1億中國廣場舞大媽撐起千億級消費市場

【觀察者網綜合】大媽和創業，聽上去風馬牛不相及，但是在過去的兩年間，一億多的中國廣場舞大媽們，卻讓廣場舞成為了千億級的消費市場，吸引了大量創業者湧入。

廣場舞市場不可小覷

據央視財經頻道1月16日報道，跳廣場舞的大媽們月均花費一般在300元到500元之間，這雖然不多，但乘以一億人這個係數，得出的數字可就是天文數字了。而且這只是個人裝備的平均值，還沒有包括音響、教學設備、道具等。

在某電商平台上輸入“廣場舞服裝”進行搜索，結果顯示多達100頁的相關服裝銷售的店鋪，它們出售的服裝價格一般在幾十元人民幣左右，一些“爆款”商品的月銷量甚至能達到上萬件。

某知名電商平台的廣場舞服裝

專業研究人士表示，由廣場舞衍生出來的消費，還有廣場舞音響，廣場舞摺扇，廣場舞平板等，目前已經有了產業的雛形。

方正證券首席分析師楊仁文認為，從整個人羣的規模和每個人的投入來看，廣場舞產業的市場規模預計達到500億元至1000億元。

“互聯網+廣場舞**”吸引大量資金**

隨着廣場舞的需求越來越高端，創業者的熱情也越來越高漲。於是，資本熱潮也跟着吹到了熱鬧的廣場上，一些公司還瞄準商機開辦相關舞蹈課程。

已經跳了6年廣場舞的紅燭阿姨表示，在廣場舞培訓中心，她可以學到專家老師精心編排的舞蹈。而針對不同階段的廣場舞愛好者，培訓中心還能提供基礎舞蹈、原創舞蹈、名師新舞等不同課程。培訓中心負責人表示，公司成立於2015年8月，雖然時間不長，但發展勢頭很好。

除了線下培訓，年輕的創業者在線上更是玩出新花樣。一款名為“糖豆廣場舞”的軟件，主營視頻分享，廣場舞愛好者不僅可以直接在應用上完成錄製和上傳，還可選擇自己中意的背景特效，甚至可以給自己進行美白和瘦身。此外，還有專業舞蹈老師進行的在線直播教學，也很受歡迎，授課老師一般很快就成為廣場舞圈子裏的名人。

某廣場舞app截圖

據不完全統計，截至去年底，中國已有10多家這方面的創業公司，主要分佈在北京、杭州、蘇州等地。近兩年，至少有超過六家廣場舞公司獲得融資，總金額達數億元。

目標平台 需要耐心

相對於直接提供產品或服務，不少創業公司更希望自己能成為平台。

恰恰廣場舞創始人呂俊明表示，廣場舞只是一個入口，到達龐大的中老年女性羣體後，理財、旅遊、保健品和子女教育等都是可期的運作方向，“一個女性用户代表的不僅僅是她，她的消費可能代表了她家庭的大部分，包括柴米油鹽，包括有的時候家裏買套房子，老媽的意見可能佔了決定性的因素，大家都是朝着這個方向來的。”

《新金融觀察》援引電商評論人潘偉的話説，“如果你意識到家裏剛開始用微信的長輩們對於‘這十種抗癌食物，勝過一切補藥’這類朋友圈是有多麼樂此不疲地轉發，那麼就應該能預測到，一個得到廣大長輩們喜愛的廣場舞APP將會有多大的黏性和經濟價值。”

不過，糖豆廣場舞創始人張遠介紹，“糖豆用户其實最多的年齡層是70和60後，而不是我們想象中的50和40後。第二，是大量分佈在下沉市場，一線市場只佔6%。”

國家體育總局智慧體育創新研究中心主任李祥晨認為，用户偏年輕，是因為中年人對智能手機的使用更熟練；用户偏基層，是因為在一線城市，很多人選擇了瑜伽、健身操等項目分流了用户。

雖然報道顯示廣場舞市場一年就有20億元的市場規模。但有了市場、用户畫像清晰了，就能變現嗎？就愛廣場舞創始人範兆尹坦誠，“信任其實是中老年人羣創業的核心門檻，關於線上支付的教育是影響整個轉化率的核心要素。”

大媽們是個很有潛力的人羣，不過這一市場需要耐心培養

楊仁文坦言：“這個行業還處於一個從零到一的階段，還沒進入到從一至十，或者從一到一百這個階段。我個人認為可能（還）需要耐心。”

關鍵之道體育諮詢有限公司CEO張慶也表示，廣場舞APP要實現真正的變現，恐怕還有很長的路要走，這也是這個人羣的特點，她本身對於APP的使用，習慣性、粘性是需要有培養。