多學習呀。

當然,愛電影消費歸根到底還是和城市經濟繁榮水平關係最大。比如蘇州市在2012年前後票房還落後於南京、西安,之後先擠掉西安,再擠掉南京;而海口人民雖然最愛看電影,近兩年其實在退步,2012年海口票房排名還在42名,現在基本穩定在46名。退步最大的要屬東北三省,瀋陽從曾經的13位落到現在的20名左右,長春、哈爾濱的情況也類似。
這背後,和各地人口的變化情況一一對應。
近幾年,珠三角、長三角和京津地區人口淨流入在快速增加,上海、北京、蘇州、深圳、廣州、東莞是人口淨流入最多的城市,吸引了全國人民;其他經濟中心城市如成都、武漢、鄭州也都表現出區域發展的龍頭作用,吸引了本省及周邊省份人口;就算是一些地區經濟發達城市,也能吸引周邊兄弟城市人口。比如筆者的家鄉襄陽市,背靠二汽生產線,在過去五年,其GDP增長了220%,高居全國第三,吸引了周邊荊州以及河南南陽一帶人民流入。從月票房數據變化就能佐證這一點,荊州一年當中大多數月票房都低於襄陽,但在上圖春節檔所在的2月荊州反超了襄陽,其原因就是春節返鄉。
隨着全國各地經濟發展,各省、市的電影票房還會繼續發生緩慢變化。
電影票房數據背後,展現了我們社會經濟生活的變遷。
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