華為出貨量全球第三不料後院起火，OPPO首成國內第一

2017-02-06

【觀察者網綜合】根據國際數據公司（IDC）2月1日發佈的2016年全球智能手機出貨追蹤報告，華為以1.39億台出貨量居第三位，其中華為第四季度市場份額增長顯著，首次達到兩位數10.6%，位於三星（3.114億台），蘋果（2.154億台）之後。

雖然在全球出貨量上表現不俗，但不料後院起火。根據IDC今日（2月6日）發佈的2016年中國手機跟蹤報告，2016全年，國內市場出貨量第一為OPPO，出貨量達7840萬台，其增長量達到了109.2%。其次為華為（7660萬台），vivo（6920萬台）。

中國成2016年全球智能手機出貨量最大國家

據調研機構IDC日前公佈的2016年全年數據，該年度全球智能手機出貨量為14.71億部，相比去年的14.37億部增長2.3%。

其中，2016年出貨量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，市場份額佔比分別為21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。

2016年全球智能手機出貨量數據來源：IDC

從手機出貨量增幅來看，三星和蘋果同比都出現下降，而來自中國的三大手機廠商華為、OPPO和vivo都出現較大增幅，尤其是後兩者實現了三位數的增幅比。

雖然三星和蘋果分別以3.11億部和2.15億部手機分列第二三位，但中國三大手機廠商的手機出貨量累計已達3.16億部，超越了三星。按這一數據來看，中國已經是全球智能手機出貨量最大的國家。

來自IDC的Anthony Scarsella分析認為，三星和蘋果爭奪霸主地位的同時，中國三大手機廠商將進一步擴大和鞏固自己的市場。尤其是在中國市場，三大手機廠商通過提供高性價比及多元的智能手機，從而給三星造成壓力。

2016年國內手機出貨量OPPO奪魁

報告顯示，2016年第四季度，OPPO出貨量達到2450萬台，成為中國市場出貨冠軍；華為出貨量為2290萬台，排在第二；vivo以2170萬出貨成績，位居第三，同比實現了近一倍的增長。蘋果和小米勢微，它們在中國市場的出貨量分別為1490萬台和1010萬台，排在第四和第五。

2016年第四季度中國智能手機出貨量數據來源：IDC

從2016年全年來看，OPPO依然是中國市場大贏家，全年共出貨智能手機7840萬台，同比增長達到驚人的122.2%；華為增幅僅為21.8%，其全年出貨智能機7660萬台，排名第二，不過華為在海外市場仍然強勁，全球出貨總量達1.39億台。2016年vivo的成績也相當喜人，獲得近一倍的增長，全年出貨量達到6920萬台。蘋果和小米中國市場的出貨量分別為4490萬台和4150萬台，排在第四和第五。

2016年度中國智能手機出貨量數據來源：IDC

國內市場仍是兵家必爭地，華為來自OPPO壓力越來越大

雖然華為在國際市場上表現不俗，且這兩年在海外市場上的努力有目共睹，但國內市場仍是主要利潤來源。

從數據來看，2015年華為手機在國內市場的出貨量約6320萬佔整體出貨量比例為58.5%，2016年國內市場出貨量為6950萬佔整體出貨量比例為50%左右。

在海外市場，華為只有歐洲、俄羅斯等市場獲得了突破，但是依然落後於蘋果和三星，而在印度、美國這兩大市場（這也是全球四大手機市場中的兩個）目前才剛處於開拓階段。

重要的是華為的高端手機P系和mate系目前主要發力還在國內市場，也正是它在高端市場的諸般努力給蘋果和三星以極大的壓力。業界都知道手機企業的利潤主要來自高端產品，這意味着華為手機的主要利潤來源依然是國內市場。

此外，根據華為發佈的2015年年報，其中國市場銷售額佔42%，其公司官網解釋為受益原因之一是智能手機爆發式增長。

華為2015年年報數據來源：華為官網

然而，在這塊重要陣地，華為卻失守了，且面臨着來自OPPO的壓力。

2015年OPPO的出貨量還只有4000萬多點，是華為的四成左右，2016年其的出貨量就已超過華為出貨量的七成。

此外，OPPO之前一直在2000-3000元段佔據優勢，在穩定這個價格段的出貨量後，據Tecweb消息，今年將推出頂級配置的Find9，會採用高通的驍龍835芯片。華為海思的芯片性能雖然在不斷提升，不過在基帶、處理器和GPU等性能上與高通的差距還是十分明顯的，加上OPPO向來在營銷和銷售渠道上的優勢，華為在國內高端市場上將面臨着OPPO的巨大挑戰。

華為的反擊：2017年將在全國2000縣開設實體零售店

前有三星蘋果要趕追，後有OPPO、vivo要防範，華為在市場營銷上也開始下大力氣。

據第一財經日報報道，OPPO副總裁吳強透露，截至2015年，OPPO線下門店已經有20多萬家。這個數字遠超華為，也是像魅族這類品牌的10倍。緊挨着OPPO門店的vivo也完成了2016年渠道的密集織網。目前vivo線下零售店數量已經達到25萬家，售後服務中心已達430餘家。

華為當然不能置之不理。據環球網消息，華為消費者BG負責人餘承東曾表示，目前全國地級市500個左右，縣級市2100多個，鄉鎮4萬多個，而華為2016年的目標只是覆蓋了縣級市的一半，這個目標還不夠，預計2017年華為將會覆蓋到中國將近2000個縣。

（綜合手機中國、騰訊科技、第一財經等）